PS：本文僅供談資，不作為投資建議~
王一博今年代表Monster Energy Yamaha China車隊出戰了珠海ZIC摩托車賽。這是運動飲料魔爪（Monster Energy）首次贊助這個賽事，4月時，它宣佈王一博成為品牌代言人。
比賽日，王一博摔出賽道。在最後一圈，王一博被在超車時發生失誤的對手帶倒，摔車後摩托車無法啟動而被迫退賽。
這一摔，令粉絲和不少路人義憤填膺，迅速登上熱搜，讓賽事出了圈，使贊助商的曝光量N倍於預期。那一天是2020年10月7日，魔爪品牌所屬上市公司怪物飲料（MNST.O）當日股價報收78.76美元，較4月時已上漲超過20%。
9天之後，零售商名創優品（MNSO.N）在納斯達克上市，發行價每股20美元，成功募資6.08億美元。王一博是它的全球品牌代言人。在討論名創優品公司投資價值的時候，我的一位同事暴露了她王一博粉絲的身份。
她尤其擔心，如果該公司再度出現引發公眾爭議的產品質量安全問題，股價問題倒在其次，更會連累她的偶像形象受損。
順便，她為我們安利了自家愛豆的其他商業成績，包括耐克官方合作伙伴、紅米手機代言、肯德基品牌代言……，等等等等。
於是有好事者—— 就是我，直覺上對這些品牌公司的股價表現產生了興趣，決定去詳細查詢一番。這種聯想明顯缺少充分理性的依據，卻幾乎是必然的。
更大的好奇是，上市公司投資價值與其品牌代言人之間，是否存在間接或潛在的關聯。
作為2020年演藝與商業成績最為優異的藝人之一，王一博年僅23歲，據不完全統計，截至10月底擁有31個品牌代言或合作。在新浪微博的明星勢力榜上，王一博長期位列內地榜周榜、月榜Top 5，能與之爭鋒的只有易烊千璽、蔡徐坤、肖戰。
在全域測量機構秒針系統（Miaozhen Systems）聯合娛樂資本論發佈的2020年上半年「CSI中國明星商業價值榜」中，王一博總排名列第6位。
該CSI（Celebrity Selection Index）系統綜合考察明星的吸睛指數（熒屏活躍度與搜索熱度）、社交影響（圈粉力、網絡口碑、社交熱度）、品牌助力（品牌資產提升力、帶貨能力），目前總排名前5的分別是迪麗熱巴、易烊千璽、蔡徐坤、華晨宇、張藝興。
但在商業代言方面，王一博的表現高居第1位，今年以來新增代言合作23個，這些品牌多數來自上市公司。在艾漫數據發佈的藝人商業價值榜上，王一博也在2020年第二、第三季度連續奪冠。
9只「王一博概念股」
從品類來看，王一博的代言版圖涉及了：日常消費品中的飲料、食品、家庭用品，可選消費中的服裝、餐館、零售業，以及互聯網和通信設備。
剔除非上市公司，以及代言時間不足3個月的品牌，王一博所合作的品牌涉及一系列上市公司，其中包括2只A股、1只港股、6只美股，還有1只同時在美股和港股上市的阿里巴巴。
可以這麼講，假如有誰將這些「王一博概念股」照單全收，基本上等同於構建了一隻全球配置的消費主題基金。這隻「基金」的重倉股將包括今年的消費股明星—— 耐克（NKE.N）。王一博與耐克的合作始於今年3月26日，當時的耐克股價正位於低谷；若從3月18日的低點59.51美元計算，耐克股價迄今漲幅已超過100%。
華爾街分析師稱其為今年「零售業最強品牌」，背後的主要動力是以數字化平臺轉型為核心的「直接面向消費者戰略」，還有中國市場高達2位數的強勁增長率。
