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朝云集团(06601.HK)首次覆盖报告:家居品牌焕新 宠物赛道接力

国盛证券 ·  {{timeTz}}
  新管理层锐意进取,带领家居护理龙头切入个护、宠物黄金赛道。公司发源于立白集团超威事业部,以杀虫驱蚊等家居护理业务为主,2019 年新一代管理团队到位,战略拓展至个护、宠物等高毛利黄金赛道。历经18-19年组织变革、品牌升级、产品革新、供应链改革、渠道梳理的关键阶段,公司由稳健增长步入快速成长期,目前旗下拥有超威/威王/贝贝健/西兰4大家居护理品牌、润之素个护品牌、倔强的尾巴/德是2 大宠物品牌。得益于管理层的战略布局及强执行力,公司2020 年实现营收17.02 亿元( yoy+23% ) , 17-20 年CAGR8.13% , 归母净利润2.19 亿元( yoy+38.17%) , 17-20 年CAGR7.56%, 毛利率从35.9%提升至43.6%、净利率从12.6%提升至13.7%。

  战略成立宠物事业部,从宠物护理延展至宠物食品。宠物经济增势迅猛,中国宠物行业规模2020 年达727 亿元,五年CAGR 达24%,宠物食品板块占比达55%,五年CAGR 30%,行业空间广阔且尚未形成垄断。新管理层成立宠物事业部战略布局该黄金赛道,事业部总经理拥有21 年消费品及宠物行业经验。公司依托产品研发及现有渠道等资源优势,从宠物护理赛道切入,推出「倔强的尾巴」及「德是」两品牌,分别以线上/线下渠道为主,面向大众/中高端市场。其中「倔强的尾巴」通过天猫旗舰店上市4 个月即成为香水除味类目第一品牌,入选天猫小黑盒认证年度优质新品榜单,并先后斩获两大宠物行业大奖——天猫金妆奖“最具潜力宠物新锐品牌”和京东爱宠奖“十大新锐品牌奖”。而后宠物事业部延展至前景更广阔、增速更快的宠物食品领域,21 年4 月由「倔强的尾巴」新推出宠物主粮系列「倔强嘴巴」。公司21-22 年计划推出新产品数量共62 个,其中宠物条线31 个,占50%。我们测算宠物业务2021-2023 年分别实现1.50/4.21/7.58 亿元,营收占比分别提升至7%/14%/19%。

  竞争优势:多品牌多品类布局、渠道力强大、研产供体系灵活高效。1)品牌优势:拥有高知名度及多样化的产品组合(28 个家居护理细分品类,为国内最多,个护/宠物快速增至16 个),家居护理行业排名第四、市占率6.3%,20 年全域运营会员体系拥有超过600 万名会员;2)渠道优势:与立白长期协同合作,线下渠道遍布全国并深度下沉(约62 万个分销商网点、1.1 万个零售网点),20 年线下渠道收入同增14.4%;在线渠道覆盖26 家自营在线商店,收入20 年同增92.8%,已搭建立购台、立购盈及立购窗三大数字平台实现分销商数字化管理;3)研发优势:自有与外包产能相结合,垂直整合的柔性供应链体系,聘用40 家第三方制造商协助生产且统一管理,疫情期间快速响应变化,10 天内完成5 款产品快速上市并将产能提升10 余倍。

  投资建议:我们预计公司2021-2023 年收入分别为21.03/26.83/33.5 亿元(CAGR25.3%),归母净利润2.85/3.86/4.81 亿元(CAGR29.1%),对应EPS 为0.21/0.29/0.36 元/股。公司作为家居护理龙头,基本盘稳健且积极发力宠物新赛道,业绩具有较好的支撑及良好的成长性。基于分业务成长性,我们对于家居及个护业务和宠物业务分别采用PE、PS 估值,其中:家居及个护业务2021 年归母净利2.49 亿元、给予45 倍PE,对应目标市值135 亿元港币,宠物业务2021 年营收1.5 亿元、给予12 倍PS,对应目标市值22 亿元港币,合计目标市值157 亿元港币,对应目标价11.78港币,首次覆盖给予“买入”评级。

  风险提示:行业竞争加剧;原材料价格上行;产品升级推广不及预期。

风险提示:上文所示之作者或者嘉宾的观点,都有其特定立场,投资决策需建立在独立思考之上。富途将竭力但却不能保证以上内容之准确和可靠,亦不会承担因任何不准确或遗漏而引起的任何损失或损害。

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