耐克巨亏56亿背后,全球最大制鞋集团也扛不住,净利润减少六成

2020/07/09 17:59  牛人牛话

20200709200522950v0342cn2kej9697

“黑天鹅”冲击之下,就连全球运动品牌一哥耐克(Nike)也扛不住了。根据2020财年第四财季(2020年3月-5月)财报显示,公司实现营收63亿美元,同比下降38.14%;净亏损7.9亿美元(约合人民币56亿元),同比暴跌179.88%。

全球第二大运动品牌阿迪达斯也未能幸免,今年一季度净利润同比大跌96%,全球超70%门店仍处于关闭状态。二季度情况有所好转,但预计销售收入将同比下降超过40%,经营利润或为负。

品牌商尚且如此,上游代工厂和下游零售商日子更不好过。以耐克、阿迪达斯运动鞋的主要代工厂裕元工业为例,今年一季度营收同比下滑20.57%至19.69亿美元;净亏损为6529.3万美元,同比暴跌174.13%。裕元工业旗下子公司宝胜国际是中国最大的运动服饰产品零售商之一。2020年1-5月份,公司累计经营收益净额约95亿元,同比下跌15.4%。

20200709200524098v034dt99wk0on91

这两家公司都隶属于宝成国际集团,作为全球最大的运动鞋及休闲鞋制造商,为耐克、阿迪达斯、亚瑟士、New Balance等50多家国际知名品牌设计制造及生产。在中国内地、中国台湾、越南、印尼等地设有生产基地,员工超过35万。每年生产超过1.7亿双运动鞋,在名牌运动鞋及便服鞋中的全球市场占有率超过15%。

宝成国际集团成立于上世纪60年代末,创始人是台湾蔡氏家族第二代接班人、有着“鞋王”之称的蔡其瑞。18岁时,他接手家族企业后,利用当时非常流行的塑胶材料,制作生产出塑料拖鞋。凭借这款产品,他成了远近闻名的“拖鞋大王”。

蔡其瑞并不满足于此,在提升制鞋技术、扩大工厂产能的同时,他四处寻找机会。70年代末,因为代工品质出众,宝成获得了匡威和阿迪达斯两个品牌的订单。为了让产品质量与生产规模满足品牌商的需求,他斥巨资在鹿港建立了一个具有现代化生产能力的制鞋工厂。

随着规模逐步扩大,宝成开始从传统的OEM(纯代工制造)向ODM(代工设计制造)转型。除了给各大鞋类品牌代工生产外,还负责做设计。作为台湾最早从事代工的企业之一,其地位不言自明,就连郭台铭都曾多次向蔡其瑞请教学习。

20200709200525394v0349yychqwvnni

中为蔡佩君,右为蔡其瑞

进入80年代,宝成的发展步伐丝毫没有减缓,成功拿下耐克的代工订单。随后正式进入内地市场,成立子公司裕元工业,并在许多地方陆续设立工厂。巅峰时期在中国大陆合计雇佣了20多万人。其中,最大规模的厂区就设立在东莞高埗镇,占地3360亩。仅仅这一个镇上的裕元厂区,就雇佣超过10万名员工。

如今,蔡氏家族已经传承到了第三代,蔡其瑞的长女蔡佩君成为集团CEO。上任不久,她便用自己的团队取代跟随父亲创业的老团队,期间还辞退不少的老员工。雷厉风行的做法,被外界称为“铁血公主”。她曾与格力董明珠、蚂蚁金服彭蕾等,被《财富》杂志评为“2016全球50大最具影响力女性”。

今年一季度,宝成实现营业收入594.61亿元,同比下降22.4%,创近六年来同期新低,净利润更是大减六成。困境之下,蔡佩君决定通过全面缩减开支的举措加以应对,包括安排员工优退、精简人力、停止新生产线投资和延后付款给供应商等。此次能否顺利渡过难关,有待时间观察。

Copyright©2019 FUTU. All rights reserved. FUTU does not provide any investment advice.