鞋服赛道平台卖家龙头,依托亚马逊和Wish 实现高速增长。
子不语2011 年在杭州成立,目前是中国最大的B2C 服饰及鞋履跨境电商公司之一,公司主要通过亚马逊、Wish 等第三方电商平台进行产品销售,产品销往全球80%的国家和地区。子不语已经建立了丰富的品牌矩阵,包括不同类型产品的各种自有品牌,截至2020 年末,公司已培育151 个品牌,其中20 个为爆款品牌。
2018-2020 年子不语营收从13.2 亿元人民币增长至19.0 亿元,CAGR 为20.0%,净利润由8001 万元人民币增长至1.1 亿元,CAGR为19.3%,三年净利率分别为6.1%、5.7%、6.0%。
海外电商渗透率仍有提升空间,服饰鞋履赛道出海空间广阔。海外电商渗透率远低于中国,未来仍有较大提升空间,中国跨境出口B2C 电商市场规模巨大且扩张速度较快,平台卖家模式和自建站模式各有优劣。服饰和鞋履是中国跨境出口B2C 电商重要组成部分,且GMV 规模增速较快,子不语在服饰鞋履跨境出口平台卖家中市场地位领先,出海北美市场中GMV 排名第一,出海全部市场中GMV 排名第三。
设计+供应链+营销为核,三轮驱动业务增长。子不语设计团队包括前端时尚研究团队及后端产品设计团队,前后端互相配合打造协同效应,公司建立了产品设计数据库,使设计环节完全实现数据驱动,公司亦采用小单快返模式提升反馈效率,降低库存成本,并提升SKU 数量和上新速度。供应链方面,子不语采用ERP、SCM、GMS 等多种数字化工具赋能供应链,提升供应链效率控制运营成本,同时与各类供应商紧密合作,紧抓存货管理和质量控制。营销方面,公司打造多元产品矩阵,孵化众多畅销品牌及爆款产品,通过全渠道电商运营配合多样化营销手段。
未来展望:品类拓展、供应链升级&独立站建设。首先,子不语当前的品类结构以女装、男装、童装、鞋履为主,未来将拓展更多品类,如运动服饰、内衣和家装产品,以进一步丰富产品组合。公司将继续完善数据驱动的产品设计流程,丰富版型、面辅料及流行元素数据库,引入AI 技术,对时尚潮流及元素进行大数据分析,进一步优化数字化设计系统算法。其次,公司将不断升级数字化供应链,以提高运营效率,公司将继续优化供货商管理系统,调整供应链的区域布局,逐渐由中国转移至东南亚及继而实现全球化布局,加大海外供应链建设。此外,随着公司体量不断扩大,独立站相比于平台卖家模式的优势将愈发明显,公司将加大独立站运营的投入,提升品牌知名度,更好地分析用户画像,并丰富营销手段。
风险提示:亚马逊、Wish 等海外电商平台经营政策变动;行业竞争加剧;关税风险;宏观政策风险;人民币汇率显著升值。
鞋服賽道平臺賣家龍頭,依託亞馬遜和Wish 實現高速增長。
子不語2011 年在杭州成立,目前是中國最大的B2C 服飾及鞋履跨境電商公司之一,公司主要通過亞馬遜、Wish 等第三方電商平臺進行產品銷售,產品銷往全球80%的國家和地區。子不語已經建立了豐富的品牌矩陣,包括不同類型產品的各種自有品牌,截至2020 年末,公司已培育151 個品牌,其中20 個爲爆款品牌。
2018-2020 年子不語營收從13.2 億元人民幣增長至19.0 億元,CAGR 爲20.0%,淨利潤由8001 萬元人民幣增長至1.1 億元,CAGR爲19.3%,三年淨利率分別爲6.1%、5.7%、6.0%。
海外電商滲透率仍有提升空間,服飾鞋履賽道出海空間廣闊。海外電商滲透率遠低於中國,未來仍有較大提升空間,中國跨境出口B2C 電商市場規模巨大且擴張速度較快,平臺賣家模式和自建站模式各有優劣。服飾和鞋履是中國跨境出口B2C 電商重要組成部分,且GMV 規模增速較快,子不語在服飾鞋履跨境出口平臺賣家中市場地位領先,出海北美市場中GMV 排名第一,出海全部市場中GMV 排名第三。
設計+供應鏈+營銷爲核,三輪驅動業務增長。子不語設計團隊包括前端時尚研究團隊及後端產品設計團隊,前後端互相配合打造協同效應,公司建立了產品設計數據庫,使設計環節完全實現數據驅動,公司亦採用小單快返模式提升反饋效率,降低庫存成本,並提升SKU 數量和上新速度。供應鏈方面,子不語採用ERP、SCM、GMS 等多種數字化工具賦能供應鏈,提升供應鏈效率控制運營成本,同時與各類供應商緊密合作,緊抓存貨管理和質量控制。營銷方面,公司打造多元產品矩陣,孵化衆多暢銷品牌及爆款產品,通過全渠道電商運營配合多樣化營銷手段。
未來展望:品類拓展、供應鏈升級&獨立站建設。首先,子不語當前的品類結構以女裝、男裝、童裝、鞋履爲主,未來將拓展更多品類,如運動服飾、內衣和家裝產品,以進一步豐富產品組合。公司將繼續完善數據驅動的產品設計流程,豐富版型、面輔料及流行元素數據庫,引入AI 技術,對時尚潮流及元素進行大數據分析,進一步優化數字化設計系統算法。其次,公司將不斷升級數字化供應鏈,以提高運營效率,公司將繼續優化供貨商管理系統,調整供應鏈的區域佈局,逐漸由中國轉移至東南亞及繼而實現全球化佈局,加大海外供應鏈建設。此外,隨着公司體量不斷擴大,獨立站相比於平臺賣家模式的優勢將愈發明顯,公司將加大獨立站運營的投入,提升品牌知名度,更好地分析用戶畫像,並豐富營銷手段。
風險提示:亞馬遜、Wish 等海外電商平臺經營政策變動;行業競爭加劇;關稅風險;宏觀政策風險;人民幣匯率顯著升值。