疫情影响下，电影行业遭遇寒冬，原本每年上演的「贺岁档」、「暑期档」行情熄火，今年第一季度全国电影市场总票房同比减少87.94%仅为22.46亿元，观影人次同比减少87.51%仅为6005.75万人。刚刚恢复开放的各大院线，目前也是限制就坐，经营情况依旧严峻。

疫情让整个行业上下游受到了冲击，但是借助隔离政策，网络线上反而成为行业唯一的活跃市场。春节期间，徐峥的「囧妈」就选择线上发布。上半年三大视频平台都增加了网络电影上线量，其中爱奇艺176部，腾讯视频86部，优酷114部，在市场份额上，爱奇艺上线数量占市场总量达44.3%排名第一，优酷为28.7%，腾讯则是21.7%。

网络平台直接拓宽了影片的发行渠道，使片方能够通过互联网基本收回成本，缓解疫情下的经营压力；另一方面，视频平台也获取了优质内容，更好地满足用户的观影需求。

一、疫情期间受益明显，爱奇艺Q1增长强劲

借此之利，凭借强大的剧集、电影、综艺内容供给，爱奇艺在今年一季度用户总时长、订阅会员数量均实现强劲增长，单季度订阅会员净增长1200万，总数达到1.19亿，同比增长23% ，而公司总营收也达到76亿元，同比增长9%。

会员服务为公司第一收入来源，一季度收入为46亿元，同比增速达35%，总收入占比超过60%。但是由于疫情，公司广告业务也严重下滑，在线广告营收为15亿元，同比下降27％，创近两年新低。除此之外，内容发行收入6.03亿元同比增长29％，其他营收8.76亿元，同比下降9%。

虽然一季度因祸得福，但面对之后的业务发展，管理层依旧表示谨慎。对于二季度的会员增长，CEO龚磊认为，随着复工复产的进行，用户观看时长有所减少，而且进入到4月，平台也观察到用户人数存在一定下降，但幅度非常微弱，管理层解释，是因为疫情期间看视频的时间太长了，产生的自然下降。从QuestMobile数据可以看出，活跃用户数量在经历了1-3月高速增长之后，4月和5月纷纷下滑，相比于其他两位，爱奇艺的表现稍好。

对于广告业务，由于宏观环境带来的挑战，品牌广告收入受到重大影响，广告主的预算缩减，而且综艺节目的延播也给广告收入带来负面影响。

因此，接下来的一年，爱奇艺面对的挑战仍然严峻，公司的内容成本、净利润的亏损以及现金流状况，依然是投资者需要关注的问题。

二、线上观影渗透率提高，用户付费意愿增强

与此同时，经历了疫情期间的隔离，用户对网络平台的接受度进一步提高，而且付费意愿逐步增强，这些长期利好有望进一步提升爱奇艺的营收空间。根据「2020上半年度电影市场数据洞察」显示，73%的观众曾进行过线上观影消费，64%的观众选择了「完全可以接受」与「比较能够接受」。

线上付费模式的建立有助于片方、平台、用户三方获益，形成健康的商业循环。片方、影院、视频平台以及用户相互依存，未来线上线下有望协同发展、融合共生。

随着近期「中国新说唱」、「青春有你」、「乐队的夏天」等热综上映，相关热搜已经开始在网上传播。根据「2020上半年综艺网播表现及用户分析」显示，1月至6月，爱奇艺在综艺方面上新和有效播放位居首位，领跑行业。7月公司夏日悦享会成功举办，一次性发布了近60个优质内容项目，其中包含了20档自制综艺、40部优质剧集。平台在持续扩充平台内容储备的同时，进一步吸引新的用户。

结语

二季度中，公司还传出腾讯要入主的消息，虽然之后百度澄清，但各家平台都在长视频大量烧钱的困境里痛苦多年。随着互联网下沉的尾声，人口红利消退，长视频领域最终的核心竞争力，还是看内容的生产能力。把握用户看什么，平台提供什么，将是长视频接下来竞争的关键。

公司预计将于8月13日盘后发布最新财报，彭博预计公司营收将达到73.50亿元，但依旧保持亏损。