trivago 强化品牌营销以推动长期增长

德国杜塞尔多夫 — 2023年9月5日：全球领先的酒店搜索引擎trivago宣布重新关注其品牌营销战略。这一战略转变旨在推动长期增长，并强调其产品与旅行者的相关性。此外，trivago预计将在今年晚些时候分配一次性特别股息，但须经股东批准。

trivago重新重视品牌营销，这得益于在线旅游行业的强劲增长以及该公司最新的夏季营销活动的积极影响。该公司正在加大其品牌营销投资，预计本年度的盈利能力将下降。预计2023年调整后的息税折旧摊销前利润*将不再超过7,000万欧元。作为振兴其品牌形象的多年战略的一部分，该公司的目标是在中期内恢复到两位数的收入增长。

trivago相信，其元搜索模型比以往任何时候都更加重要。旅行者在预订酒店时会保持精打细算。与2019年相比，房价有所上涨，大多数旅行者似乎都在利用积蓄来度假。同时，优栈网观察到酒店价格差距扩大，这为旅行者提供了巨大的节省机会。该公司的目标是巩固其在酒店领域的元地位，并将加强其作为交易寻找平台的能力。

优栈网首席执行官约翰内斯·托马斯表示：“优栈网是一个全球知名的品牌，在旅游行业中扮演着独特的角色。我们最近的品牌营销举措取得了切实的成功，促使我们在今年及以后加大投资力度。让优栈网成为旅行者关注的焦点，对于实现我们持续、长期增长的目标至关重要。我们将采用以绩效为导向的方法，战略性地增加对产生预期影响的领域和市场的投资。”

在过去的几年中，该公司已经证明了其创造强劲现金流的能力。为了进一步优化其资本结构并向股东回报价值，优栈网计划发行一次性特别股息。预计分红总额约为1.84亿欧元（约合每股0.53欧元），并将在今年晚些时候派发，但须经股东批准。

关于 trivago N.V.

trivago N.V.（纳斯达克股票代码：TRVG）是一个全球酒店和住宿搜索平台。我们专注于重塑旅行者搜索和比较不同类型的住宿（例如酒店、度假租赁和公寓）的方式，同时使我们的广告商能够通过我们的网站和应用程序接触到广泛的旅行者受众，从而发展业务。我们的平台允许旅行者通过个性化搜索住宿并提供大量相关信息和价格来做出明智的决定。

投资者联系人：

ir@trivago.com

媒体联系人

corentine.aronica@trivago.com

* 调整后的息税折旧摊销前利润：

我们将调整后的息税折旧摊销前利润定义为经以下因素调整后的净收益/（亏损）：

•权益法投资的收益/（亏损），

•所得税的费用/（福利），

•其他（收入）/支出总额，净额，

•财产和设备的折旧以及无形资产的摊销，

•财产和设备的减值和处置损益，

•无形资产和商誉减值，

•基于股份的薪酬，以及

•某些其他项目，包括重组、重大法律和解和法院下令的处罚，例如澳大利亚联邦法院在澳大利亚竞争和消费者委员会对我们提起的诉讼中施加的处罚。

我们可能会不时从调整后的息税折旧摊销前利润中排除影响我们经营业绩同期可比性的某些事件、收益、亏损或其他费用（例如重组费用、重大法律和解和法院下令的罚款）的影响。

调整后的息税折旧摊销前利润是一种非公认会计准则财务指标。“非公认会计准则财务指标” 是指对公司历史或未来财务业绩、财务状况或现金流的数字衡量标准，其中不包括（或包括）包含在该公司的财务报表中根据美国公认会计原则计算和列报的最直接可比指标中（或不包括在内）的金额。我们之所以提出这项非公认会计准则财务指标，是因为管理层使用它来评估我们的经营业绩、制定业务计划和做出资本配置的战略决策。我们还认为，这项非公认会计准则财务指标为投资者和其他人提供了有用的信息，使他们能够以与管理层相同的方式理解和评估我们的经营业绩和合并经营业绩，而在计算调整后息税折旧摊销前利润时排除某些费用可以为比较不同时期的财务业绩提供有用的衡量标准，因为这些成本可能与核心业务表现无关。我们使用调整后息税折旧摊销前利润作为分析工具存在局限性，您不应将其单独考虑，也不应将其作为对根据美国公认会计原则报告的业绩（包括净收益/亏损）的分析的替代品。

