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李宁“接棒”安踏,重夺中国奥委会赞助商资格

李寧「接棒」安踏,重奪中國奧委會贊助商資格

藍鯨財經 ·  01/15 13:47
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圖片來源:視覺中國

藍鯨新聞1月15日訊(記者 王涵藝)1月15日傍晚,上海聯合產權交易所發佈最新公告稱,李寧(中國)體育用品有限公司獲得2025-2028年中國體育代表團體育服裝合作企業徵集項目。

同時,李寧集團也在其官方公衆號宣佈了這一消息。

也就是說,2025-2028年,中國奧委會(簡稱「COC」)及中國體育代表團官方體育服裝合作伙伴從安踏變成了李寧。

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圖片來源:截自上海聯合產權交易所官網

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圖片來源:李寧官方公衆號

該公告發佈後,李寧品牌創始人、集團董事長李寧表示:「李寧品牌在時隔多年後再次成爲中國奧委會及中國體育代表團的合作伙伴,這是國家體育總局、中國奧委會給予李寧品牌的信任和責任。李寧品牌將繼續秉持『以體育精神服務大衆』的價值觀,弘揚體育精神和奧林匹克精神,服務並助力中國體育事業的發展,同時,也努力通過李寧運動產品、運動體驗,鼓勵更多人蔘與運動,體驗運動帶來的樂趣,分享中國奧運夢想的榮耀。」

安踏品牌方面對藍鯨新聞記者表示:”首先,衷心感謝中國奧委會一直以來對安踏的信任與支持,同時也祝賀李寧接棒成爲2025-2028年中國奧委會的官方合作伙伴,共同爲中國奧林匹克運動的發展貢獻力量。未來,安踏還將以更大的投入在更廣泛的範圍內助力體育強國建設,繼續爲25支中國國家隊提供一流的運動裝備,同時全力推進優秀運動員終身保障公益項目,鼓勵支持更多中國運動員在2026年米蘭冬奧會和2028年洛杉磯奧運會上踔厲奮發、爲國爭光。”

有李寧經銷商對藍鯨新聞記者表示,”聽到消息後非常開心,品牌口碑熱度升高,對團購業務和專項運動業務都會有好處。訂貨量目前不會有太大變化,但如果有運動員同款,會選擇做一些『押寶』備貨。”

時尚產業獨立分析師、上海良棲品牌管理有限公司創始人程偉雄告訴藍鯨新聞記者,中國奧委會的合作權益對李寧仍然具有重要價值。「安踏在過去十幾年中一直享有這一權益,對安踏在中國運動鞋服市場的發展起到了至關重要的推動作用,顯著提升了品牌力、產品力以及企業的整體實力,這種推動作用不容忽視。」

事實上,中國奧委會的體育服裝合作權益一直是國內外運動品牌爭奪的焦點。

1984年洛杉磯奧運會上,梅花品牌首次成爲中國奧運代表團的領獎服贊助商,1988年漢城奧運會是亞瑟士。

從1992年到2004年,除了2002年鹽湖城冬奧會由波司登贊助外,其餘奧運會和冬奧會的中國隊領獎服贊助權均被李寧包攬。

這期間,李寧憑藉與奧運的緊密合作,確立了其在中國體育用品市場的領先地位,並在2001年被授予「中國奧委會戰略合作伙伴」稱號,成爲當時中國奧委會最高級別的贊助企業。

一直到2006年都靈冬奧會和2008年北京奧運會,贊助商變成了國際品牌阿迪達斯。2009年,安踏接替阿迪達斯成爲贊助商。

程偉雄認爲,「對於李寧而言,雖然國潮的興起曾爲其帶來二次發展機遇,但隨着國潮浪潮的退去和氾濫化,李寧的業績相對停滯。重新回歸專業運動領域,爭奪中國奧運代表團的合作權益是明智之舉,有助於提升品牌的專業形象和市場競爭力。」

李寧品牌創始人、集團董事長李寧在今天給公司全體員工發的一封內部信中提到:”接下去,每一個李寧人要專心做好幾件事——我們要繼續加大對運動研究和專業產品研發的投入,不斷提升科技應用能力,以專業的產品、高品質的服務去助力中國運動員提升運動表現,在訓練場上不斷精進、在比賽場上成就非凡。我們要充分發揮過去30多年在緊密服務國家隊中累積的洞察、經驗、資源及能力,做中國體育代表團最值得信賴的合作伙伴。“

譯文內容由第三人軟體翻譯。


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