《巴倫週刊》中文版10月16日的報道對其做過詳細分析。怪物飲料是近年來全球能量飲料領域的巨頭。新冠疫情也給其銷售很大壓力，但未影響大局。
財報顯示，2020年第一季度，該公司實現淨利潤2.79億美元，同比增長6.6%；每股攤薄收益0.52美元，同比增長8.2%。
據《巴倫週刊》8月末的報道，受益於中國市場的率先復甦，自4月底以來，怪物飲料在中國的收入增長了70%。
耐克與怪物飲料的品牌代言人選擇，與公司業績表現的正相關也許只是巧合。又或者，以代言人選股是在倒果為因。但至少可以認為，王一博是這兩家全球性企業針對中國市場營銷策略上的某種共識。
以下，是「王一博投資組合」今年以來的表現：
這個組合今年迄今的平均收益率超過了32%。為公允起見，沒有將代言合作開始日的股價為計算起點；如果那樣計算，收益水平可能還會更高。
其中，表現最為強勁的股票是小米集團（1810.HK）。根據魯大師數據中心的手機用户統計，在2020年第三季度新增市場佔比情況中，王一博代言的紅米（Redmi）市場份額大幅上漲，超越了一加手機。
此前，該公司宣佈Redmi Note8系列全球銷量超過了3000萬台，成為銷量最高的國產手機。
組合中的其他股票多數業績穩健，實現了20%—30%的上漲。其中，寶潔（PG.N）、高露潔（CL.N）等行業龍頭公司素以厚道的分紅水平著稱。例如，寶潔即將於11月16日支付的最新一期季度股息達到了每股0.7907美元。
補充説明，名創優品美股IPO後還不足一個月，因此暫未納入組合。這隻股票目前處在下跌趨勢中，如果將之納入，組合的平均收益會下降至24%左右。
以下是該組合與主要股指同期表現的對比：
綜上可見，今年迄今，「王一博投資組合」跑贏多個主要市場的大盤，落後於A股創業板指與科創50指數。我已經將上述「研究成果」展示給幾位王一博粉，並指出她們對偶像的熱愛還有成長的空間。
名人效應與消費股投資講真，名人效應是一種可行的股票投資參考指標嗎？在消費股領域，答案也許是肯定的。《巴倫週刊》曾經報道過一些典型案例。
2018年夏天，棒約翰（PZZA.O）陷入種族歧視風波，該公司高層針對美國橄欖球聯盟球員的爭議言論直接引發了危機。
棒約翰的股價從約90美元的高點暴跌至不到40美元。到了2019年3月，棒約翰終於找到了危機的出口，該公司宣佈前NBA巨星奧尼爾加入董事會，並擔任品牌形象大使。在任命奧尼爾之後的半年間，棒約翰的股價漲幅超過20%，回到60元以上。
華爾街分析師普遍認可，對於那些直接面對消費者的品牌和公司而言，在董事會或商業廣告中擁有一張「好看」的面孔，同時有助於促進銷售額增長和遏制負面輿情浪潮。但是，名人效應無法解決深層次的基本面問題，也存在效用遞減的情況。
一個案例是脱口秀女王奧普拉 · 温弗瑞和健康輕體互聯網公司慧儷輕體WWI（WW.O）的結合。奧普拉自2015年開始買入WWI的股票，並逐步成為大股東。
在奧普拉加入董事會後，止住了公司的銷售業績下滑，其股價在2018年6月曾攀上105美元的歷史高位。但由於資產負債率居高不下，該公司股價近兩年來一直波動劇烈。目前已經跌到21.16美元。
投資者不能本末倒置。名人效應只對業務健康的公司有效，瑞幸咖啡是一個明顯的反例。而對於基本面良好的消費股公司而言，明星代言可以看做企業為業績提升所做經營改善的顯性指標。
據《巴倫週刊》報道，2020年，在10月末遭遇美股整體大跌之前，麥當勞（MCD.N）的股價較3月末上漲了90%，較年初上漲了近15%。
