share_log

苹果在华销量大降35%,暴露三个致命缺点

蘋果在華銷量大降35%,暴露三個致命缺點

砍柴网 ·  2019/12/16 16:57

原標題:蘋果在華銷量大降35%,暴露三個致命缺點 來源:砍柴網

蘋果在華銷量大降35%

日前,據國際投行瑞士信貸的分析師最新報告指出,蘋果iPhone手機11月在華出貨量同比去年大降35.4%。

蘋果在華銷量大降並非頹勢初現。在10月份的時候蘋果手機銷量也下滑了10%左右,而到了11月份,下滑幅度直接達到了35%。

分析師還指出,自iPhone 11系列上市以來,iPhone的中國總出貨量與去年相比下降了7.4%,並補充道:“我們估計,在過去三個月時間裏(9月至11月),iPhone中國收入的同比降幅大於17.5%。”

蘋果中國銷量之謎:僅iPhone 11賣得好

值得注意的是,如果看瑞銀的數據,則是另一番天地。

去年iPhone XR推出後,瑞銀對其測算得出它對蘋果在中國市場的需求提高了110%。而今年定價低於iPhone XR足足1000元的iPhone 11更是對中國市場的需求提高到了驚人的230%。

在瑞銀看來,庫克今年的iPhone 11 “低價”策略可以説獲得了成功,而高價的iPhone 11 Pro以及iPhone 11 Pro Max則拖累了整體業績——銷量拉動甚至較去年還降低了15%。

由此可見,瑞銀説的蘋果需求猛漲還是得益於低價策略,如果加上Pro系列和其他產品線,總體而言,蘋果在中國市場的表現確實在逐年下滑。

暴跌三大主因

首先,正如該分析師在其報告中指出,中國手機製造商激烈的競爭是蘋果銷量下滑的原因之一。

儘管蘋果iPhone 11發佈時已經進行了相應的價格調整,並且眾多電商平台進行了額度較高的現金補貼促銷政策,但蘋果iPhone 11系列的性價比依然難跟國產手機相媲美。

a2d8-ikvenft2083573.jpg

其次,蘋果在華銷量大降的趨勢已經持續兩月,而這個時間點就顯得相對比較微妙。在經歷過雙11的補貼促銷熱潮之後,提前透支了太多的用户消費需求。

該買的早就買了,不會買的自然也不會等到現在。蘋果在華銷量大降,也是完全可以預期的事情。

最後,5G仍舊是iPhone 11的硬傷。儘管目前5G網絡和5G應用並沒有達到較高的普及程度,但同時也有較大的數據顯示中國的5G手機出貨量如今正在快速攀升。尤其是在國產手機推出2000元內的5G手機之後,5G已經不再是高貴的代名詞。

性價比偏低,銷量透支,以及最頭疼的5G缺失,在這三座大山的重壓之下,蘋果iPhone 11的銷量表現疲軟自然也在情理當中。

蘋果市場份額下滑

另據科技市場研究公司Canalys的數據,今年第二季度,蘋果手機出貨量同比下降14%,市場份額從去年同期的6.4%降至5.8%。

第三季度,蘋果中國市場佔有率進一步下降至5.2%,而華為的市場主導地位卻進一步得到加強,市場份額上升至42.4%。

4f17-ikvenft2083577.jpg

除此之外,一些特定情緒因素也在影響着中國消費者的購買意願。

儘管蘋果通過強大的IOS生態和良好的體驗培育了龐大的用户市場,但這並不意味着失去創新的蘋果依然會得到用户無條件無限期的支持。

分析師:蘋果明年5G iPhone銷量將令投資者失望

12月15日早間消息,著名蘋果分析師、Loup Ventures執行合夥人吉恩·蒙斯特(Gene Munster)週五對媒體表示,蘋果投資者需要調整對2020年的5G iPhone的期望。

蒙斯特説:“iPhone推出5G的第一年將令投資者感到失望。”他認為,之所以發生這種情況,都要怪罪運營商。

“最終,這對於蘋果來説是一個巨大的機會,它在5G上將發揮巨大作用,但是擴大網絡覆蓋範圍還需要一段時間。”

美國的5G覆蓋範圍尚不廣泛,但人們對2020年覆蓋率提高的期望很高。根據最近的一項調查,當前的iPhone用户似乎對5G機型越來越感興趣。在參與調查的1050名iPhone用户中,有23%的人表示將升級到1200美元的5G iPhone,而幾個月前的這一比例為18%。

但是蒙斯特懷疑運營商能否實現他們所承諾的覆蓋範圍,這可能會抑制銷售。令人失望的銷售將“主要取決於運營商,他們已經討論了到明年年底75%的覆蓋率。我認為最多也不過是樂觀情況而已。”他説。

儘管如此,蒙斯特表示,即使他對5G iPhone的銷售前景不樂觀,但他相信蘋果股價將在新的一年裏繼續上漲。

綜合自:中華網、新浪科技、貝克街探案官、中關村在線

168d-ikvenft2083707.jpg

譯文內容由第三人軟體翻譯。


以上內容僅用作資訊或教育之目的,不構成與富途相關的任何投資建議。富途竭力但無法保證上述全部內容的真實性、準確性和原創性。
    搶先評論