微信過於愛惜它的羽毛了嗎？
從用户的角度來説，並沒有。
小遊戲毀滅羣聊，微信已經重拳治理了，但如果微信特別愛惜自己羽毛，它都不會給小遊戲毀滅羣聊的機會。
騰訊公司總裁劉熾平在5月16日2018年第一季度財報發佈後的分析師電話會上表示：我們目前對小程序商業化的問題考慮不多，而更多關注於微信生態的改善。
到底什麼是合理的微信生態，站在不同的立場會有不同的看法；但商業化程度是可以量化的，看微信的公眾號、朋友圈、小程序能為騰訊貢獻多少營收就可以。小遊戲向第三方開發者開放是在3月底，朋友圈廣告展示從每天一條增加到每天兩條也是在3月底，這一輪微信商業化的進程，2018Q1的財報暫時反映不出來，得看下一個季度的財報。
可以判斷的是，網絡遊戲中國用户數量整體摸頂，騰訊遊戲收入尤其是PC端遊收入增長放緩甚至陷入停滯的情況下，微信業務的商業化壓力將持續加大。
現在的微信早已不是那個清清爽爽只能發信息、發語音、刷刷朋友圈的微信了，它已經承載了太多功能：看一看，搜一搜，九宮格，小程序。這些「微信力量」被評論人士一一對標到信息流、搜索、實物電商、到店到家服務，乃至整個移動互聯網。
在一些關於微信的文章評論區裏，經常有這樣一種論調「微信越來越像QQ了，還是去用XX吧」。幾年來，這句話裏的微信和QQ從來沒變過，到是被視為替代品的XX，或因為產品，或因為用户，或因為牆，已經迭代了不少。
這固然説明，微信仍然具有極其強大而可持續的生命力，但也確實代表了一種普遍的用户情緒：微信太臃腫了。就像一個黑洞一樣，微信不停地吸附手機耗電量、存儲空間，以及我們的工作和生活。
微信想要什麼樣的開發者？
對依附於微信生態的開發者來説，評價微信是否過於愛惜羽毛，就跟普通用户就不一樣。
上週開始，一些小遊戲開發者羣裏，哀嚎之聲隨着微信小遊戲的「分享」政策日趨收緊而此起彼伏。
「微信藥丸，不進則退啊。」
「微信有點過於愛惜羽毛了，FB（不限制分享）也沒見把自己玩壞了啊。」
一邊是普通微信用户，那些在過去一個多月裏被羣聊殺手，狗皮膏藥似的小遊戲分享欺負得苦不堪言；另一邊是開發者，那些想要做一個爆款小遊戲作品，發財、成名、開公司，希望在騰訊平台裏實現夢想，分享及分享背後的微信社交關係鏈至少能使他們望梅止渴。
即使是開發者，也分成好幾類，有的是真想做一款有想法的精品遊戲，這是他們用來表達自我的藝術作品，而有的就是純粹希望在小遊戲風口裏撈一筆——那麼你管我抄襲還是毀滅羣聊，微信生態關老子屁事。
小遊戲到底能不能利用分享進行社交裂變？微信的選擇至關重要，就影響範圍來説，甚至不亞於一次税率的調整。
微信這次決定站在普通用户一邊。
5月9日，微信發佈公告稱小遊戲拒絕「分享濫用」，對具有強制分享、利誘分享等行為的小遊戲進行能力限制懲罰，情節嚴重者將被下架。微信所舉反面案例中，赫然就有《萌犬變變變》等頭部小遊戲。
一名遊戲媒體的從業者認為：現在的小遊戲同質化嚴重，誘導分享禁掉之後，新上線的小遊戲失去了露出的最大機會，下一次風口時機，應該是iOS開啟付費和重度小遊戲登場。
5月16日騰訊財報發佈後，微信專門再開了一個新號「做個小遊戲」，第一篇推送就新增了幾種「分享濫用」的違規情形，反面案例依然是佔據各大小遊戲排行榜前列的《海盜來了》、《萌犬變變變》。
5月17日，微信一不做二不休，索性宣佈兩個月後將全面禁止分享回調，從產品規則上徹底杜絕強制和誘導分享。這次不僅是小程序、小遊戲，還殃及池魚，Web和App的分享回調也被微信捎帶手給禁掉了。自己體系內的東西都不能濫用分享騷擾用户，更別説外人。
