來源 /節點財經
618大促之後，818購物節作為下半年第一個大型促銷節點，也是後疫情時代商家比拼實力的第一個戰場，隨着參與的品牌越來越多，消費者關注度越來越高，各類營銷活動層出不窮，掌握一手的、最具參考價值的銷售數據就顯得尤為重要。
今年蘇寧易購悟空榜單再度充當橋樑，展現營銷價值，讓商家在第一時間瞭解自己的銷售情況，也讓消費者及時發現哪款產品才是真正的“市場寵兒”。
818購物節，蘇寧悟空榜單價值再現
今年的818購物節和往年有點不同，長達幾個月的疫情，讓供給端的生產力和和消費端的購買力都受到較大抑制。
不過，隨着疫情逐步消退和新基建規劃出台，社會消費力正在逐漸回升，同時，直播帶貨以無接觸、即時性、低成本等優勢，迎來”井噴式“發展，成為商家營銷的常態化手段。
在此背景下，818蘇寧一整套“組合拳”出擊，為今年不同尋常的購物節保駕護航。
一方面，蘇寧將擴大“J-10%”計劃的商品範圍，價保60天，不僅僅侷限於百億補貼的商品，而是消費者喜歡什麼就降什麼，選品也將進一步聚焦行業TOP品牌，有熱度的暢銷品，並與品牌方聯動，加大J-10%的降價力度。蘇寧易購集團副總裁顧偉稱：“在百億補貼的賽道上，蘇寧易購希望更真誠一點，套路少一點，擊穿所謂的超級百億補貼，歡迎友商來比價“；另一方面，通過明星超級買手、專業主播、總裁直播、萬名店播四大直播形式進行直播帶貨，提供“貴就賠、延時賠、急速退”三項服務。
尤為注意的是，蘇寧在直播+補貼兩大玩法之外，還多了一個其他電商平臺沒有的營銷武器——悟空榜單。
“悟空”，寓意着穿透表象的火眼金睛和風馳電掣的速度。概括説來，就是蘇寧站在第三方角度，基於大數據，雲計算等高科技技術，根據商品銷售額、銷量、收藏、加購等指標，對品牌、商品、店鋪等維度進行實時排名更新的真實銷售數據排行榜，範圍涵蓋家電、通訊數碼、電腦辦公、母嬰和超市。
時間上，榜單在當天24小時內的任意時間都可以查看，每5分鐘更新一次，並且可以往前追溯四天；橫向，有品牌加購人數、品牌銷售額、品牌銷量、單品加購人數、單品銷量、店鋪銷售額和店鋪銷量七大維度選擇，亦或瀏覽各省市的數據；縱向，可以就同行業某一維度下不同品牌的競速水平進行比較。
以家用空調為例，8月5日14點48分13秒，按照品牌加購人數計，美的、格力、TCL、海信、奧克斯霸佔榜單的前五位；按照品牌銷售額計，前五位則變為美的、格力、海爾、海信、TCL，其中美的和格力獨佔鰲頭，直觀反映出牢固的市場地位。
截至目前，在蘇寧精細化運作和技術引領下，悟空榜單已成為商家的營銷指南和消費者購物的“神器”。
B端：提升商品的曝光度，助力商家營銷
從2018年至今，悟空榜單已推出了三屆。對商家來説，榜單實時更新，囊括蘇寧易購線上平臺、蘇寧易購線下店、蘇寧廣場、蘇寧小店、零售雲、蘇寧極物、蘇寧紅孩子、蘇鮮生、蘇寧影城、蘇寧體育等十多個線上線下零售場景的全渠道數據，不僅提升了商品的曝光度，也有助於商家及時掌握銷售情況，針對性地調整銷售策略。
例如，通過單品加購人數、單品銷量等指標排行，以數據的形式反映商品的市場歡迎度，本身就是一種有説服力的宣傳和實力的肯定。此外，蘇寧還和其他平臺合作，不斷提升悟空榜的行業影響力。去年雙11，悟空榜單和36氪、億邦動力達成快訊合作試水。作為首次媒體聯合傳播，悟空榜每日快訊發佈22條，8點1氪中蘇寧及悟空榜植入4條，曝光量超千萬，內裏早已將品牌信息擴散至互聯網的各個角落。
