[摘要]微博首席執行官王高飛表示：“從目前的趨勢來看，在沒有疫情影響的情況下，我們預計四季度品牌廣告環比有進一步提升，而且藉助雙11的節點，廣告主在微博平台投放的訴求也在進一步加強。”
騰訊科技訊 9月28日消息，微博週一盤前發佈了該公司截至2020年6月30日的第二季度未經審計財報。財報顯示，微博第二季度淨營收為3.874億美元，同比下滑10%；歸屬微博淨利潤為1.984億美元，較去年同期的1.030億美元增長92.6%。微博股價週一盤前上漲2.46%，至33.34美元。
財報發佈後，新浪董事長兼首席執行官、微博董事長曹國偉，新浪首席財務官張懌、微博首席執行官王高飛，微博代理首席財務官兼高級副總裁曹菲等高管出席了隨後舉行的財報電話會議，解讀財報要點並回答分析師提問。
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以下為本次電話會議分析師問答環節主要內容:
巴克萊分析師：關於廣告營收，管理層怎麼看待中小企業用户在廣告投放上的回彈？在今年下半年，這種趨勢會得到進一步的提升嗎？管理層提到公司對廣告中的oCPX（一種平台廣告的出價機制）進行了優化升級，那麼在這之後廣告營收會呈現怎樣的發展趨勢？目前整個線上廣告市場的情況以及競爭者格局是怎樣的？
王高飛：首先我談一下第二季度中小企業用户的整體表現以及對今年下半年的展望，因為現在已經是三季度末了。市場環境都在轉好，包括微博的營銷能力，隨着我們運營投入的增加，營銷能力也在加強，所以我們也可以看到KA（大客户）的復甦。一些重點行業，比如説快消、電商以及汽車，其實同比都實現了不錯的增長。不過這其中，影視文娛類和旅遊等行業，目前看還是受到疫情的影響，跟去年同期水平相比還有比較明顯的差距，拖累了整個KA的業績增長。
進入到三季度，我們看到隨着疫情穩定以及宏觀經濟環境的影響，特別是整個消費情況進一步的轉好，我們看到品牌客户投放的意願還在進一步加強。我剛才提到的這些重點行業，比如説快消、汽車和手機，同比基本上都是保持比較健康的增長，但是像影視文娛這類廣告需求的環比，其實隨着整個線下電影院的開放有所恢復，但是跟去年同期相比，其實整個大盤、票房以及市場還是下降的，所以説我們廣告收入同比在這些領域也都還是有所下降的。
從目前的趨勢來看，在沒有疫情影響的情況下，我們預計四季度品牌廣告環比有進一步提升，而且藉助雙11的節點，廣告主在微博平台投放的訴求也在進一步加強。
效果客户方面，這是目前大家關注的重點，二季度我們可以看到，雖然環比有所增長，但是大部分的線下行業其實還沒有恢復，所以説年度同比還是有所下降的。當然這裏面有些行業表現是比較突出的，比如説遊戲、教育，包括電商這些領域，特別是遊戲跟教育，這兩個行業廣告，整體同比基本上都是超過百分之一百的增長。電商這類客户，由於電商直播上的發力，藉助618購物節的推廣節點，電商行業環比增長的回升也是比較明顯的。
進入到下半年第三季度，我們會看到中小客户的投放環比還是在持續改善的。比如剛才提到的遊戲跟教育這兩個行業的客户投放都還是比較突出的，環比的增幅也非常的迅猛。
另外一個，線下行業的廣告預算還處於逐步調整和恢復中，我們利用這段時間，升級了我們廣告的系統，對服務商體系進行了全面的提升優化，而且清理了一些相對來講低質量的用户和廣告素材，提升我們用户的體驗和廣告的轉化率。這部分的清理可能在短期之內對效果廣告會產生一定的負面影響，但較長期來看，這一舉措對於效果廣告的生態還是會起到正向影響的。
進入到第四季度，我們會看到電商方面迎來一個比較大的營銷機會，不僅是對電商平台也是對是電商C端客户。我們加強與阿里平台的數據合作，也給電商類的客户提供一個差異化的營銷價值，所以預計四季度電商的恢復應該會不錯。