禁掉分享回調，就是用户把一個小遊戲分享與否不再反饋。什麼意思呢？用户出於喜愛仍然可以把小遊戲分享給任何好友和羣，但這種分享無法換取金幣、復活機會等獎勵。用户只有真心喜歡這款遊戲，才會主動地、不貪圖遊戲獎勵地分享給好友。
微信小遊戲團隊也回覆36氪：我們認為用户自發的分享行為是最健康的分享形態。我們也相信好的產品能夠推動分享傳播和用户積累，希望開發者多在遊戲的創意、玩法、用户體驗上多下功夫，並在遵守平台規則的基礎上用好社交關係鏈，推動小遊戲在用户間的自發傳播。
其實開發者們也不是不知道微信的用意。「產品必須達到用户G點才會主動分享。這個要求太高了，只有很少爆款能做到。」一款剛上架微信小遊戲的個人開發者對36氪説，「大家都是衝着微信的社交關係鏈去的，前期的大部分爆款也是靠誘導起量的。」
那麼換句話説，由於微信「過於愛惜羽毛」，那些真正有創意，做原創的開發者可能會更有機會了。
小遊戲在走「先發展，後治理」的老路嗎？
有這種可能性。
上個月微信小遊戲團隊曾公佈，第三方開發者通過小遊戲社交能力實現爆發，社交分享新進佔比基本保持在60%到90%。也就是説，在限制分享濫用之前，第三方小遊戲的絕大多數增長來自於社交分享。雖然無法進一步分析其中誘導分享、強制分享與用户主動分享所佔的比例，但從四月底五月初的輿論來看，「小遊戲正在毀滅微信羣聊」，依靠誘導和強制分享起量的比重肯定不小。
不過，微信小遊戲官方也同時提醒小遊戲開發者「平衡用户體驗和收益」，並認為「每個人在分享的同時，也是對自己的一種信任背書，所以會更樂於分享大家都喜歡的小遊戲」。當然願望是美好的，現實是糟心的，一些小遊戲趁着分享未被限制怎麼增長更快怎麼來，「分享即可復活」、「分享得新手大禮包」、「分享即得40倍收益」。
微信這一輪新政強力打擊的目標就在於此。
這像極了微信公眾號的發展路徑。早期公眾號可以每日發佈三條推送，而後微信認為公眾號過多的推送會打擾用户，於是改成了每日只能發一條。當然，後來出於不可抗力又給一些機構號開通了「特權」。早期的小程序（小遊戲）依靠分享起量，現在由於分享濫用遭受限制，有開發者擔憂，以後會不會又出現某些小程序從別的途徑獲得類似於公眾號的那種「特權」。
那麼禁掉分享承諾利益後，用户要想獲得額外獎勵怎麼辦？目前還有兩種途徑，一是內購，用人民幣換虛擬金幣和道具，二是看廣告，你願意自己被當作流量賣給廣告主。微信宣佈拒絕分享濫用的同一天，小遊戲激勵式視頻廣告也全量開放了。
限制你增長用户的途徑，但解開你變現的束縛，打一棒子再給一顆糖，古往今來的統治之術莫不如是。
此前就有媒體稱，不久後小遊戲可能開放站外買量直接跳轉，就像頁遊手遊一樣。一旦開放，買量小遊戲既可以買微信內的朋友圈、公眾號等廣告位，也可以去其它流量平台投放，微信的流量價值將進一步獲得公允評價。5月18日晚，App直接打開小程序功能上線。自此，App與微信小遊戲之間的無縫相互跳轉終於實現。
這條新聞應該配合限制分享來看：微信也知道有許多小遊戲是換皮抄襲的，那麼你們可以去其它平台買量，不要逼用户分享到羣聊裏，毀滅我的生態。
所以到底微信是不是這走「先發展，後治理」的老路？更準確的説法可能是，在互聯網產品的世界裏，或許根本就不存在「先治理，後發展」的道路。
畢竟，愛惜羽毛的前提是，你得先想辦法豐滿羽翼。羽毛都沒長出來，愛惜一説就無從談起了。