春節前夕,微信小店「送禮物」再次更新,微信群藍包今日上線。
此前,「送禮物」功能僅限於贈送給微信好友。騰訊CEO馬化騰對於「微信送禮」功能則表示,希望外界不要對這個功能過度吹捧。
「送禮物」再次更新
去年12月,微信小店開啓送禮物功能灰度測試,用戶可在微信小店內選擇支持送禮物的商品,購買後能以類似微信紅包的形式贈送給微信好友,即所謂的微信「藍包」。而近期微信則將該「藍包」功能擴展到可在微信群發送。
目前,微信已經將「禮物」功能添加到微信群聊天界面,與紅包功能並列,可以說是拿下了「超級入口」位置。
微信用戶可在群聊界面中選擇「禮物」功能,在微信小店購買商品後,即可在群聊中贈送,贈送時可選禮物份數,未收下的禮物將於24小時後自動退款。群友在點擊收取禮物後,填寫收件地址後,便將以收取快遞的方式獲得該禮物。
但因爲「藍包」封面並不顯示具體禮物,群友收取禮物有「開盲盒」的感覺。
但對於此功能,騰訊CEO馬化騰表示,希望外界不要對這個功能過度吹捧。在騰訊2024年度員工大會上,馬化騰提到了「微信送禮」功能。他表示,希望外界不要對這個功能過度吹捧。微信想用5年或者更長的時間成爲一個電商生態連接器,發揮社交的力量,更追求慢工出細活,做成精品。
資本市場熱捧
早在12月該功能上線後,資本市場便已經高度關注此功能。不僅騰訊股價大漲,部分相關的港股、A股公司的股價也隨之暴漲。
而多個商家也開始利用該新功能進行營銷。在測試開始的兩天內,白名單用戶數量迅速攀升至3億多,累計觸達用戶達4000多萬。僅12月19日這一天,通過該功能下單的用戶數接近200萬,累計GMV接近4億元。
12月30日,瑞幸旗下預包裝咖啡品牌「瑞幸即享」在微信小店開啓新年活動推廣,試水「送禮物」功能,其中19.9元的「生椰拿鐵心意套裝」一天之內被「送」出了超過1萬單。粵海飼料也高調宣佈,與微盟集團達成了深度戰略合作,進行公司預製菜的營銷。
招商證券表示,微信藍包凸顯了微信電商特有的強社交屬性,疊加激勵有望吸引更多優質商家入駐。
西部證券分析,一季度爲功能推廣黃金窗口期,春節、情人節等節日密集,送禮物藍包有望對標此前的微信紅包,極大地拉動微信電商生態發展。與傳統的禮品購買流程不同,微信小店「送禮物」功能省去了詢問收貨地址和款式選擇等環節,使送禮過程更加簡便快捷。且「送禮物」功能爲用戶帶來了一種全新的社交互動方式,用戶送出禮物後,禮物會以類似紅包的形式,出現在跟朋友的聊天窗口裏,形式新穎,易形成裂變效應。一季度涵蓋春節等多個重要節日,是消費者進行情感表達和社交互動的高峰期,也是送禮需求最旺盛的時間節點,「送禮物」功能有望開創社交互動與電商深度融合的新模式,助力微信電商生態迅速擴大用戶基礎。
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