其中一些限制是：

•调整后的息税折旧摊销前利润未反映我们的现金支出或未来资本支出要求或合同承诺；

•调整后的息税折旧摊销前利润不反映我们营运资金需求的变化或现金需求；

•调整后的息税折旧摊销前利润不反映支出，例如重组和其他相关重组成本；

•尽管折旧、摊销和减值是非现金费用，但折旧、摊销或减值的资产将来可能必须更换，调整后的息税折旧摊销前利润不反映此类置换或新的资本支出要求的现金资本支出需求；以及

•其他公司，包括我们所在行业的公司，调整后的息税折旧摊销前利润的计算可能与我们不同，这限制了其作为比较指标的用处。

我们无法将调整后的息税折旧摊销前利润指引与净收益/（亏损）（可比的GAAP指标）进行对账，因为某些排除在调整后息税折旧摊销前利润之外的项目无法合理预测或不受我们的控制。特别是，如果不付出不合理的努力，我们就无法预测股票薪酬、某些其他项目，包括重组、重大的法律和解和法院下令的罚款、任何减值、利息、税收、折旧和摊销，这些项目可能会对未来的净收入/（亏损）单独或总额产生重大影响。

根据1995年《私人证券诉讼改革法》发表的安全港声明

本新闻稿包含1995年《私人证券诉讼改革法》所指的 “前瞻性陈述”。这些陈述并不能保证未来的表现。这些前瞻性陈述基于管理层截至本新闻稿发布之日的预期和假设，这些假设本质上受不确定性、风险和难以预测的情况变化的影响。使用 “将”、“打算” 和 “期望” 等词语通常可以识别前瞻性陈述。但是，这些词语并不是识别此类陈述的唯一手段。此外，任何提及对未来事件或情况的预期、预测或其他描述的陈述均为前瞻性陈述，可能包括与未来收入、支出、利润率、净收益/（亏损）、每股收益以及其他经营业绩衡量标准和trivago N.V. 业务未来增长前景有关的陈述。实际结果以及事件发生的时间和结果可能与前瞻性陈述中表达或暗示的结果存在重大差异，原因有很多，其中包括：

•我们有能力在未来一段时间内或以市场认为足够的速度增长收入，同时不减少利润或蒙受损失；

•我们实施战略举措的能力，包括我们对品牌营销的计划投资；

•2020年几乎完全停止了电视广告，直到2021年和2022年才以较低的水平恢复此类广告，对我们增加收入的能力产生了持续的负面影响；

•COVID-19 疫情导致的消费者行为和行业结构长期变化的任何加速，这些变化可能会继续对我们未来的竞争力和盈利能力产生重大不利影响；

•经济前景恶化和通货膨胀对消费者可自由支配支出的潜在负面影响；

•地缘政治和外交紧张局势、不稳定和冲突，包括战争、内乱、恐怖活动、制裁或其他地缘政治事件或敌对行动升级，例如乌克兰战争；

•我们继续依赖少数广告商获取收入，以及可能因其支出减少或每次点击费用或每次点击费用或每次点击费用出价策略的变化而产生的不利影响；

•我们能够在广告商认为具有成本效益的基础上为他们带来推荐、客户、预订量或收入和利润；

•导致我们的财务状况和经营业绩同期波动的因素；

•任何无形资产和商誉的减值；

•我们行业的竞争加剧；

•我们对搜索引擎，尤其是谷歌的依赖，后者推广自己的产品和服务，这些产品和服务直接与我们的住宿搜索竞争，可能会对我们的业务、财务业绩和前景产生负面影响；

•我们创新和提供对我们的用户和广告商有用的工具和服务的能力；

•我们的商业模式依赖于消费者对传统酒店式住宿的偏好；

•我们依赖与第三方的关系来为我们提供内容；

•适用法律、规则和法规的变更以及我们对这些法律的遵守情况；

•我们正在或可能面临的任何法律和监管程序的影响；

•我们系统运行的潜在中断、安全漏洞和数据保护；以及

•我们全球运营的影响；

以及我们在向美国证券交易委员会提交的公开文件中详述的其他风险和不确定性，包括优栈网截至2022年12月31日财年的20-F表年度报告，因为此类风险和不确定性可能会不时更新。除非法律要求，否则我们没有义务更新本新闻稿中的任何前瞻性陈述或其他陈述，无论是由于新信息、未来事件还是其他原因。