更出乎行业内外意料的，则是平安夜的票房：作者| 李尋歡
編輯|赤木瓶子
425億，這是2024年全年的電影票房。比2023年低了足足124億，甚至比2015年都低了16億，創下近七年新低（刨除疫情因素）。
更出乎行業內外意料的，則是平安夜的票房：3851萬，是近十四年來的新低。
單以銀幕數量而言，2024年全國銀幕數爲7.5萬，而2015年僅爲3.4萬。銀幕數倍增，票房卻低了十幾億。從貓眼數據報告中顯示的場均人次看，2024年場均人次爲7.1人，而2015年卻有23.3人，是其三倍還要多。
今年院線過得有多麼艱難，影院有多麼冷清，由此可見一斑。
2004年，馮小剛在《功夫》裏有一句名臺詞：我做什麼生意都不會做電影，星期天電影院一個人都沒有。今天看來，頗有些一語成讖的味道。
院線經理們如何看待2024年的電影行業？年輕觀衆更喜歡什麼樣的電影？用什麼方式，才能把觀衆重新拉回到電影院？
娛樂獨角獸對話了濟南百麗宮影城經理董小姐、奧斯卡影城經理樂樂、觀影團團長小雨和多名資深影迷，希望從他們的口中得到答案。
年票房不及預期，
但有觀衆看了一百部
年初時，電影市場還是一片火紅之勢。《熱辣滾燙》《飛馳人生2》等領銜的春節檔，首次突破80億，創影史最強紀錄，有宮崎駿新片《你想活出怎樣的人生》加持的清明檔，也打破了該檔期的最強紀錄。
雖然《我們一起搖太陽》《紅毯先生》等影片於春節檔撤檔，甚至引起「撤檔元年」的輿情，但業內大多還是一片歡聲笑語。某奧斯卡影城經理樂樂告訴娛樂獨角獸，當時他感覺2024年總票房破500億是板上釘釘，沒想到「暑期檔太差了」。
暑期檔裏，多部被押寶的「重工業大片」票房不及預期，以及破5億的中等體量電影的大幅減少，讓2024年的暑期檔比之去年少了將近100億。
這當然是電影質量、電影類型、觀衆興趣、宣發轉化等多種因素疊加的效果，但在映前，以《逆行人生》爲代表的電影，負面輿情就十分突出。
在短視頻平台，有許多人剛看了預告片和題材，便開始指責該片消費苦難，是讓觀衆「花錢去影院看富人扮演窮人」，他們才不會上這個當。
阿里影業總裁李捷在朋友圈表示：各種角度出現的輿情，已成爲電影投資的最大風險。這是一種不可名狀的恐怖力量，很多片子深受其害，大家充滿了無力感，並希望相關部門整頓電影行業，處理那些造謠中傷、僱傭水軍影響電影口碑和創作者聲譽、損害投資者熱情的害蟲。
小雨在工作之餘，做了近八年的觀影團。最初，她是毒舌電影某省會城市影迷會的會長，每年都會跟小夥們一起或主動，或配合毒舌，組織一些數十人到數百人不等的觀影活動，還在毒舌文娛大會里，作爲優秀團長代表給某演員頒過獎。
疫情期間，毒舌電影將觀影團業務邊緣化，小雨自己跟幾個朋友辦了觀影團，有多個500人的微信影迷群，還成爲了央視電影頻道M觀影團成員，將觀影團的logo和影迷合影送上了央視。
2024年，她跟朋友組織過《哈利·波特》全系列、《名偵探柯南》劇場版、《野孩子》《風流一代》《驀然回首》等數十部電影的集體觀影和路演活動。
在她眼裏，今年大家的觀影興趣整體而言，「確實不算高」。
在一些包場活動裏，別說是19.9元一張的低價電影票，就算是免費還送電影海報等周邊，有時報名人數也只有熱門影片的一半。尤其是那些已經開過點映，或上映過兩天，豆瓣評分在6分左右（開分後）的電影。「看這片不是浪費時間嗎（笑哭）」，有影迷在群內如此直言。
但在《哈利·波特》系列重映時，影迷們要明顯熱情很多，全系列限定主題觀影套票+精美周邊套裝很快就全部售罄，她們合作的影城，也很重視《哈利·波特》系列的重映，還爲哈迷們設置了主題打卡區，以增強他們發朋友圈、呼朋喚友來觀影的興趣。
一些大片和有當紅明星主演的電影，如果路演場沒選擇他們所在的城市，還有不少影迷表示惋惜。
這上千位影迷，基本每年都會去電影院五次以上，最多的那一批，甚至會去電影院看大幾十部，乃至上百部。淘票票出品的2024觀影報告顯示，單是淘票票單一平台，他們每人就能貢獻2000元+票房，在影院度過了七千多分鐘。
再算上淘寶購買的低價票、與朋友一起觀影時並非自己購買的電影票，全年在影院光是電影票的消費便在3000元以上，超過全國99.98%的觀衆。
