①距離TikTok在美禁令日期越來越近,小紅書意外成爲了美國網民的「新寵」;②面對用戶湧入式增長,小紅書還需要解決內容審核、語言障礙等多項挑戰。
《科創板日報》1月14日訊(記者 張洋洋) TikTok在美封禁意外利好小紅書。
1月13日,大量被稱爲「TikTok難民」的用戶,開始湧入小紅書,該App目前已經成爲美區AppStore免費排行榜第一的應用,緊隨其後的是TikTok旗下照片共享應用Lemon8和OpenAI的ChatGPT。
對於「TikTok難民」湧入情況,《科創板日報》記者聯繫小紅書方面了解用戶增長規模和社區運營等情況,截至發稿,小紅書方面還未回應。
這兩天,當你進入小紅書,隨處可見IP地址爲美國的用戶,他們或是開啓直播與網友連線,或是發佈短視頻和照片,分享他們的動態。而國內的小紅書用戶也表現出友好的態度,紛紛在評論區表示「歡迎」。
在評論區,很多用戶跟這些「新來者」們互動,或是介紹中國當地的美食美景,或是教授如何使用小紅書,甚至還有網友向他們「討教」學習英語。也因此,不少「TikTok難民」的筆記在一天之內獲得了大量流量。
在一個名爲「tiktok refugee(tiktok難民)」的話題下,1月13日下午的筆記數量還只有2000多條,總瀏覽量約39萬。但截至發稿,該話題下的筆記數量已經超過6萬,總瀏覽量超過4012萬,同時還有超120萬的討論量。
「TikTok難民」的背景是,美國政府以所謂的 「國家安全」 爲由,對TikTok展開了一系列審查和限制措施,美國的相關法案計劃在1月19日禁止美國人使用TikTok。
隨着該應用在美國的未來變得不確定,不少美國網友,尤其是依賴社交媒體生存的網紅們,開始尋求替代平台。上週日,一名TikTok 大網紅whattheish 就在 TikTok 上發佈了一段短視頻,她將小紅書稱爲中國版的 TikTok,呼籲粉絲「轉戰」小紅書。
今日早盤,A股小紅書概念集體大漲,$遙望科技 (002291.SZ)$、$引力傳媒 (603598.SH)$雙雙漲停,$天下秀 (600556.SH)$、$電聲股份 (300805.SZ)$、$榮信文化 (301231.SZ)$、$華揚聯眾 (603825.SH)$、$因賽集團 (300781.SZ)$等集體高開。
作爲小紅書最早期的投資者之一,金沙江創投主管合夥人朱嘯虎早已笑得「合不攏嘴」,他在13日晚間就在小紅書發表了動態,「三個漢字登頂美國」。
不少網友感嘆,「小紅書的出海國際化,似乎一夜之間就完成了」。
不過據《科創板日報》記者了解,小紅書內部對這次「TikTok難民」遷移並非如市場熱議般樂觀,作爲中國Internet Plus-related平台,隨着聲量漸起,是否會遭遇與TikTok類似的命運,是每一家平台公司都會有的顧慮。
而從更爲落地的業務角度來看,大量國外網友的湧入,小紅書自身還需要解決系列實際挑戰。
首當其衝的便是運營審核壓力。用戶數量湧入式增長,平台上的內容數量與日俱增,確保海量內容符合社區規範和法律法規,成爲一項艱鉅的任務。
語言障礙也是小紅書亟待解決的難題。小紅書長期以中文交流爲主,絕大多數用戶並沒有英文使用習慣。現在,在平台內,已經有不少用戶在呼籲小紅書上線英文翻譯功能。
另外則是社區內容的優化。當前已經有不少IP地址爲美國的小紅書賬號,有用戶反饋稱,這些賬戶”不少配上貓貓狗狗的照片就沒了,一點營養都沒有,還稀釋了我想看的優質內容”。
編輯/Rocky
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