這個水平略高於王一博代言的肯德基所屬的百勝中國（YUMC.N）。麥當勞在中國市場的代言人是易烊千璽。
瑞銀（UBS）分析師丹尼斯•蓋格（Dennis Geiger）告訴《巴倫週刊》，名人代言是幫助快餐業巨頭再度成功的關鍵動作。
以説唱歌手特拉維斯·斯科特（Travis Scott）命名的套餐，在過去一年給麥當勞帶來了持續的銷量。下一步，拉丁音樂家巴爾文（J. Balvin）將在11月成為新的麥當勞套餐代言人，「巴爾文6美元套餐」中將包含1個巨無霸、1份中薯條、1份麥旋風。
少數族裔代表是美國消費品牌近年常見的選擇。丹尼斯·蓋格指出，明星代言的重點在於關注更年輕的客户羣，給客人數量和銷售帶來顯著的推動。
名人代言與菜單創新、快遞送餐、數字平臺增長戰略等其他利好因素相結合，可以成為公司股價的催化劑。
在消費股領域，名人效應與銷售額直接相關。借用前述秒針系統的CSI模型，品牌所選的代言明星，僅擁有粉絲忠誠度、個人美譽度和專業水準是不夠的，還需要持續、強勁的內容活躍度和搜索熱度。
粉絲經濟紅利易烊千璽現在是Emporio Armani的全球代言人，相應地，一項調查數據顯示，四字弟弟和TFboys同款產品最大的購買羣體來自36—50歲的大齡人羣；他們顯然是市場上「養成系」支付能力的中堅力量；早在2018年6月時，易烊千璽就創造過1秒賣掉5000件Adidas T恤的記錄。
QuestMobile的數據顯示，中國市場的粉絲消費規模至2018年末時已超過400億元。而艾瑞諮詢的研究認為，2019年，中國粉絲經濟關聯產業的市場規模已超過3.5萬億元，同比增長24.3%，預計至2023年將超過6萬億。
CBNData的數據顯示，90後最喜愛購買明星同款商品，且女性粉絲貢獻了總消費額的75%。致趣百川的調研則稱，「鮮肉」偶像主力粉絲是25—34歲的女性消費者，其中已婚粉絲比例高達48.1%。
而在AdMaster的統計數據中，00後羣體關注的網絡賬號中，有63%為文化娛樂明星，品牌類僅為8%。36Kr發佈的《粉絲經濟下的用户行為觀察報告》稱，81%的消費者曾經購買過明星代言產品。
而超過76%的追星用户個人月收入在1萬元以下，但85%的追星用户為本科學歷。隨着粉絲經濟時代的深入，名人效應在消費品品牌影響力構成中的權重正處於上升期。
聽起來，名人選股法終歸欠「嚴肅」。但是，優秀企業的營銷戰略、決策能力、預算水平等基本面信息實則已包含在其對於代言人的選擇中。在成熟的行業和市場，大公司和頭部明星的組合結果已經充分剔除了非理性的因素。
新的名人代言簽約，向來是華爾街分析師在研判公司股價走勢時所考量的常規因素之一。以下是另外兩個明星代言股票組合舉例：
可以看到，儘管受到兩家汽車企業股價下跌的拖累，以上兩個組合的總體收益表現依然良好。「王一博投資組合」的全面穩健表現，大概率上是不可複製的，且一定程度上，也與納入本文組合考察範圍的多為消費品牌有關，而今年消費股攀升明顯，若將其在9月新增的合作品牌奧迪（上市公司為大眾集團）算入，收益率將降到27%。
不管怎樣，名人代言作為一個選股指標都有一定參考性。如果網絡股評大師或是隔壁老王老李的小道消息你都願意聽幾句，那王一博們當然也可以作為展開獨立思考的線索。
（本文僅供讀者參考，並不構成提供或賴以作為投資、會計、法律或税務建議。）
編輯/charlie