文 丨 周文猛
2025蛇年春晚,阿里巴巴再度牽手央視,時隔7年再次回到舞臺中心,成爲獨家電商互動平台。此外,小紅書、嗶哩嗶哩、騰訊等品牌也先後亮相,通過春晚舞臺與全國觀衆見面。
新浪科技梳理發現,本屆春晚,至少有五類18家贊助商出現在春晚舞臺上,分別以主持人播報,紅包雨、舞臺道具冠名、觀衆席展示等方式出現,贊助商數量變多,展現形式也更加靈活。
以下,新浪科技盤點了今年春晚主要的贊助商信息,供您參考。
一,阿里巴巴重回舞臺,Internet Plus-related「五強」齊聚春晚
2025年總檯央視春晚,阿里巴巴時隔7年重回央視春晚舞臺,成爲獨家電商互動平台合作平台。其中,阿里巴巴旗下淘寶電商品牌喊出了「春節上淘寶許願分25億紅包」口號,通過主持人播報、紅包雨、節目道具冠名等形式,引導用戶下載淘寶App,成爲淘寶用戶。
據悉,從1月21日起,全國網友打開淘寶APP,搜索「淘個好彩頭」直達活動頁面。只要許下新年心願,就能分25億紅包,最高可得1888元,還有機會實現願望,贏得包括汽車、手機、演唱會門票等實物大獎。
此外,阿里巴巴旗下阿里雲首次成爲央視春晚雲計算AI獨家合作伙伴,爲春晚進行技術護航,保障春晚網絡直播穩定流暢。在歌曲《歲月裏的花》《方的言》《難忘今宵》等節目,以及甄子丹領銜的《筆走龍蛇》武術表演現場,通義大模型AIGC先後現身,增添舞臺效果。
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回顧阿里巴巴首次贊助央視春晚,還是2016年,當年阿里以2.69億元的贊助費擊敗微信,成爲央視春晚的獨家互動合作伙伴,並連續兩年春晚最大標王。但是在2018年之後的幾年裏,阿里再也沒有贊助春晚。
多年後重新贊助春晚的原因,引起了外界的好奇。在業內人士看來,此次阿里巴巴重回春晚舞臺,也意味着阿里巴巴整改「過關」,將能夠更加大膽地開展市場營銷推廣。
阿里巴巴之外,今年春晚,小紅書成爲獨家筆記分享平台,觀衆可以一邊看春晚,一邊在小紅書收看春晚演員暢聊晚會熱點與臺前幕後故事,春晚結束後,用戶還可以在小紅書與不同明星、主播一起「邊看邊聊」,共同回顧春晚名場面,解讀春晚熱點。
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與此同時,「新玩家」B站首次坐上春晚的牌桌。在玩法上,B站巧妙融入其標誌性的「彈幕文化」,成爲春晚「獨家彈幕視頻平台」,旨在爲觀衆帶來彈幕互動的新體驗。其將於除夕夜全程同步直播央視春晚,同時,總檯還會在B站開設春晚賬號,爲用戶呈現歷屆春晚的精彩內容。
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數天前,抖音也宣佈了與央視春晚達成合作,1月28日晚8點,網友可通過抖音、抖音極速版、抖音火山版、鮮時光TV、抖音精選、抖音搜索等觀看蛇年春晚直播及2025年和歷年春晚回放。
此外,騰訊新近推出的「微信送禮」功能,也在春晚舞臺上閃現。不過相較於前述Internet Plus-related廠商,「微信送禮」這一功能出現次數有限,形式以主持人口播爲主。
二,小米SU7車模閃現觀衆區,問界M9多車聯動送「祝福」
問界亮相重慶分會場,數百台問界M9圍繞舞臺擺設,閃起來尾燈、前燈組成燈光秀方陣,與臺上演出的時代少年團互動,並在最後組成「福」字送祝福,引發大量網友熱議。
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新浪科技了解到,該場春晚重慶分會場的舞臺,便是搭建在賽力斯重慶超級工廠之內。
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此外,小米SU7的車輛模型,也出現在了觀衆席旁的桌子上。
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在主持人播報的背景板上,鴻蒙智行尊界S800也多次閃現,不過相比問界和小米SU7,尊界S800出現的頻率較低。
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三,宇樹科技人形機器人扭秧歌,旋花手絹
在張藝謀導演的《秧Bot》舞蹈現場,杭州宇樹科技又一次攜旗下機器人登上春晚,現場跳起了秧歌舞,同時旋起了畫手絹。新浪科技了解到,宇樹科技此次現場展示的是旗下人形機器人產品Unitree G1。
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該機器人身高約127厘米,體重約35公斤,擁有23至43個關節電機,能夠完成單腿跳躍、原地360度轉身等複雜動作。此外,G1配備了先進的三指靈巧手Dex3-1,能夠進行精細且靈敏的物體操作。在行走和奔跑方面,G1展現出極高的仿生性,能夠在複雜地形如石塊路面、斜坡等環境中自如行走和奔跑。
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四,酒企依然熱鬧,茅台卻缺席了?
