原標題：貝索斯宣佈向印度投資10億，他的壓力不僅來自競爭對手，還有印度政府 來源：驍柳Dido 赫婧
摘要： 亞馬遜和Flipkart一直在印度的電子商務領域爭奪首席，但亞馬遜是否能夠經受住印度貿易商的抗議並通過政府的調查，同時保持其在競爭激烈的市場中的地位，仍是個疑問。
貝索斯在新德里
1月15日，亞馬遜創始人兼首席執行官傑夫·貝索斯（Jeff Bezos）抵達新德里參加在賈瓦哈拉爾·尼赫魯體育場舉行的首次印度中小企業峯會時，引發了不少爭議。
3000多家與亞馬遜合作的中小貿易商、供應商和行業代表參與了會議。貝索斯身穿一件印度風上衣登台。會上，他承諾向中小企業投資10億美元，幫助它們打入全球市場。
他學着印度人雙手合十向觀眾打招呼，以簡單的一句“我預測21世紀將是印度的世紀”開場白贏得了與會者的認可。
然而，與此同時，印度各地的貿易商聚集抗議，呼籲抵制亞馬遜。一些人為了保護地盤不受全球經濟勢力、過低折扣以及其他不當行為的影響，給貝索斯貼上了“經濟恐怖分子”的標籤。
代表印度4萬個貿易協會的 印度全國貿易商聯合會（Confederation of All India Traders）祕書長普拉文·坎德瓦爾（Praveen Khandelwal）表示，他的組織致力於反對亞馬遜以及任何剝削小貿易商的人。
坎德瓦爾説道：“全國7000萬印度貿易商將團結一致，奮力拼搏。”
當地時間週四印度貿易部長表示，亞馬遜的新投資並沒有給印度帶來任何好處。越來越多的印度實體零售商指責亞馬遜和沃爾瑪旗下Flipkart等美國行業巨頭違反印度法律，利用資金優勢大打價格戰，給當地商户造成數十億美元的損失，並歧視小商家。但兩家公司均否認這些指控。
商業和工業部長皮尤什·戈亞爾（Piyushi Goyal）在新德里參加活動時，對貝索斯10億美元的承諾表示了懷疑。
他評論道：“也許亞馬遜確實會投入10億美元，但如果公司每年的損失有10億，他們將不得不補齊那10億美元。如此一來，他們投資的10億美元並沒有給印度帶來什麼好處。”
印度競爭委員會（Competition Commission of India）週一下令對亞馬遜和沃爾瑪旗下的Flipkart涉嫌違反競爭法的行為展開調查，指控兩家公司存在不公平貿易行為，偏心部分賣家。
“在保證買方和賣方可以自由交易的前提下，印度允許外國投資進入電子商務市場，但外國的市場參與者不能擁有庫存，也不能決定價格，”皮尤什週四表示，印度對外國直接投資多品牌零售業有嚴格的規定，而且“任何試圖利用電子商務市場以不正當手段進入多品牌零售業的公司都將接受問詢和調查。”
貝索斯遵守了此前的承諾，自2013年亞馬遜印度公司成立以來，他已向該公司投資55億美元，令其在過去六年中實現了快速增長。當時，Flipkart是印度電子商務市場的領導者。Flipkart之後獲得了沃爾瑪160億美元的投資。
亞馬遜和Flipkart一直在印度的電子商務領域爭奪首席。
兩家公司都在不斷地擴大業務範圍，增加供應商，提高交貨率，併為消費者提供折扣銷售活動。根據行業分析師分析，2019年度兩家公司的節日促銷活動——Flipkart的“大十億節”（The Big Billion Days）和亞馬遜印度公司的“大印度節”（Great Indian Festival）在短短6天時間內的成交金額達30億美金，比上年增長了30%。
在新德里，許多參與峯會的小商家既因首次印度中小企業峯會的範圍和規模而受鼓舞，也歡迎亞馬遜增加資金投入。貝佐斯很清楚追加投資的用途。“10億美元的承諾將幫助中小型企業成長，將印度製造的商品出口到亞馬遜全球市場。這一舉措將借力亞馬遜的全球業務，到2025年創造100億美元的印度出口。”
亞馬遜眼見印度的中產階級不斷壯大，互聯網普及率快速增長，將印度視為未來的市場。可惜短期盈利狀況仍不明朗：截至3月31日，亞馬遜印度的批發和市場部門公佈的財務損失約為580億盧比，約合8.17億美元。
同時，亞馬遜也在零售業進行了其他投資。2017年，亞馬遜買入印度連鎖百貨商場Shoppers Stop 5%的股份；2019年8月，買入零售連鎖品牌the Future Group的股份。以上投資均不容小覷，印度零售業增長迅速，預計到2020年底，現時價值8000億美元的印度零售市場將增長至1萬億美元。2019年印度的電子商務市場價值約為450億美元，規模不算太大，但預計到2026年將大幅增長至2000億美元。
亞馬遜是否能夠經受住印度貿易商的抗議並通過政府的調查，同時保持其在競爭激烈的市場中的地位，仍有待再看。
而貝索斯在訪問期間節目滿滿，他帶着孩子們去放風箏，點燃節日排燈，大談印度的零售業增長，否認自己是經濟恐怖分子。他明確表示，從2020年開始，要全力發展印度的零售業。（本文內容系鈦媒體「時尚科技」頻道獨家內容，由WWD國際時尚特訊和鈦媒體內容團隊聯合出品。 作者｜ Mayu Saini 編譯 驍柳Dido 編輯｜赫婧）