作者 | 黃昱

編輯 | 周智宇

2024年，騰訊視頻迎來了自己的爆款之年，古偶劇依然是其重要的「殺手鐧」。

年末之際，開播前並不被看好的《九重紫》以「黑馬」之姿跑了出來，成爲騰訊視頻今年又一步爆款。

數據顯示，開播8天，《九重紫》騰訊視頻熱度值就突破了30000，躋身爆款俱樂部，成爲今年騰訊視頻第8部爆款劇集。導演曾慶傑，以及男女主角李昀銳、孟子義都成功「上桌」，輪番登上熱搜的同時，李昀銳10天內微博漲粉超百萬。

在競爭激烈的2024年，《九重紫》的出圈讓騰訊視頻在年終成功炸場。

古偶一向是騰訊視頻的強勢賽道，但前兩年也曾因難以產出爆款而備受質疑。顯然，在經過2022年的反思後，騰訊視頻正在找到屬於自己的節奏，通過創新讓古偶重新煥發生機。

不過，隨着長視頻平台的競爭進入下半場，短視頻的衝擊、對內容模式更加多元化的訴求，都讓騰訊視頻等長視頻平台還要更加積極地應對，才能走出眼下瓶頸期。要穩定輸出爆款劇集並非易事，騰訊視頻還需要給市場更多的驚喜。

爆火

「大IP+流量演員」的配方不再是爆款利器，《九重紫》出人意料的爆火出圈就是最好的證明。

作爲A級項目的《九重紫》，顯然並非騰訊的年度重磅，從主創團隊到演員配置，它並無太多「出彩」之處。題材上，雖然集重生、宅鬥、權謀等熱門元素於一體，但隨着《墨雨雲間》《度華年》等多部劇的推出，也沒太新奇之處。

那麼，《九重紫》爲何能一路殺出重圍？《九重紫》的製片人張瑩穎對外表示，「能讓觀衆認可離不開一整個團隊的匠心付出，這個A級項目背後實際上是我們古裝長劇S級的常用班底，我們把錢都花在了製作和畫面呈現上。」

此外，相比以往古裝劇中的套路敘事，此次《九重紫》導演曾慶傑將自己在過往短劇的經驗融合進了拍攝中。短劇的快節奏、強衝突，劇集的快速反轉等特點，與長劇集的質感相融合。

新導演和非流量演員爲劇集帶來新鮮感的同時，又有精良的班底確保劇集的製作水準，讓觀衆也耳目一新。

縱觀騰訊今年幾部爆款古裝劇集，雖題材各不相同，但都有着對古裝模板的強創新。

2024騰訊視頻影視年度發佈會上，騰訊在線視頻副總裁王娟指出，頭部大劇呈現出「高腳杯效應」；寧可冒險，不要無聊；內容的評判標準逐漸實現多元。對於其中的「寧可冒險，不要無聊」，王娟稱，騰訊視頻拒絕無特色、無創新、無賣點的「三無」平庸項目。

今年騰訊視頻8部爆款劇集中，《與鳳行》《慶餘年第二季》《長相思第二季》《永夜星河》《九重紫》這5部都屬於古偶賽道。

年初騰訊集團年會上，馬化騰也對騰訊視頻提出了表揚，稱其在過去一年厚積薄發。與此同時，馬化騰指出，寧可不做一些中位的劇，也要集中資源做好的精品，因爲支撐整個長視頻會員的關鍵是幾個大劇，如果不是每個月都有，至少每個季度要有一個。