Internet Plus-related、車企以及機器人公司外,五糧液、古井貢酒、勁酒等多家酒企先後亮相春晚舞臺現場,成爲今年春晚最主要的贊助商陣營。
在劉謙表演的《畫蛇添福》節目現場,五糧液品牌LoGo先後出現在杯子、文件夾上,甚至還通過五糧液冠名的紅包雨形式出現在觀衆眼前,刷足了存在感。
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在開場節目和主持人轉場等環節,郎酒集團旗下花之郎、洋河股份旗下夢之藍也先後出現在舞臺現場。
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在陳奕迅演唱歌曲《孤勇者》舞臺現場,古井貢酒品牌多次出現在舞臺現場,恭祝全球華人新春快樂。
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值得注意的是,在整場春晚節目現場,前兩年春晚最爲主要的酒企贊助商——茅台,今年卻意外缺席了。整場春晚節目,茅台這一國內最高市值酒企幾乎沒有被提及過。
此前,茅台分別在2023年、2024年成爲春晚的贊助商。具體情況如下:
- 2023年:茅台在春晚開場前的5分鐘廣告中出現,與五糧液、洋河、古井貢酒、捨得、勁酒、習酒等白酒企業共同贊助了該屆春晚。
- 2024年:在春晚開始前約10分鐘的幾十餘個廣告中,茅台作爲酒類品牌之一亮相,一同出現的還有五糧液、洋河、郎酒、古井貢、水井坊、勁酒等。
五,娃哈哈、康師傅、白象方便麪現身,格力電器、中國移動閃現
今年央視春晚現場,知名飲品企業娃哈哈,以及康師傅旗下冰紅茶兩大飲品品牌多次現身觀衆區,成爲座位旁桌上重要展品。
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此外,白象方便麪、格力電器、中國移動、海瀾之家、特侖蘇等品牌,也先後出現在部分環節節目舞臺上,成爲春晚節目贊助商。
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六,結語:春晚在變,贊助商也在變
一年一度央視春晚,是全國人民家人團圓時娛樂休閒的節目,也是各領域企業營銷推廣、建設品牌形象的關鍵節點。
從1984年鐘錶廠商康巴斯成爲歷史上首個春晚贊助商開始,越來越多的企業品牌正在積極擁抱春晚。其間,隨着每年春晚節目的變化,贊助商的類型也在不斷變化。從2015年至今,Internet Plus-related企業逐漸超越此前以美的爲代表的家電贊助商群體,成爲央視春晚的核心贊助陣營。而近兩年來,以新能源車企、酒企爲代表的贊助群體,也正越來越高頻地出現在春晚節目現場。
春晚贊助商變化的背後,同時也是贊助商資本實力的較量,更是商業經濟市場冷熱交替的體現。那些不再熱衷於春晚贊助的廠商,都去哪兒了呢?
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