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在上週五就有YY>歡聚時代內部員工爆料, YY要賣身百度。也正是受此傳聞影響,週五YY股價在盤前漲幅一度超過10%。截至週五收盤,YY股價為85.13美元,上漲5.22%,市值達到68.79億美元。
據悉,直播是百度今年重點發力的業務。此前,百度移動生態事業羣組建直播中台,由虎牙創始人古豐負責。並且百度還上線電商直播,針對品牌電商、二類電商和內容電商提供建店、交易、結算、訂單等解決方案。
在今年5月,百度執行副總裁沈抖接受媒體採訪時曾談到百度重視直播的原因。他表示,直播是一個新的媒介方式,根本上是會解決用户使用百度過程中對知識和信息方面的需求。
從這個角度來説,收購YY的國內直播業務或許能夠幫助百度快速完善直播業務。
根據業內分析人士指出,今年第二季度YY海外業務BIGO直播的收入已經超過國內業務,而國內業務已經到天花板,這樣的交易對YY來説是合理的。
YY第二季度財報顯示,其全球直播服務的移動端月活躍用户同比增長20.4%至1.023億,其中YY直播 4120萬,同比增長6.0%;中國以外的Bigo live2940萬,同比增長41.3%;中國以外的Hago的3170萬,同比增長25.3%。
財報顯示,BIGO直播收入首次超過了集團直播收入一半以上。在BIGO直播營收增長的拉動下,YY第二季度直播收入同比增長40.1%至56.077億元。
2020年10月23日,歡聚集團(YY)董事長兼CEO李學凌在朋友圈發表了一條消息:以前專注於戰鬥,總想着贏。今後要專注於給別人提供價值,把看似不可能完成的任務做成。
加上前段時間YY頭部主播“沈曼”投奔虎牙,因此本次百度收購YY的消息可信度不低。YY最近也曾表示會給頭部主播一個交代,並帶來新流量。
在本次交易完成後,國內市場新一輪的直播大戰或硝煙再起,不過這一次的主角變成了騰訊、百度這些國內巨頭,這一場爭奪直播行業領地的大混戰將向着更加激烈的方向發展。
YY作為一個“元老級直播平台”,如果真的被百度收購,那很有可能意味着直播行業的重新洗牌,未來直播行業將會是短視頻平台與傳統直播平台的競爭。
當智能手機的使用人數觸達中國人口數上限,而快抖B站等新興平台崛起,打賞大哥們在流量中轉移陣地的時候,傳統直播平台的鬥爭就基本結束了。
因此,傳統直播平台需要做的是轉型,講直播之外的新故事。
在這方面YY是,早早出海,開闢海外直播戰場,並且成立短視頻部門,通過站外流量運營來扶持站內主播;鬥魚跟虎牙也在騰訊的推動下悄悄靠攏,直到最近完成合並;而映客收購了新的社交平台積目。
近期鬥魚和虎牙的合併,説明競爭已經很難再繼續擴大整體盤量,彼此間的消耗已經失去意義。
YY也不避諱流量天花板的説法,而且它也是最早尋找新增長點的直播平台。此外,YY在引流方面也有一套方法論。
事實上,傳統直播平台在意識到自身流量瓶頸之後都在嘗試外站引流。同時也在孵化新產品,或者進軍新領域,以打破在直播領域的困境。
目光從YY轉移到本次交易涉及到的另一家公司百度,除了收購YY的消息之外,此前還傳出百度計劃今年底前在港完成二次上市的消息。
這距離百度正式啟動回港上市已經過去了3個多月了,當時市場消息説明,包括李彥宏在內的高管分批見了些投行,正式啟動回港二次上市計劃。
此前,百度曾在招聘港股上市IR負責人。直至8月,該職位都未尋得合適人選。
百度於2005年8月5日在納斯達克上市,當時的承銷商為高盛以及瑞信等。
公開資料顯示,百度今年第二季度總營收為260億元,與去年同期相比下降1%,其中“百度核心”,即搜索服務與交易服務的組合,第二季度總營收為189億元,與去年同期相比下降3%。
對於百度而言,鑑於需要長期在AI賽道投入,二次上市可拿到資金支持,又可規避海外資本市場的風險,何樂而不為。
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