來源：新浪科技
作者：閆妍

臨近春節，各大平台「送禮大戰」悄然打響。

新浪科技發現，淘寶客戶端小範圍上線了「送禮物」功能。 $阿里巴巴-W (09988.HK)$ 淘寶客服表示，目前該功能的部分訂單支持微信支付，但禮物領取爲24小時內有效，超時禮物自動失效。

續 $騰訊控股 (00700.HK)$ 微信小店開啓「送禮物」功能後，市場熱情被點燃。短短一個月內，抖音快速跟進類似玩法，如今隨着淘寶的加入，三大超級App均推出了「送禮物」功能，它們能延續「紅包大戰2.0」的盛況嗎？

淘寶「送禮物」，領取時限24小時

與微信的「藍包」類似，淘寶也同樣支持贈送的商品，只不過需要通過淘口令、二維碼等方式分享給朋友。

據悉，用戶在淘寶平台可以選擇「支持送禮」的商品，點擊「去送禮」完成下單支付（不用填寫收貨地址），點擊送給朋友，通過淘口令、二維碼等方式分享給朋友，即可完成送禮物。

對於收禮物的人來說，可以複製分享鏈接到淘寶App，點開禮物 -填寫收貨地址和安全口令- 收下禮物，等待物流交通，即可完成收禮物。

對此，淘寶官方人工客服告訴新浪科技，「送禮物」功能近期是剛推出的活動，活動是持續性的，目前還未接收到具體結束時間。

淘寶官方人工客服還表示，「淘寶平台目前部分訂單是支持微信支付的，一些商家和商品特殊性暫無法使用微信支付，可以嘗試更新淘寶APP到最新版，最終訂單是否可以使用請以淘寶付款頁面爲準。」

值得注意的是，禮物領取24小時內有效，超時禮物自動失效不能再領取。目前該功能不支持多個商品合併送禮。

至於領禮物頁面異常怎麼辦？淘寶客服給出了六種可能：一是，禮物已被送禮人取消；二是，禮物已失效，超過24小時未領取；三是，禮物已經被他人領取；四是，默認的收貨地址沒有填寫「詳細地址與門牌號」；五是，手機鴻蒙系統暫不支持領取；六是，天貓App、點淘、一淘、電腦端不支持領取。

此外，根據淘寶「送禮物」產品須知，付款人與收貨人均須爲淘寶註冊用戶，淘寶用戶使用本功能所需的App均已更新到最新版本，PC端暫不支持送禮功能。在使用本功能過程中，如果淘寶用戶出現違規行爲（如作弊領取、惡意套現、刷取信譽、虛假交易等），淘寶可限制用戶使用本功能，並有權撤銷違規交易，必要時追究法律責任。

「送禮物」功能影響有多大？

此前微信推出禮物功能後，天風證券評價「這可能是微信電商的社交奇襲時刻」。

目前，正在灰度內測的「送禮物」功能，相關概念股持續走強。據新浪科技不完全統計，包括$東方甄選 (01797.HK)$在內的多家公司回應有「微信小店」業務。

更有多隻涉及微信小店概念的股票股價大漲。其中，微信生態主要服務商之一的$微盟集團 (02013.HK)$漲幅居前，自12月19日以來的4個交易日，公司股價累計漲幅就達到了115%，市值漲超50億港元。但近年來，該公司其實陷入了虧損漩渦，四年半累計歸母淨虧損超50億元。

來自瑞幸即享咖啡小店的數據顯示，在2024年12月30日開展的新年送微信禮物的推廣活動，一天「送禮物」成交了1萬多單，甚至，第二天也有長尾數據表現，訪客量也超過測試當天半數。

衆多券商對於「送禮物」功能提出了樂觀看法。

風證券分析表示，看好送禮物功能，可以顯著加快商家入駐以及用戶消費習慣養成，樂觀情形或有望重演紅包推動支付市場格局變化的故事。

國泰君安研報也指出，送禮物功能屬性強、客單價親民的品類有望優先受益。以微信送禮物功能爲參考，預計其初期客單價偏低，且今年年初有多個節日送禮場景，有望優先受益於微信小店的「送禮」功能。

臨近春節，「送禮大戰」一觸即發

繼微信、抖音之後，淘寶也推出了類似紅包玩法的「送禮物」功能，新一輪驚心動魄的「送禮大戰」即將上演，有機構甚至將其比喻爲「紅包大戰2.0」。

早在2014年，微信紅包橫空出世，隨後支付寶也推出了紅包玩法，Internet Plus-related巨頭們爲了搶奪用戶和流量關注度，紛紛高價拿下春晚合作權，進行多輪億元紅包派送，憑藉簡單的交互和社交關係的裂變式傳播，成功俘獲了用戶歡心，而線上紅包也成爲了名副其實的春節新民俗。

在此之後，越來越多的玩家以新的參與方式加入了春節紅包大戰的戰局中。每年春節期間，$百度 (BIDU.US)$、 $京東 (JD.US)$ 、字節、 $快手-W (01024.HK)$ 等Internet Plus-related平台都投入大量資金，甚至花費重金贊助央視春晚紅包，那些年的「紅包大戰」也見證了國內移動支付產業的飛速發展。

隨着時間推移，紅包玩法已逐漸失去新鮮感和吸引力。同時，類似$拼多多 (PDD.US)$、抖音爲代表的新平台快速崛起，以拉新用戶、留存用戶和盤活激活用戶爲目的，新的「送禮大戰」一觸即發。

市場普遍預測，「送禮物」功能有望成爲繼7年前微信紅包之後的又一現象級爆款，它不僅有望爲平台開闢新的流量入口，還能帶動平台內的電商產業鏈、服務商、商家和導購平台等各方共同發展，爲他們帶來新的增長機遇。此外，這一功能甚至可能再度成爲一場全民高度參與、熱情高漲的線上狂歡，在商業歷史上留下濃墨重彩的一筆。

但也存在着另一種聲音。網經社電子商務研究中心特約研究員、百聯諮詢創始人莊帥表示，早在2018年以前，這個功能有一些第三方小程序開發過，有一定的消費刺激作用，但並沒有預期的那麼大。微信官方上線該功能後大抵也是如此，除非有大的優惠政策推動。

他還提到，「另外京東和淘寶平台在2021年左右也曾主導開發過這個功能，但是效果並不如預期之大，只不過這個功能開發起來相對簡單，投入也小，對平台來說多個功能多個機會罷了，」莊帥說道。

編輯/Rocky