由於競爭加劇,音樂平臺與短視頻平臺之間的競合關係正在持續變化。
8月3日,網易雲音樂和抖音正式宣佈達成合作,將一起挖掘並扶持音樂人和音樂作品出圈。此前,雙方已有“熱歌改造計劃”等嘗試性的活動合作,這次則將雙平臺的合作進行了一定的推進和加深。
雙方對此稱,將圍繞音樂人扶持、音樂宣發、音樂版權、音樂IP等方面進行更多創新探索,建設“音樂+短視頻”內容生態,將音樂人和作品在雙平臺聯動進行宣發。
在此之前,抖音與網易雲音樂就已經推火了不少爆款歌曲。
網易雲音樂方面介紹,比如原創歌曲《海底》、來自網易音樂人及抖音音樂人“一支榴蓮”在今年2月份發行的EP《獨》,在網易雲音樂和抖音“熱歌改造計劃”的助推下,很快成爲雙平臺熱門歌曲。
截至目前,《海底》在網易雲音樂總評論量超36萬條,累計播放量超7.6億,抖音相關短視頻播放量超11億。
雙方以不同的產品形態、調性也形成了不同的優勢。
在原創音樂方面,2016年11月,網易雲音樂接連通過“石頭計劃”“雲梯計劃”等獨立音樂人扶持計劃,從推廣資源、專輯投資等方面對獨立音樂人進行支持。
據網易雲音樂提供數據,目前網易雲音樂用戶超8億,入駐原創音樂人超16萬。截至2019年,入駐原創音樂人總收入增長 31 倍,音樂人作品總播放量增長 13 倍。
抖音也已連續三年推出“抖音看見音樂計劃”,新推出的“抖音音樂人億元補貼計劃”試行兩個月也讓超過80%的簽約音樂人獲得音樂補貼收入。
對手握大量活躍用戶、商業化成熟的視頻平臺,和擁有大量歌曲正版版權的流媒體音樂平臺來說,競爭與合作已經是一種常態。
此前,抖音曾分別與AppleMusic、騰訊音樂集團等流媒體音樂平臺達成過音樂版權合作。2019年底,騰訊旗下的酷狗音樂、酷我音樂以及QQ音樂先後入駐抖音。不過,在2019年下半年,騰訊音樂與快手、B 站也都曾達成合作,聯合不同平臺的資源進行歌曲宣發、助推音樂人。
同樣地,網易也並非只選擇了抖音一條船,不久前網易嚴選直播帶貨選擇的就是快手平臺。