宣傳之外，看榜又是一個產品與思維碰撞的過程，商家能在第一時間知道旗下那款商品更受消費者喜愛，做好提前備貨；同時也可以對比同行競爭對手單品的加購情況，分析市場動向，如消費時尚、消費潮流、消費羣體等，以求做出科學合理的營銷安排和市場發展預估。當然，還可以發現自身的優勢和不足之處，是否存在產品品質、品牌形象、戰略定位上的欠缺，趁早改弦更張，從而實現品牌業績更好的增長。
此外，今年悟空榜單移動端新增省份排行榜，包含品牌銷售額、品牌銷量、單品銷售額、單品銷量、省份內城市銷售額排名、省份內城市銷量榜排名等五個榜，商家可以任意調出一個省份或單個城市查看其排行情況。
可以説，這是一個如“及時雨”般的功能，我國地大物博，每個省份、城市都有着獨特的風土人情，對產品的認識、喜好也有所不同。悟空榜單所展示的各個省市間品牌或單品銷量數據，有助於商家完善區域營銷策略、售後服務等，有針對性地調派產品，以及通過線上線下更精準的消費數據進行商業佈局等。
C端：淨化消費市場，消費者的“購物神器”
對消費者來説，悟空榜單則完全就是一份購物指南，網上甚至流傳出一句話：“購物前必先看悟空榜”。
伴隨着我國經濟的發展，商品的紛繁程度早已讓人眼花繚亂，“選那個？”“如何選？”“那個性價比更高？”這樣的疑問往往存在於讓眾多消費者當中，讓不少人患上了“選擇恐懼症”；再者，近年來商家促銷手段日益複雜，從最開始的直接打五六七八折，演變至跨店滿減、抽優惠券、提前付定金，複雜程度呈幾何倍上升，以及各種唯利是圖的種草帖、網紅帶貨，加上有失偏頗的實物測評橫行，也在一定程度上影響了消費者的購物慾望。
悟空榜單的面世，以全面、權威的銷售數據直觀展示結果，為消費者提供消費決策，一眼即可識別熱銷的爆款和尖貨，避免在購物時的耗時耗力；同時有效淨化了我國的消費市場，為杜絕各類誤導消費者的不端行徑、為提升品質消費的信任度貢獻了力量。
比如當下的智能手機市場，華為、蘋果、小米、OPPO、VIVO競相逐獵，我們難免因審美疲勞而不知所云。不妨摟一眼榜單，從品牌銷售額、銷量、加購人數等多個維度比較，發現目前手機的單品銷量和單品銷售額最高的仍是iPhone 系列，這是因為在5G時代真正來臨之前，以及面臨市場競爭者的迅猛追趕，蘋果不得已以降價促銷方式清理庫存，但也反映出蘋果在5G技術上的滯後，或者説在未實現5G網絡覆蓋前，iPhone依然是消費者的首選。
同樣的，如果我們選擇更細分的5G類目，則發現華為和榮耀位列前茅，因為華為在5G領域的領先地位，較早發佈了5G手機，並得到了消費者的認同。
站在更廣泛的角度，悟空榜單基於蘇寧的引領地位，真實數據基礎上洞悉消費者心理與品牌商產品的未來走向的優勢，已成為反映役後經濟的晴雨表。
以家電行業為例，據5月19日中國家用電器研究院和全國家用電器工業信息中心聯合發佈的《2020年中國家電行業一季度報告》顯示，2020年一季度，國內家電市場零售額累計1172億元，同比下降36.1%。在所有渠道中，蘇寧以線上線下全場景覆蓋模式，市場份額佔比達25.3%，位列第一，凸顯蘇寧悟空榜龐大數據技術的根基。
悟空榜單脱胎於此，其中涉及到的各個細分行業的動態數據，都在一定程度上反映出當下的社會消費現狀，如消費轉型or消費升級，為整體經濟調控提供參考。