法院還指出谷歌存在非法「搭售」行爲，損害了競爭和消費者利益。此外，美國政府正對多家科技巨頭展開反壟斷行動，Meta和蘋果等也面臨相關訴訟。
美國聯邦法院裁定$谷歌-A (GOOGL.US)$在在線廣告技術領域部分存在非法壟斷，這一裁決可能迫使這家科技巨頭分拆其價值310億美元的廣告業務。
美東時間4月17日，據媒體報道，美國地區法官Leonie Brinkema裁定，谷歌在廣告交易平台和廣告服務器（即網站用於出售廣告位的工具）這兩個市場中違反了反壟斷法。去年8月，華盛頓特區地區法官Amit Mehta曾裁定谷歌占主導地位的搜索引擎是非法壟斷。
此次法官在書面裁決中指出，該公司還從事非法"搭售"行爲——將一個產品的訪問權限與購買另一產品掛鉤。Brinkema法官寫道：
除了剝奪競爭對手競爭的能力外，這種排他行爲嚴重損害了谷歌的發佈商客戶、競爭過程，以及最終開放網絡信息的消費者。
然而，法院並未完全支持司法部的所有法律訴求，法院認爲在廣告主用於購買展示廣告的工具這一市場中，谷歌不符合構成壟斷的定義。
對於投資者而言，這意味着谷歌母公司Alphabet未來可能面臨業務重組，而廣告技術領域的競爭格局將迎來徹底變革。與以往的科技壟斷案不同，此次案件的補救措施相對明確：拆分谷歌的廣告業務。
明確的補救措施：拆分谷歌的廣告業務
與谷歌搜索引擎壟斷案不同，這一廣告技術案件有着更爲清晰的補救方案。
報道分析認爲，最直接的解決方案就是拆分谷歌的廣告業務：將廣告服務器端和廣告交易所端分開，從中間切開並剝離。
這一措施不會削弱公司的整體實力。涉案的只是整個在線廣告市場的一部分，該市場包括應用內廣告和流媒體平台上顯示的廣告，谷歌在這些領域並不占主導地位。
谷歌大部分廣告收入來自其自有產品（如搜索、Gmail和YouTube）旁邊顯示的廣告。2024年，谷歌廣告網絡部門（本案涉及的部分）收入爲304億美元，僅佔谷歌總廣告收入的11%。
科技巨頭遭遇監管反擊浪潮
本案是美國政府對科技巨頭髮起的一系列反壟斷行動中的最新一例。
媒體報道稱，特朗普政府正在繼續前總統拜登和特朗普第一任期期間開始的努力，試圖遏制大型科技公司的權力。
聯邦貿易委員會本週正在審理針對Facebook母公司$Meta Platforms (META.US)$的反壟斷案件，首席執行官Mark Zuckerberg連續幾天出庭作證。聯邦貿易委員會尋求拆分Meta的業務，強制該公司與Instagram和WhatsApp分離。
分析師表示，如果Meta在其反托拉斯訴訟中也敗訴，"5年內數字廣告格局可能變得面目全非"，這對市場競爭可能是一個積極信號。
$蘋果 (AAPL.US)$則面臨司法部提出的反托拉斯訴訟，指控其阻礙外部軟體與其設備的集成能力，將用戶鎖定在其生態系統中。針對$亞馬遜 (AMZN.US)$的聯邦貿易委員會案件也將於9月開庭審理。
編輯/Jeffy