而據貓眼出品的《2024電影市場數據洞察》顯示，2024年人均觀影數爲2.17部，有55%的觀衆一年只觀看一部電影，觀看4部及以上電影的觀衆，只有不到20%。以2024年42元的平均票價而言，他們一個人相當於70多位一年只進一次電影院的觀衆。
從這一角度出發，多引進全世界範圍內的冷門佳作，積極重映影史經典，能讓每年能看幾十部電影的觀衆持續走進影院，可以大力發揚。
如果說暑期檔不及預期，那平安夜的票房則可以用崩盤來形容。近十四年新低，已不是一句「沒新片」「不在週末」可以解釋得了的。
翻看最近幾年平安夜當天在映的那些影片，不難發現他們大多已上映五六天甚至十天，根本不能說是爲了平安夜才定在這個檔期。一些片方則會在宣發時，在各大平台避免「平安夜」「聖誕節」等相關概念，還會跟媒體們表示，這是他們的「規避點」之一。
反派影迷主理人波米在日前的音頻節目中給過這樣一個論斷：從2021年開始，平安夜這個檔期，便已經在事實上名存實亡。
以此來看，討論平安夜的死亡沒有多少意義，它只不過是讓大家感受到了影院的寒冷。但要想在未來的日子裏吃飽飯，還是得努力尋求增量、做好拉新，把觀衆喚回到電影院。
討好年輕觀衆，增強影院氛圍感
濟南百麗宮影城經理董小姐告訴娛樂獨角獸，他們影城的用戶大多喜好質量高的文藝類電影，比如重映的《哈利·波特》系列，藝聯的《驀然回首》，以及王俊凱主演的《刺蝟》和易烊千璽主演的《小小的我》。
後面這幾部雖然有頂流出演，顯得商業很多，也會有一些粉絲包場活動，但粉絲的力量是相當有限的。比如《小小的我》，在預售破億後兩天預售沒怎麼動，說明千璽粉絲的加成最高也就一億出頭，但《小小的我》目前的票房已經逼近6個億。說明電影能不能賣，還是要看質量，要看進場的路人觀衆有多少。
但如果說電影質量有限，就要在電影類型、宣傳營銷和影院氛圍感上下功夫。當然，這兩者並不衝突。但有「櫻花場」「下雪場」等在網絡上大熱的電影噱頭在，觀衆則明顯要多得多。同天黃金場的前後兩場排片，雖然只相隔半小時，但觀影人次少幾十都是常態。
2023年元旦檔的《一閃一閃亮星星》的「下雪場」引爆全網時，就有無數影院參與，還有一些影院在預排片時沒有參與，看到其火爆的態勢後，第一時間縮減了其它影片的排片，並在購票軟體上標註了是「下雪場」。
在「下雪場」大賣以後，2024年的元旦檔出來了很多場。比如《「騙騙」喜歡你》的「泡泡場」，《名偵探柯南：迷宮的十字路口》的「櫻花場」。這些場次明顯更能撬動觀衆的觀影興趣。
但2020年以來的電影大盤疲軟，已經讓許多影院平日裏只有兩個工作人員，有的甚至只有一個，售票、檢票、賣爆米花等食品一肩挑，已經不允許他們在多廳影院裏同時設置需要人工的櫻花場、泡泡場。
另一個難題，則在於打掃衛生很難。董小姐告訴娛樂獨角獸，剛剛過去的元旦檔，他們沒有參與「櫻花場」的原因之一，就是飄散的櫻花雨很難清理乾淨，會給工作人員增添很多不必要的負擔。相比之下，《小小的我》直接送給觀衆的小鼓，《「騙騙」喜歡你》落地即破的泡泡，要好很多。
但即便沒有「櫻花場」，有各類官方周邊贈送的場次，也要比普通場好出很多。
雖然年度票房不及預期，但還是有不少冷門佳作和票房黑馬，讓業內外人士齊齊驚豔。比如恐怖片《鴛鴦樓·驚魂》，驚悚片《異形：奪命艦》，「愛情片」《雲邊有個小賣部》，犯罪片《默殺》，以及豆瓣評分破9的《好東西》。
值得行業重視的另一個因素是，近兩年賣座的驚悚懸疑犯罪等類型的電影，更受小於25歲的年輕觀衆青睞。
在2024年年度票房top10中，僅有《異形：奪命艦》《默殺》兩部影片的受衆畫像偏年輕。
年輕男性觀衆，偏愛《異形：奪命艦》這種簡單直給的刺激，年輕女性觀衆，則喜歡《默殺》這種在懸疑犯罪之餘，帶有社會性話題和討論的影片。董小姐表示，希望大懸疑類的影片，在質量上有所長進，數量上有所提高，審核上有所放鬆。
在影院觀衆年齡連續4年上漲的情況下，持續創作此類型的佳作，或許能將年輕觀衆的視線，在一定程度上轉移到影院，並使其逐漸成爲年觀影量達幾十部的資深影迷。
元旦檔來到尾聲，春節檔六部大片先後發佈預告，從主創陣容、電影類型和假期時間來看，今年春節檔，很可能會成爲史上最強春節檔。作爲從業者只希望，這樣的強不要成爲曇花一現，而是細水長流，貫穿全年。
（文中採訪對象除董小姐外，均爲化名）
