农业版“中国合伙人” 主演是这些人!

2021/03/04 11:41  创业邦

原标题:农业版“中国合伙人” 主演是这些人! 来源:创业邦

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2月25日,全国脱贫攻坚总结表彰大会在北京举行,大会庄严宣告,我国脱贫攻坚战取得了全面胜利,完成了消除绝对贫困的艰巨任务。

现行标准下9899万农村贫困人口全部脱贫,832个贫困县全部摘帽,中国农业农村发展取得了历史性成就。

打赢脱贫攻坚战后,下一个任务是全面推进乡村振兴,加快农业农村现代化。这是实现国家现代化的要求,是社会和经济发展的重中之重。要完成这个任务,就要促成农业转型升级,实现生产效率和经济效益的提升。

电商是提升转化率的不二之选,然而《中国电子商务报告(2018)》显示,截至2018年,农产品网络零售额已达2305亿元,仅占当年农业总产值的2.0%。

因缺乏人才和技术这两个关键资源,农业离现代化这一目标依然遥远。吸引“新农人”让返乡创业成为新潮流

任何发展都离不开人的建设。二十世纪下半叶至今,人口,尤其是青壮年劳动力,不断向城市群集中,中国城市化进程明显加快。与之相应,农村老龄化问题愈发严重,根据第三次全国农业普查,2016年农业生产经营人员年龄在55岁以上的比例已经达到33.6%。

城市越生机勃勃,越能吸引更多人,农村越沉寂,越容易流失人口。于是天平不断向城市这端倾斜,导致人才市场饱和,行业门槛提升,竞争愈发激烈。

年轻人学有所成之后,走出大山和黄土地,希望找到更多财富和机遇。但现今他们实际见到的却可能是另一番景象,施展抱负、实现梦想,对大多数人而言只是理想主义的空中楼阁。

在这种情况下,天平的另一端——农村,却开始供小于求,农村农业现代化需要受过高等教育、了解互联网的新型职业人才,反而有广阔天地可以施为。“知识改变命运”在城市越来越难奏效,在农村却还是金科玉律,只是很少有年轻人主动做出回归土地的选择。

如何引导年轻人返乡建设新农村?拼多多的尝试值得一览。2015年,拼多多平台提出了“新农人”体系,通过市场机制下的合理利益分配,将农业变成了一条理想的创业赛道,将人才聚集起来。

2018年,拼多多又创立了“多多大学”,建立线上线下两条专业性“扶贫产品上行与互联网运营”课程培训通道。此前,“多多大学”的线下课程已经覆盖21个省份,培育本地学员6700多名,直接引导店铺超过3900家。

中国农业大学智慧电商研究院发布的《2020中国农村电商人才现状与发展报告》表示,“拼多多正在成为中国最大的人才兴农平台和农产品电商的黄埔军校”。“输血”变“造血”唤活庄稼人直播自主性

有了新农人打头阵,如何让土生土长的农民跟上步伐,是下一个亟待解决的问题。

有些人长期生活在农村,习惯了低头插秧的生活,固有的价值观念比较保守,与新技术不相适应甚至心生抵触。还有些人看到了新农人取得的成果,愿意尝试,但掌握能力有限,心有余而力不足。实现脱贫攻坚战的完全胜利,不仅要扶贫,更要扶智,要变“输血”为“造血”。

为此,国家提出定点扶贫,澜沧县是中国工程院确定的院士专家科技扶贫点。院士朱有勇主动请缨,自2015年起,帮助当地拉祜族农民学习种植和收获土豆,还曾在两会期间将土豆带到人民大会堂现场推广。

但农业发展不仅要“种出来”,还得“卖出去”。朱有勇院士发现当地农民在市场和品牌的理解上还有欠缺,对于电商、直播等新事物,普遍处于知道的阶段,尝试的并不多。

2019年11月,朱有勇院士联合拼多多讲师,在当期的扶贫培训班上共同为学员普及电商知识,带动当地农民拓展销售渠道、培养品牌思维。首期60名学员年龄从20到50岁不等,分别来自全县20个乡镇,他们从零开始学习如何开店、如何提高店铺运营效率等电商知识,并在拼多多开设属于自己的网络店铺。

