本文部分資料綜合自國泰君安、天風證券、新浪財經等
就在幾個小時後的凌晨，10月21日0時，「雙十一」第一波優惠活動就要開始了。相關概念股已經“興奮”，截至發稿，阿里巴巴漲近2%，京東和唯品會漲超2.4%，拼多多大漲5%。
“光棍節變雙棍節”，各大平臺安排速覽
首先，今年的雙十一，電商三巨頭均於10月下旬開啟預售：
阿里巴巴笑稱：“今年天貓雙11多三天，從光棍節變成雙棍節。”
圖片來源：阿里巴巴公眾號
市場分析人士認為，今年初疫情衝擊了線下經濟，但推動電商滲透率進一步提升，預計年內被壓抑的消費需求將在雙十一得到較大釋放。
具體來看各大平臺的時間安排和玩法，
天貓：
京東：
快手：
抖音：
去年全網雙十一全天銷售額已邁入4000億時代
根據新浪財經的報道，2019年全網「雙十一」全天銷售額達到了4101億元，同比增長30.5%。
其中，天貓、京東、拼多多分別以65.50%、17.20%和6.10%佔據了當日銷售佔比的前三名。天貓宣佈2684億成交額再創新高；京東宣佈雙11累計下單金額達2044億；拼多多連續兩年沒有公佈成交數據，但黃崢此前在拼多多四週年慶的動員會上表示，拼多多真實支付GMV已經超過京東。
品類方面，手機數碼、家用電器、個護美粧、服裝、鞋履箱包成為2019年「雙十一」消費者購買最多的五大類品種。
分析師看好美粧、電商和家電等相關板塊
國君零售：美粧、電商板塊有望受益
平臺端，天貓雙十一大促由一波增加為兩波，尾款支付時間顯著延長有望刺激消費增長，京東、拼多多等平臺也推出多項針對性補貼和優惠政策；品牌端，美粧品牌紛紛推出大額買贈、頭部主播帶貨、雙十一定製禮盒等多種促銷活動，多維度發力雙十一，板塊GMV加速增長可期。
重點推薦：珀萊雅、御家滙、上海家化、青松股份、壹網壹創、飛亞達、周大生其他推薦：若羽臣、丸美股份、拉芳家化、阿里巴巴、京東、拼多多、永輝超市、家家悦、天虹股份、王府井、百聯股份、鄂武商、良品鋪子、三隻松鼠。
開源證券：聚焦「雙11」和直播電商領域投資機會
2020 年「雙十一」不僅開拓「雙預售」的模式，拉長消費時間，同時直播電商在2019 年「雙十一」成功試水後，2020 年有望展現「羣雄逐鹿」局面，各平臺均推出多樣化的玩法吸引消費者購物。
我們判斷，淘系代運營有望從「雙預售」中受益，「快抖」進軍直播電商，以黑馬姿態角力2020 年「雙十一」，淘寶直播竿頭日進，創新玩法，品牌方或增加直播電商平臺的營銷支出，利好以達人為媒介的新營銷公司，且隨着抖音直播封閉外鏈，抖音電商生態的新型代運營服務商或從中受益；
重點推薦壹網壹創、姚記科技、元隆雅圖、值得買，受益公司包括藍色光標、華揚聯眾、麗人麗粧、若羽臣、寶尊電商。
渤海證券研究：家電消費需求有望進一步釋放
家電行業三季度業績預告已開始相繼公佈，從已經披露的業績來看，小家電板塊業績超市場預期，行業景氣度持續。前期受疫情影響以及直播帶貨的興起，讓各公司更加意識到線上銷售的重要性，加快佈局完善線上銷售渠道。雙十一電商大促即將來臨，消費需求有望進一步釋放，加快行業復甦。
綜上，暫時給予行業「中性」評級，建議關注：美的集團、海爾智家、格力電器、小熊電器和新寶股份。
國泰君安：服裝電商可期，關注三大投資主線
天貓從活動時長、折扣力度、物流支持三方入手，刺激公共衞生事件後消費需求。京東雙十一多階段多玩法，為商家提供流量資金等多方面支持。快手、抖音、小紅書等新興電商平臺積極參與，促銷方式豐富，有望取得快速增長。
服飾龍頭企業2020H1線上收入實現高增長，其中李寧2020H1線上收入同比增長23%，安踏2020H1線上收入同比增長超過30%。在各電商平臺的大力支持下，服飾龍頭企業雙十一線上收入預計取得亮眼增長。
投資建議：三大投資主線：1）發展新零售、新制造的公司：南極電商、安正時尚、開潤股份；2）估值+基本面修復品種：森馬服飾、地素時尚、海瀾之家、太平鳥、歌力思；3）港股公司：安踏體育、李寧、波司登。
廣發證券：「雙十一」大促或推動快遞四季度件量增速持續高位運行
考慮到電商行業在雙 11 等年末促銷活動的刺激下，其季節性較為突出， 預計今年 Q4 季度快遞行業將迎來業務量小旺季。「雙十一」大促或將推動四季度件量增速持續高位運行。疫情後的首個「雙十一」，對於拉動下半年的內需市場表現具有重要意義，各大電商平臺亦推出了較大力度的促銷方案。重點關注：順豐控股，中通快遞、圓通速遞、韻達股份。
附：天貓雙十一美粧折扣PK圖（旋轉手機、放大查看，效果更佳）
