近年来，随着全球化进程的加快，不同文化之间的交流日益频繁。作为中国传统文化的重要组成部分，酒文化在这一过程中扮演了重要角色。2025年1月1日上午，在長江首城、五糧液的故鄉宜賓，金沙江、岷江交匯成長江的三江口，從西伯利亞遠道而來的紅嘴鷗在空中恣意翱翔，和江中成群的野生魚，共同組成「鷗飛魚躍」的和諧美好畫面，並迎來了新年第一波前來「投餵」的遊客。
元旦佳節之於國人，在古代雖然時間不一，但多數時候相當於現在的農曆春節，習俗有吃餃子、吃年糕、賞花燈、祭祖、吃團圓飯等。新中國成立後，採用世界通用的公元紀年法，並將公曆1月1日正式定爲「元旦」，而傳統的「元旦」則改爲農曆正月初一的「春節」。
作爲貫通古今、中外皆有的重要節日，元旦節雖然習俗沿革各有不同，但辭舊迎新的寓意皆是相通。元旦作爲新年的開始，代表着新的希望和美好的祝願。而五糧液作爲酒都宜賓的璀璨名片，以其獨特的五糧釀造工藝而聞名，同樣象徵着和諧與美好，兩者在文化內涵上有着天然的契合點。
近年來，隨着全球化進程的加快，不同文化之間的交流日益頻繁。作爲中國傳統文化的重要組成部分，酒文化在這一過程中扮演了重要角色。五糧液（000858.SZ）作爲中國白酒的典型代表，其傳承逾千年的古法釀造技藝發於唐、興於宋、精於元、成於明、得名於清，薈萃高粱、大米、糯米、小麥、玉米之精華，形成酒味全面、各味諧調、恰到好處的獨特風味。五糧液是最早走出國門的中國名酒之一，也是世界上首個以五種糧食釀造的蒸餾酒，不僅在國內享有盛譽，在國際上其品牌知名度、影響力也與日俱增。
在現代社會中，中國傳統文化與國際化的結合越來越受到關注。五糧液同樣清晰地認識到這一點。爲此，五糧液以「和美全球行」跨國文化交流活動爲載體，聚焦「香遇世界 和美共生」主題，足跡遍佈法國、新西蘭、智利、中國香港、巴西、丹麥、芬蘭、意大利、奧地利等5大洲的10餘個國家和地區，通過聯動全球範圍內品牌、營銷、渠道等多層面資源，以文化、藝術、時尚等多元形式，推動以白酒爲代表的中華優秀傳統文化更好地走向世界，助力全球不同文明交流互鑑、和美共生。
酒是世界通用語，在越來越多的人眼中，五糧液這杯「大國濃香」，不僅僅是一種飲品，更是一張「東方名片」，是中國優秀傳統文化沉澱而來的物產經典。
作爲中國優秀傳統文化的傳承者、踐行者，近年來五糧液深入挖掘中國酒文化、千年傳承、五字文化、匠心釀藝等歷史文化內涵，積極助力優秀傳統文化的創造性轉化和創新性發展，讓「和美」這一跨越時空國界、富有永恒魅力的共同價值，與全球消費者共情、共鳴、共振，不僅拉近了不同文化間的情感距離，同時助力以白酒爲代表的中華優秀傳統文化與現代生活的融合，讓其在現代社會中煥發出新的生機和活力。
在這新年和美時刻，讓我們同邀全球友人，舉杯「大國濃香」，共享元旦佳節的喜悅與溫馨，讓這杯蘊含深厚文化底蘊的「東方名片」，成爲連接世界的橋樑，傳遞辭舊迎新的美好祝願，共同迎接一個更加幸福和美的明天。