类似的助农案例不仅发生在澜沧。在陇南,拼多多等电商企业和当地政府合作,对农户进行培训。结合电信企业架起的5G基站、中国邮政开设的电商服务点,以及通到贫困户家门口的新公路,共同推动当地的村庄实现脱贫摘帽。

从一窍不通,到通过直播平台售卖家乡土特产,客源遍天下,电商激活了农村,农民的积极性被调动起来了。陇南电商带贫模式也被推广到近三分之二的国家级贫困县,帮助更多贫困户增收脱贫。

截至2020年年底,拼多多“家乡好货”助农直播已超240场,覆盖29个省、直辖市、自治区,共计超过430位市、县、区主要负责人进入助农直播间推介本地农(副)产品,累计催生6.7亿笔助农订单,销售农(副)产品总计超过41.2亿斤,帮扶农户113万户。重塑产业链让技术深入每一个环节

疏通了重点关节,还得打通经脉,人才和技术要在成熟的产业链上运作起来,才能发挥最大功效。

农产品销售借助电商有了起色,进一步发展却遇到了瓶颈。面对更大的市场,标准化、规模化的生产车间是必需,还要有丰富的产品类型才能满足线上消费者多样化、个性化的消费需求,这是原生农业所不具备的。

出产诺邓火腿的云龙县曾经是国家扶贫攻坚重点县。近年来,诺邓火腿生产企业通过与拼多多等企业合作,通过线上销售有效拓宽了销售渠道,提升了销量,扩大了生产规模,逐步摆脱贫困以后,就遇到了这样的问题。

2020年8月,为进一步解决云龙县产业脱贫困境,拼多多借助东西部扶贫协作机制,通过沪滇合作平台捐赠240万元资金,在云龙县诺邓镇马金桥村民小组落户诺邓火腿“扶贫车间”,建立起贫困地区特色农产品的开发、加工链条,推动诺邓火腿产业升级。

2020年年底,扶贫车间投入使用,预计可达到量产值6000万元,带动周边贫困人口务工约1万次,全年给贫困户发放工资预计将达到120多万元,将有效帮助贫困户脱贫增收。

新产业链之余,拼多多还不断利用自身技术优势,探索科技扶贫的研发应用。

“农地云拼”是拼多多提升效率、降低成本,让农民和消费者两头利好的体系。结合中国农业的发展状况,拼多多通过大数据、云计算和分布式人工智能技术,将分散的农业产能和分散的农产品需求在“云端”拼在一起,让贫困地区的农产品突破传统流通模式的限制,直连全国大市场。

“多多果园”则是拼多多于2018年推出的扶贫产品。它将平台超过7亿用户的游戏娱乐需求与扶贫助农工作结合,平台用户在拼多多客户端的虚拟果园中种下树苗,通过社交互动的方式培育果树,果实成熟后可以免费收到一份由拼多多送出的扶贫助农水果。

目前,“多多果园”的日活跃用户已经超过6000万人,每天送出的扶贫助农水果超过200万斤,自上线以来,己累计激发十数亿人次参与消费扶贫工作。

2019年,拼多多平台年成交额突破万亿元大关,其中农副产品成交额达1364亿元,成为中国最大的农产品上行平台。2020年,拼多多农副产品成交额超过2700亿元,继续保持三位数左右的高速增长。

因为在打赢脱贫攻坚战中作出的突出贡献,拼多多在全国脱贫攻坚总结表彰大会上荣获“全国脱贫攻坚先进集体”。

乡村振兴是接力赛。电商引导和技术支持、新农人的投入、院士的付出,共同合作跑出了好成绩。

乡村振兴也是马拉松。2020年10月,拼多多创始人黄峥在内部讲话中指出,拼多多要继续在农业领域做深度创新,在百亿补贴、新品牌计划、农产品上行、产品迭代等领域进行持续投入。

通过需求、流通、生产的不断革新,农业产业链正在被重塑,农业和现代化之间的隔阂正在消弭。

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