作者：Travis
疫情的影響，讓線下的演唱會直接停擺，但音樂不能停，騰訊音樂提前推出線上音樂會TME Live，五月天、劉若英、陳奕迅等各位大咖的演出刷爆了朋友圈。公司股價也一路上行，總市值達到260億美元，今天發佈的最新財報也顯示，公司營收淨利均超預期。
一、用户付費情況良好，收入增長明顯，但MAU出現下滑
進入二季度，除了推出TME Live，騰訊音樂對平臺進行了升級，增強了具有社交屬性的互動功能，創建「撲通社區」，搭建了粉絲和偶像的互通橋樑，吸引了眾多明星入駐，啟動以來DAU滲透率也穩定增長，進一步增強了平臺用户粘性。本季度平臺營收達到69.3億元，同比增長17.5%；淨利潤為9.39億元，超過市場預期的8.83億元。
1、在線音樂服務增長繼續提速，社交娛樂勢頭良好
平臺收入主要來自在線音樂服務以及社交娛樂和其他服務：得益於在線音樂訂閲收入的增長以及數字專輯銷量的良好表現，在線音樂服務延續一季度歷史性增長勢頭並繼續提速，收入達22.2億元，同比增速達42.2%，遠高於第一季度的27.4％；而疫情的消退，依靠直播打賞、K歌會員等服務的社交娛樂和其他服務收入同比增長8.6%，達到47.1億元。
值得注意的是平臺付費情況，通過不斷完善的推薦算法，加上版權內容優勢，在線音樂服務的付費用户和付費率再次獲得創紀錄增長，付費用户達4710萬，同比增長51.9％，付費率從去年同期的4.8%大幅提升至7.2%，ARPPU達9.3元，同比增長8.1％。而且，平臺來自音樂訂閲的收入達13.1億元，同比增長更是達到64.7%。
然而，儘管平臺的付費率上升，收入增加，但騰訊音樂的月活用户數據卻呈現下滑。
2、復工復學造成短期影響，平臺MAU出現下滑
本季度，在線音樂MAU本季度為6.51億，低於第一季度的6.57億，也低於去年同期的6.52億；社交娛樂MAU更是快速下滑，本季度為2.36億，低於第一季度的2.56億和去年同期的2.39億。
公司解釋主要是由於疫情得以控制，復工復學造成的短期影響，本季度用户MAU雖有所下滑，但只是正常回落，不能理解為長期趨勢。因此，本季度平臺收入增長明顯，但長期仍然需要增強自己的粘性，提高平臺的變現能力。
二、騰訊音樂持續增強產品功能，版權競爭依舊激烈
説到用户粘性，版權最為關鍵，二季度騰訊音樂加強了與各大音樂廠牌的合作，新增各類熱綜曲目以及獨立原創音樂；同時在推出TME Live線上演唱會，為用户提供豐富的視聽娛樂享受，補足音樂發行線上環節。
1、唱片公司、熱門綜藝、線上Live、長音頻，加強音頻領域競爭力
版權方面，財報發佈當日，騰訊音樂與環球音樂達成數年期版權授權戰略合作，而且早在3月，由騰訊牽頭的財團就收購了環球音樂10%的股權。目前平臺已經與全球三大唱片公司簽訂獨家版權協議，此外，這次與環球的合作，雙方還將成立合資音樂廠牌，共同挖掘獨立音樂人。
在熱綜方面，「青春有你」、「乘風破浪的姐姐」，更多的當下熱門綜藝內容被引入平臺。上半年國內超過80％的音樂綜藝節目內容版權都已納入平臺曲庫，進一步獲得了年輕用户的青睞。
而今年更是騰訊音樂人三週年之際，在此期間平臺的獨立音樂人規模實現了指數級增長，並且不斷有類似「後來遇見他」這樣的熱單作品問世。本季度，平臺上的獨立音樂人數量以及原創歌曲數量均實現了三位數的同比增長。
TME Live方面，五月天、花澤香菜、陳奕迅等多位知名藝人舉辦了9場線上演出，一度在朋友圈刷屏。通過線上Live的形式，增添彈幕、虛擬禮物等功能，重建並加強了樂迷和歌手的溝通，而VIP、會員、免費等門票制度，重塑了傳統演唱會的經營模式。
除了在音樂內容方面不斷加強，平臺在4月還發布了長音頻戰略，增加廣播劇、脱口秀等內容，本季度平臺長音頻授權作品數量同比增長接近3倍，MAU滲透率提升到9.4％，高於去年的4.6％。未來，公司還將推出付費訂閲服務，進一步提升變現能力。
種種舉措，都是在加強平臺的引流能力、用户粘性以及變現能力，雖説目前平臺是國內第一在線音樂平臺，但面對的競爭依然激烈。
2、網抑雲意外出圈，短視頻加入競爭
首先在音樂平臺領域，就在公司與環球音樂續簽的同一天，網易雲音樂同樣和環球達成戰略合作。而且在產品功能調性上，「網抑雲」憑藉良好的社區互動體驗贏得了不少用户喜愛，近期更是因為社區文化出圈，獲得不少流量。而且在去年獲得阿里巴巴和雲鋒基金7億美元的投資後，網抑雲更是有了底氣參與版權競爭。
此外除了網抑雲，抖音等短視頻的火爆也在一定程度上和平臺處於競爭關係，同樣是具有社交、內容發佈等功能，抖音同樣需要採購相關音樂版權。
因此，管理層也在這競爭激烈的市場環境下，選擇加強獨立原創音樂的投入，並與B站等其他平臺合作，鞏固自己的地位。
結語
長期來看，隨着用户付費習慣的養成，還是要看平臺上的特色內容、人性化功能，才能取得用户們的青睞。
目前在線音樂市場形成了騰訊和網易兩強爭霸的局面，版權大戰雖然火爆，但二者也都認清，還是需要在原創音樂上下功夫，繼而憑藉平臺發行優勢，奠定自己在華語音樂市場上的地位。
編輯/emily