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流媒体服务的赛道上,康卡斯特(CMCSA.US)的Peacock会跑出什么成绩?

流媒體服務的賽道上,康卡斯特(CMCSA.US)的Peacock會跑出什麼成績?

智通财经 ·  2020/08/03 14:34

智通財經APP獲悉,康卡斯特(CMCSA.US)在上週公佈的二季度財報中表示,旗下NBC環球推出的新流媒體服務Peacock已經有超過1000萬户家庭註冊,而管理層在隨行的財報電話會議上發表了更多的看法。

NBC環球首席執行官Jeff Shell稱,不僅註冊人數比公司預計的要多,而且他們的觀看頻率和時間也比公司預計的要長得多。

管理層還在1月份的投資者日上表示,預計到2024年將擁有3000萬至3500萬活躍用户,儘管註冊人數不一定會轉化為月活躍賬户,但所有的指標都超出了公司預期。

Peacock開局良好

康卡斯特對Peacock的預期非常温和,尤其是考慮到競爭對手迪士尼(DIS.US)和AT&T(T.US)對各自流媒體服務的預期。根據對Peacock每個賬户平均收入的預測,康卡斯特預計這些用户的參與度相對較低。

不過,Peacock的開局似乎還是比AT&T的HBO Max要強,後者在5月份推出,比Peacock早了大約兩週。一個多月後,HBO Max的註冊量只有410萬,即使該服務可供約2650萬用户免費使用。HBO Max所面臨的的一大障礙是AT&T無法與Roku(ROKU.US)或亞馬遜(AMZN.US)達成協議,使其在Roku或者Fire TV播放設備上提供該服務,但Peacock面臨着同樣的挑戰。

康卡斯特的早期結果表明,Peacock為消費者提供了良好的價值。該公司在推出Peacock前的營銷活動中大力倚重其免費產品。由於消費者在公共衞生事件期間尋求新的娛樂方式,同時還面臨預算限制,免費廣告支持的流媒體服務勢頭強勁。

還有很多問題尚待解答

管理層指出,現在改變對流媒體服務的預測還為時過早。管理層1月表示,在運營Peacock的前兩年,公司將在該流媒體服務上損失約20億美元。Jeff Shell還表示預計未來兩年不會有任何變化。

同樣,迪士尼也拒絕更新對Disney+及其流媒體業務的展望,儘管在該服務推出的前6個月裏業績都非常強勁。像迪士尼或康卡斯特這樣的媒體巨頭也無法根據相對較少的數據做出良好的預測。

與迪士尼或AT&T的用户數據相比,Peacock的數據更少也更不容易對外公佈。不知道這1000萬註冊用户是否都是免費賬户,還是包括一些付費賬户。也不知道康卡斯特每個賬户的收入有多少。有多少賬户還訂閲了康卡斯特的付費電視或互聯網服務?與那些沒有註冊Peacock的用户相比,這些服務的留存情況如何?

現在投資者對康卡斯特希望從Peacock中獲得的戰略利益效果如何一無所知,只知道註冊量和參與度比管理層預期的要好。

對於投資者來説,還有很多問題需要回答,管理層可能還沒有全部的答案。康卡斯特CFO Mike Cavanaugh表示,在適當的時候會開始透露一些用户方面的消息。儘管公司對Peacock持樂觀態度,但它仍然需要證明自己是康卡斯特寶貴的資產。

譯文內容由第三人軟體翻譯。


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