作为今年以来备受关注的港股科技巨头， $腾讯控股 (00700.HK)$ 今天发布了2024年年报。

3月19日，腾讯控股披露，2024年第四季度总收入为1724.46亿元(人民币，下同)，同比增长11%;按非国际财务报告准则的经营盈利为594.75亿元，同比增长21%。全年来看，腾讯2024全年总收入为6602.57亿元，同比增长8%;按非国际财务报告准则的经营盈利为2378.11亿元，同比增长24%。

对于今年火热的AI方面，腾讯也投入重兵，采用“自研+开源”多模型策略，2024年研发投入达706.9亿元，7年累计投入达3403亿元。在持续加码AI投入的背景下，腾讯基于“自研+开源”多模型策略，加速全域产品AI渗透。

在年报沟通会上，腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾还表示，目前AI生态还在早期，各行各业都会受益于AI普及，相信每个行业都会拥抱这个机会。我们业界和梁文锋都有交流，很敬佩市场上出现独立、开源的产品，我们非常尊重。

此外，腾讯还宣布2025年将继续回购股份，预计规模至少800亿港元;现金红利增加32%至约410 亿港元，2025年总股东回报最少达1210亿港元。

去年第四季度业绩高增长

3月19日，腾讯控股发布2024年第四季度及全年财报，核心经营数据持续向好。其中，第四季度营收1724.46亿元，同比增长11%;毛利、经营利润(Non-IFRS)增速分别为17%和21%，连续九个季度超越营收增长。

受益于“自研+开源”多模型策略，AI为腾讯注入新动能，新芽业务与长青板块均实现增长，带动三大核心主业齐增。

第四季度增值服务收入790.2亿元，同比增长14%，其中游戏业务本土与海外市场收入均实现双位数增长;

营销服务收入350亿元，同比增长17%，主要受益于广告技术升级及视频号、小程序、微信搜一搜、小店等新芽业务驱动;

金融科技与企业服务收入561.3亿元，同比增长3%，受益于企业微信、腾讯会议等产品AI升级及多元化业务增长。

腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾表示，“受益于AI赋能的广告平台升级、视频号用户参与度提升以及长青游戏的增长，我们二零二四年第四季取得双位数的收入增长，并持续提升运营效率。”

2024全年来看，实现营收6602.57亿元，同比增长8%;按非国际财务报告准则的经营盈利为2378.11亿元，同比增长24%。

分业务来看，包含游戏在内的增值服务收入、金融科技及企业服务收入、营销服务业务收入是腾讯的支柱业务，2024年收入分别为3192亿元、2120亿元和1214亿元，分别同比增长7%、4%和20%，分别占营业收入的49%、32%和18%。

其中，营销服务业务收入1214亿元增速高达20%，腾讯表示，增长主要得益于广告主对视频号、小程序及微信搜一搜广告库存的强劲需求，以及持续升级AI驱动的广告技术平台。大多数重点行业的广告投放均有所增长，其中游戏、电商、教育及互联网服务行业的广告投放 显著增加。

据悉，在AI技术的驱动下，微信生态全面升级，展现出新活力。腾讯2024财报显示，微信及WeChat合并月活跃账户数增至13.85亿，AI技术在搜索、输入法、内容生成等场景中加速落地，为用户、创作者与商家提供智能化支持。视频号、微信小店、微信搜一搜等新芽业务表现亮眼，成为微信生态焕新的重要引擎。

微信小店依托微信生态的社交、内容与支付能力，提供索引化和标准化的商品交易体验，增强了用户参与度及交易能力。2024年微信小店带货规模高速增长，GMV达2023年的1.92倍，订单数量增长125%。

去年第四季度上线的微信小店“送礼物”功能成为商家创新增长点。以$东方甄选 (01797.HK)$微信小店为例，2025年元旦和除夕夜期间，其送礼订单较前一日分别暴增1622%和661%，除夕夜全天GMV超500万。目前，东方甄选送礼订单在整体订单中占比已达85%，部分重要节假日时占比超过90%。

重兵投入AI

人工智能领域布局成为腾讯财报的重点。

“数月前，我们重组了AI团队以聚焦于快速的产品创新及深度的模型研发、增加了AI相关的资本开支、并加大了我们对原生AI产品的研发和营销力度。”马化腾在财报中表示，“我们相信这些加大的投资，会通过提升广告业务的效率及游戏的生命周期而带来持续的回报，并随着我们个人AI应用的加速普及和更多企业采用我们的AI服务，创造更长远的价值。”

据悉，2024年以来，腾讯开启了全域业务加速融合AI技术的进程。基于“自研+开源”的多模型策略，腾讯一系列产品在自研大模型基础上，灵活接入外部合适的模型，以受惠行业的创新，为用户带来最佳AI体验。

财报也显示，AI战略进入重投入期，腾讯2024年研发投入达706.9亿元，7年累计投入达3403亿元。资本开支连续四个季度实现同比三位数增长，年度资本开支更突破767亿元，同比增长221%，创历史新高。

在持续加码AI投入的背景下，腾讯基于“自研+开源”多模型策略，加速全域产品AI渗透。自研混元大模型推出混元T1和Turbo S，并已接入700+内部场景。生态协同方面，腾讯元宝、微信、 腾讯文档等系列产品批量接入DeepSeek-R1开源模型，为用户提供高质量AI体验。

在腾讯年报沟通会中，马化腾谈及DeepSeek时表示，深度思考模型出来后，AI智能化比以前有大幅提升，而且DeepSeek出现后，开源和中国工程师在关注成本和效率方面的优势较为明显。

AI的智能化程度相比往年有大幅度提升，对于腾讯来说经过慎重思考，云业务和元宝都在拥抱AI。未来应用大发展的机会已经到来，各家都在采用AI落地，也看到AI Agent(智能体)的发展，背后有很多AI相关工具的想象空间。目前AI生态还在早期，各行各业都会受益于AI普及，相信每个行业都会拥抱这个机会。“我们业界和梁文锋都有交流，很敬佩市场上出现独立、开源的产品，我们非常尊重。”

此外，马化腾表示，在具身智能领域，腾讯希望成为所有机器人厂商的合作伙伴，而不是取而代之做硬件，这和我们的整体战略目标一致。

在3月19日举行的腾讯全球数字生态大会上海峰会上，腾讯集团高级执行副总裁、云与智慧产业事业群CEO汤道生表示，“腾讯立足打造好用的AI。比如最近大家热议的腾讯元宝，正是凭借着领先的模型能力、优质的微信公众号内容、强大的联网搜索能力，以及连接腾讯产品生态等优势，受到广大用户的认可。”

2025年回购至少800亿港元

回购股份并注销，几乎是腾讯近年来例行动作。

腾讯宣布2025年将继续回购股份，预计规模至少800亿港元;现金红利增长32%至约410亿港元，2025年总股东回报最少达1210亿港元。

数据显示，2021年、2022年、2023年和2024年腾讯回购的金额分别为26亿港元、338亿港元、494亿港元和1120亿港元。这也意味着，腾讯近年来回购数据均创该公司年度回购金额历史新高。

此外，腾讯财报还披露，于2024年12月31日，腾讯集团有110558名雇员(2023年为105417名)。腾讯聘用的雇员数目视乎需要而不时有所变更，而雇员酬金亦根据业内惯例厘定。

腾讯在公告中表示，该集团定期审阅雇员的酬金政策及整体酬金。除退休金及内部培训课程外，雇员可根据个别表现评核而酌情获授花红、奖励股份及购股权。截至2024年12月31日止年度的总酬金成本为人民币1128亿元(2023年为人民币1077亿元)。

编辑/rice