歷經過去十幾年的競爭，長視頻行業中「愛騰優芒」這四強的格局基本穩定，其中騰訊和愛奇藝在爭奪第一的位置上互不相讓，優酷和芒果也努力讓自己守住前三的位置。

前兩年表現平平的騰訊視頻，今年無疑成爲了「愛騰優芒」中最風光的平台，也正如馬化騰所期待的那樣，騰訊視頻正在更多地輸出爆款劇集。

激戰

作爲騰訊視頻最大的競爭對手，愛奇藝今年風頭雖然被蓋住不少，但也在持續產出爆款，截至目前共計有《追風者》《唐朝詭事錄之西行》《我是刑警》3部劇集成爲爆款。

2022年和2023年算是愛奇藝比較風光的兩年，每年均有5部劇集成爲爆款，在此之前愛奇藝僅有兩部劇集熱度過萬。

劇集之外，三季度，騰訊視頻和愛奇藝也在喜劇板塊開啓用戶爭奪大戰，兩檔脫口秀綜藝在8月同期上線。

曾被外界視作「愛騰優芒」中存在感最弱的優酷，今年的表現也算是可圈可點，先是因爲熱播的《墨雨雲間》而重回聚光燈下，下半年又先後推出了《邊水往事》《珠簾玉幕》《白夜破曉》等口碑熱度都還算不錯的劇集。

在自制綜藝上擁有獨特優勢的芒果TV，今年先後上線的《歌手2024》、《再見愛人4》成爲現象級爆款綜藝，衍生大量Internet Plus-related梗，熱搜話題不斷，連在有些「掉隊」的劇集內容上，也產出了《小巷人家》這一爆款。

雲合數據三季度網絡綜藝霸屏榜中，芒果TV在前五名中佔據了三席，愛奇藝、騰訊視頻各佔一席。另外，根據雲合數據發佈的2024H1劇集霸屏榜，前十中騰訊視頻佔據了五席，愛奇藝佔據三席。

面對長視頻內容的激烈競爭，即便表現亮眼的騰訊，今年也沒能在用戶規模以及會員數上與愛奇藝拉開差距。

據Quest Mobile數據，2024年8月，愛奇藝、騰訊視頻的月活用戶分別爲3.94億、3.86億，芒果TV約爲2.68億，B站約爲2.19億，優酷則僅爲1.99億。

作爲對比，2024年3月，愛奇藝月活用戶規模爲4.01億，同比下降19.5%；騰訊視頻3.97億，同比下降3%；芒果TV爲2.35億，同比下降3%；優酷爲 1.73億，同比下降25.5%。

從更受關注的會員數來看，愛奇藝日均訂閱會員規模已從去年一季度的1.29億下降至第四季度的1.003億，前不久宣佈不會再公佈會員數；騰訊視頻的付費會員數也保持平緩，幾乎都在1.1-1.2億之間浮動，今年三季度，騰訊視頻付費會員數同比增長6%至1.16億。

芒果TV今年在會員開拓上成績還不錯，11月底，湖南廣播電視台董事長龔政文透露，芒果TV躍升計劃取得明顯成效，會員規模已超7171萬，比去年底增長近600萬。

優酷已超過三年沒有公佈付費會員數，而其會員增長壓力顯然是不小的，過去對其會員增長起到關鍵作用的88VIP會員，也不再只扶持自己人，用戶可以在贈送的視頻會員中「優酷」和「芒果TV」二選一。

十多年前，「愛優騰」等長視頻平台開啓了會員業務的試水，通過提供更豐富和高品質的內容，逐步培養起了用戶付費觀看的習慣，在這一階段，會員數量成爲各大平台競爭的重點。

然而，隨着移動互聯網進入存量競爭、中短視頻平台迅速崛起，無論是從用戶規模，還是會員數來看，長視頻平台的增長已基本見頂，各大平台都開始將更多心思花費在新盈利點的挖掘上，以實現會員收入的最大化。

愛奇藝高級副總裁段有橋去年二季度業績發佈後就曾表示，愛奇藝的會員業務在不同階段有不同的側重點和策略，初期和快速發展期的首要目標是會員數最大化，當會員規模發展到足夠大時，目標就轉變爲實現長期會員收入規模最大化。

在此背景下，長視頻平台們在努力打造爆款內容的同時，也努力在會員權益分級、衍生節目付費觀看、超前點映、線下演唱會等方向上下功夫，並向着如今火爆的短視頻領域進軍。

長視頻平台的競爭進入下半場，要成爲中國的奈飛，「愛騰優芒」都還有很長一段路要走。