一双鞋转售价近30万元,AJ1和迪奥的联名鞋刺激二级市场

2020/07/15 14:00  界面新闻

原标题:一双鞋转售价近30万元,AJ1和迪奥的联名鞋刺激二级市场

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沉寂已久的鞋市再度掀起一波热浪。

2019年,法国奢侈品品牌迪奥与运动品牌耐克旗下Jordan品牌宣布将推出联名鞋款Dior x Air Jordan 1 OG。

自2020年7月8日正式发售以来,Dior x Air Jordan 1 OG的价格一路飙升,这一全球发售价格约为2000美元的联名款,在球鞋转售平台StockX上的价值已上涨至3.8万美元(约合人民币26.6万元)。

据悉,Dior x Air Jordan 1 OG全球限量生产13000双,其中5000双供给尊享客户,其余8000双用于公开发售。

尽管中签名额有限,但据统计全球共有超过500万人参与了此次发售抽签,中签率仅有不到0.16%。

相比之下,尽管该款球鞋的价格在国内转售平台也翻了数倍,但溢价情况要好于StockX。

7月15日,界面新闻在球鞋转售平台NICE app上查询相关产品后发现,这一产品的售价均涨幅较高——高帮款的发售价格为18000元,当前转卖价格从68588元至129999元不等;低帮款的发售价格为16000元,当前转卖价格则从43333元至188888元不等。

Air Jordan 1一直被视为Jordan品牌的经典。1984年,乔丹被公牛队选中进入NBA。之后,耐克用高额合约签下迈克尔·乔丹,并为其推出专属的命名球鞋。1985年初代Air Jordan篮球鞋上市,至今已发售34代。

虽然品牌之间合作已不是新鲜事,但一线奢侈品牌与运动品巨头之间的联名依然屈指可数。

事实上,早在2001年,锐步和香奈儿曾携手设计出联名鞋款CHANEL x Reebok InstaPump Fury。不过,这款堪称联名鼻祖的运动鞋,仅在秀场上露面后就销声匿迹,最终未能公开发售。

去年,在Dior x Air Jordan 1 OG宣布推出的同一时期,运动品牌阿迪达斯与意大利奢侈品品牌普拉达也推出联名鞋款adidas Superstar Prada,并率先上市,发售价为450美元,但并没有激起太大水花。

StockX的交易数据显示,这款全球限量700双的联名鞋历史成交价格在1500美元至2600美元之间。

创立于2016年2月的美国球鞋转售平台独角兽StockX,是球鞋市场的风向标。该平台的页面布局与交易方式与股票交易类似,运动鞋等商品的价格随着消费者的偏好波动。

当地时间2020年7月13日,StockX发布2020年度年中报告。报告显示,在全球零售业遭遇疫情猛烈冲击的上半年,StockX却迎来飞跃式增长。

该公司表示,平台史上日销量最高的20天,有18天在今年第二季度。

截至统计日,StockX的网站成交总金额累计突破25亿美元。创办以来的总销量累计突破1000万件,其中有50%以上的交易都在去年产生。

从年龄层来看,StockX的大多数消费者年龄都在24岁及以下,且平台在Z世代球鞋爱好者中的市场渗透率达到69%,尤其受年轻消费者欢迎。

与此同时,StockX表示,平台累计已鉴定并认证了350万双Jordan品牌球鞋,其中有100万双在今年上半年进行,而Jordan品牌常年霸占StockX的销售榜第一。

报告数据还显示,乔丹纪录片《最后一舞》(The Last Dance)播放期间,流量效应对球鞋消费刺激明显。

同一时间段内,StockX平台上的Jordan品牌销量增长超40%。不过,从当时中国市场的反应来看,转售价格趋势较为稳定,较播出之前并未出现明显涨幅。

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