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美大型家具零售商Pier 1(PIR.US)将关闭近一半门店,竞争对手Wayfair(W.US)等均将受益?

美大型傢俱零售商Pier 1(PIR.US)將關閉近一半門店,競爭對手Wayfair(W.US)等均將受益?

智通财经 ·  2020/01/22 10:45

智通財經APP獲悉,美國大型傢俱、家居類零售商Pier 1 Imports(PIR.US)本月早些時候宣佈計劃關閉450家門店,佔其942家門店總數的近一半。該公司還沒有發佈一份將關閉的地點的完整名單。近來有破產傳言,並且一些門店開始做最後銷售,然而公司代表沒有回覆媒體提問,而是公佈了季度報表。

Pier 1是一家成立於1962年的全美大型傢俱及家居連鎖超市,在美國本土(門店數量約佔90%)和加拿大累計經營近千家店鋪。Pier 1主打設計精良的高檔傢俱等,價格偏高。它與Ikea的低價競爭商業模式不同。

Pier 1在最近公佈的財年銷售額爲16億美元,較上年下降13.7%。

而近年來美傢俱行業的競爭越來越激烈,線下門店和網店相互搶佔市場,根據谷歌公司統計的全美傢俱銷售數額來看,其中實體門店被網銷直接替代及影響價格的比例累計近70%,直接替代比列7.6%,影響價格的比列爲62%。

線下依靠租賃經營的傳統傢俱零售商壓力更大。

Pier 1統計自己無法取消的租賃合同有10億美元,如果有虧損的門店想關閉,那麼最好在它呈現虧損之前就能終止它們的合約,否則要麼承受租金損失,要麼承受門店虧損。

Pier 1關閉的商店對其他銷售傢俱、家居的零售商來說可能是個好消息。

根據Telsey諮詢集團的分析,從Pier 1關店潮受益的零售商是Wayfair(W.US)、HomeGoods、Target和At Home(HOME.US)。

Wayfair主要在網上銷售產品,但Telsey的一項地理研究發現,60%At Home商店、59%的HomeGoods商店和35%的Target商店都在Pier 1範圍3英里內的位置。

據估計,美國的傢俱市場規模約爲2000億美元。Telsey分析師克里斯蒂娜•費爾南德斯估計,如果Pier 1關閉所有門店,Wayfair和HomeGoods在美國的銷售額將增長100個基點,而Target將增長20個基點。

而有一家知名公司Bed Bath & Beyond(BBBY.US)卻沒有出現在Telsey的名單中,Telsey表示,Bed Bath & Beyond與Pier 1在地理位置上重疊最多,75%的商店距離Pier 1商店只有一英里,但它或沒有受益在此次關店潮中,因爲它正處在變革之中,由新任CEO特里頓掌舵,他曾是Target的首席營銷官,若他動作迅速,或許有更多機會增加銷售和吸引新客戶。否則Wayfair會在網上贏得更多客戶。

Pier 1股價週二午盤上漲1.4%,市值1500萬美元。Pier 1的股價在過去12個月裏下跌了近75%。

Wayfair市值近100億美元,其股價在過去一年中上漲了5%以上。

譯文內容由第三人軟體翻譯。


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