效果廣告的市場競爭其實今年還是比較激烈的，我們在效果廣告的經營策略上，除了單純的競爭流量和點擊效果外，今年還在遊戲跟教育這兩個行業，主動去調動微博平台的QL優勢（快速檢索）和內容層面的優勢，為客户提供綜合的解決方案。目前從前兩季度來看，在市場裏面微博的這些特點發揮得淋漓盡致，也能夠提升我們廣告主投放的效率。
除了QL和內容方面的優勢，我們也在優化廣告產品技術，主要是通過提升oCPX投放的覆蓋。截至目前，oCPX在效果廣告的消耗已經超過了60%，目標到年底提高到80%以上。另外，我們也致力於提升信息流原生廣告的轉化能力，比如我們在廣告產品中加入了更多直接轉化的功能，包括視頻、圖文等，現在視頻基本上跟圖文的效果相比有了比較明顯的提升，這也是我們在過去的半年包括三季度，加大在微博遊戲類客户投放的主要驅動力。
美國銀行分析師：目前微博對於視頻內容的定位以及增長策略？微博視頻號博主的發展進程？視頻內容的商業化以及廣告投放情況？毛利率情況？對於頭部視頻號博主，公司的分成及補貼措施？以及為了獲得更高的流量，微博是否採取了相應的競爭戰略？
王高飛：我們上線微博視頻號功能的的初衷，主要還是針對於目前整個互聯網行業裏，大量湧現的視頻作者。我們通過微博產品功能的優化，讓更多的視頻作者進入微博，也讓微博的內容生態體系更加健全。
首先從生產端來看，這些視頻號產品功能的上線，有助於我們微博拓展整個生產規模。隨着這兩年，各類視頻內容平台的崛起，以及視頻工具導致的視頻創造門檻的降低，國內互聯網也湧現出一批優質的視頻創作者。微博推出視頻號這些功能讓這些作者更加方便的在微博可以發佈作品，積累粉絲，參與粉絲互動。微博平台的多媒體形式和我們的強傳播力，一直以來是這種優質視頻作者願意把握的資源。視頻號的上線也會使我們的視頻策略更加體系化，吸引更多的優質視頻博主。
上線以來的話，開通視頻號的作者已經超過了50萬，其中已經有超過5000名個人博主粉絲量超過了百萬，我們看到這個效果還是比較明顯的。
另外隨着這些視頻創造者逐漸開始進入微博，我們一方面可以通過他們發佈的視頻作品，包括多元的視頻內容，吸引到更加廣泛的用户羣體，比如遊戲領域的視頻作者在過去一年裏，粉絲總量增長超過了40%，這也增加了我們對整個遊戲市場的影響力。而且這部分作者入駐微博之後，不僅僅是發佈視頻作品，也通過圖文和粉絲互動，來提升了我們整個平台的用户粘性。
上半年微博視頻廣告的變現效率提升還是比較明顯的。微博消費視頻內容的用户數量、視頻流的流量、分發效率和邊緣效應都取得了不錯的增長。另外一個是上半年對於視頻類廣告的開發和優化，比如“邊看邊下”產品系列的推出，視頻樣式的優化和轉化率的提升，幫助我們提升了視頻廣告變現能力。以遊戲行業為例，基本上現在所有的在微博裏面投放的素材都是以視頻為主的，其他的像電商和教育這幾個優勢領域，也在逐步的加大他們視頻素材的投放。
從變現方面來講，我們肯定會基於目前的市場競爭，對優質的視頻內容生產者進行激勵和補貼，不單單是對他們視頻內容的消費進行廣告分成，還會給他們進行一部分的補貼。但是綜合來講，視頻內容生態的發展會帶來整個平台用户規模的提升，包括興趣用户羣的規模和年限的提升，更會增加用户去消費我們主信息流，包括關係流和推薦流的效率，這部分其實給我們帶來了更多不需要分成的增量和可變現的流量。
所以説從整體來看，這會給我們特別是在競爭市場上帶來優勢而且還會越來越明顯，下半年我們的工作重心還是會提升這部分的投入，包括視頻作者的獲取，以及內容視頻化的分成和補貼。
從整個生態來看，我們會持續推動頭部用户的活躍度和內容生產力。例如上半年我們在科技、財經、科普以及軍事這些優質內容在流量上進行了扶持，這些垂直領域的內容對曝光量的提升也是非常不錯的。整體來講，我們在商業化方面，還為內容生產者提供了除廣告以外的更多變現手段，包括了電商以及微加會員。我們的目的也是希望他們在微博裏面通過收入，能夠提升他們在微博的創作意願，同時也提升微博的用户獲取，降低我們獲取用户的成本和提升用户在微博消費的效率。
這幾年微博的頭部用户規模、日均發佈量以及粉絲互動量，一直保持着同比雙倍數以上的增長。（秦昕）