原標題：血虧4000億！規模縮水15％，耐克zara紛紛表示“太難了！” 來源：騰訊新聞
在淘寶網店和直播帶貨接二連三對實體店發起衝擊後，疫情的到來無疑是雪上加霜。實體店的大頭服裝業受到的衝擊就很大。無論是小服裝實體店還是服飾業巨頭公司，都有很大一部分受到了各種因素共同作用下的極大衝擊。
今年上半年，國內一些有名的實體店服裝市場內肉眼可見的蕭條冷清。大的實體批發市場都面臨倒閉的風險，更不要提小的服裝店了，能在電商直播不斷崛起的大環境下，還能抵抗住疫情衝擊的實在是太少了。
今年疫情的影響，服裝生產廠家紛紛停工，無法滿足市場需求。整個行業上游就已經被阻斷了。而服飾業的中下游本身因爲電商直播促銷不斷的衝擊，客源已經流失嚴重。現在貨源供應也出了問題，不進入行業寒冬也是很難的。
服裝協會今年上半年發佈了服裝業的官方數據，銷售額整體都處於不斷下降的階段，單單服裝零售銷售額就同比下降了25.6％，這樣的情況不僅在我國明顯，在全球的服飾業都出現了明顯的頹勢。這段時間的風波過去後，不知道還能在街上看見幾家服裝店。
Convertlab營銷實驗室市場部副總裁劉金硯前段時間就服裝業發展困難的現象發表觀點：“2020年勢必是動盪的一年，預計中國服裝市場至少蒸發4000億收入，整體市場規模縮水15%。”
這個預計的4000億當然不會只是小服裝店的虧損，最大的虧損值還是來自服裝業體量較大的公司。比如耐克、李維斯和GAP分別在2020年的一個財季虧損56億元人民幣、3.64億元人民幣、72億元人民幣。這統計的僅僅只是虧損額，還不包括裁員費用、下降的營業額和產品維護等各項支出，可以看出行業大佬也被這次的行業寒冬打的措手不及處境困難。
除了虧損，這些大公司還面臨的一個問題就是裁員和停產，上文提到的李維斯全球裁員15％；zara和H＆M也關閉超過1000家實體門店。行業困境席捲全球，各大服裝品牌都想要尋求轉型，開拓新的領域及時止損。
在這樣艱難的行業環境下，不知道有多少品牌能真正跟上時代的順風車突出重圍，實現轉虧爲盈，也希望還在堅持實體店小商販們也能找到新的出路。