■企業特長
1. 独自のブランドマネジメントによる収益の安定と成長の両立
業態開発力を生かした保有ブランドの多様性(ブランドポートフォリオ)は、環境変化への機動的な対応や主力ブランドのライフサイクルの分散を図ることで、収益の安定と持続的な成長の両立を実現するものである。2020年以降のコロナ禍においては、度重なる緊急事態宣言など(休業及び時短要請、酒類提供の制限)により業態全般で想定を超える影響を受ける状況となったが、カフェ業態やアミューズメント業態、専門料理業態など、業態によって影響の大きさや回復スピードに違いがあり、ブランドポートフォリオの最適化による効果自体を否定するものではない。今後はアフターコロナを見据えた、ブランドポートフォリオの再構築(外食領域以外でのブランド開発を含む)を推進するとともに、投資の選択と集中にも取り組む方針である。
2. ドミナント展開による効率性及び回遊性の向上
DDグループ<3073>は、保有ブランドの多様性を生かしたドミナント展開を基本としている。好立地への集中出店は、集客面で有利であることに加えて、物流コストの削減など効率性を高めることが可能となる。特に、同社の場合は、ブランドの役割や特性が異なることから、立地に見合ったブランドでの出店が可能なうえ、ブランド間競合(カニバリゼーション)が少なく、ブランド間で顧客の回遊性を高める相乗効果も発揮している。相次ぐM&Aにより首都圏以外の主要都市へ出店エリアが拡大してきたが、そこでもドミナント出店を基本に据える方針である。都心を中心とする店舗展開はコロナ禍の影響を大きく受けたものの、人の流れが戻ってきたことで立地の優位性が復活してきた。また、好立地の店舗資産や空間活用ノウハウは、これからの新規事業の立ち上げや他社とのコラボレーションにおいて大きな武器となる可能性が高い。
3. 独自のコンセプトに基づく個性的な店舗づくり
独自の発想による業態開発並びに店舗づくりも同社の特長(強み)である。「コンセプト」「空間」「ストーリー」を重視した個性的な店舗づくりやスタッフが歌を唄い顧客を熱狂(歓喜)させる「宴」の演出は、他社との差別化要因である。また同社は、「お客様歓喜」を経営理念に掲げており、さらなる同業他社との差別化を推進することに加え、異業種や他社保有IP(アニメやゲームなど)を含めた外部資源との融合(コラボレーション)による新しい価値創造など、経営理念を追求し続ける方針である。
4. 数々のM&Aを成功に導いてきた組織能力
同社の成長を支えてきた要因として、M&Aも重要な役割を担ってきた。規模拡大のみならず、フードスコープの買収により、中・高客単価業態の獲得、バグースの買収によるアミューズメント事業への参入や、商業藝術及びエスエルディーの買収によるカフェ業態、IP事業の獲得など、飲食事業領域の拡大(業態ポートフォリオの最適化)に向けた足掛かりになるとともに、同社グループの経営理念や経営資源、運営ノウハウなどを共有することにより、グループ一体となった価値創造(シナジー創出)を実現した点は高く評価できる。また、そこで培ってきた経験則や組織能力は、今後のグループ再編やM&A戦略においても大きなアドバンテージになると考えられる。
(執筆:フィスコ客員アナリスト 柴田郁夫)
■企業特點
1. 通過獨特的品牌管理實現收益的穩定與增長
利用業態開發能力所擁有品牌的多樣性(品牌組合),通過靈活應對環境變化和主力品牌生命週期的分散,實現收益的穩定和可持續增長。在2020年以後的疫情期間,由於多次緊急狀態宣言(暫停營業及時縮短營業時間的請求、酒類供應限制),各業態普遍受到超出預期的影響,然而在咖啡業態、娛樂業態、專業料理業態等方面,各業態的影響程度和恢復速度存在差異,這並不否認品牌組合優化所帶來的效果。未來,我們計劃推進基於後疫情時代的品牌組合重構(包括在餐飲領域以外的品牌開發),並致力於投資的選擇與集中。
2. 通過主導性展開提高效率及迴游性
DD群<3073>在以保有品牌的多樣性爲基礎的主導性展開中,集中在優良地段的開店不僅在吸引客流方面具有優勢,還能提高效率,例如降低物流成本。特別是,對於本公司而言,由於品牌的角色和特性有所不同,因此可以在與地理位置相適應的品牌中開店,品牌之間的競爭(同類競爭)較少,同時也能夠發揮品牌之間增強顧客迴游性的協同效應。通過頻繁的併購,除了首都圈之外的主要城市開店區域不斷擴大,但此時也基本以主導性開店爲方針。儘管以市中心爲主的店鋪展開受到疫情的重大影響,但隨着人流的恢復,地理位置的優勢也逐漸恢復。此外,優良地段的店鋪資產和空間利用經驗,未來在新業務的啓動和與其他公司的合作中,可能成爲一項重大武器。
3. 基於獨特概念的個性化店鋪建設
獨特的思考方式進行業態開發和店鋪建設也是本公司的特點(優勢)。重視「概念」、「空間」、「故事」的個性化店鋪建設,以及員工唱歌來讓顧客狂熱(歡喜)的「宴會」演出,都是差異化的因素。此外,公司將「顧客歡喜」作爲經營理念,除了推動與同行業其他公司的進一步差異化外,還繼續追求與其他行業和公司擁有的IP(如動畫和遊戲等)融合(合作)所創造的新價值的方針。
4. 成功引導多個併購的組織能力
同公司成長的因素中,M&A也發揮了重要作用。不僅是規模擴大,通過收購Food Scope獲取中高端客單價業態、通過收購Bagus進入娛樂事業,以及通過收購商業藝術和SLD獲取咖啡業態和IP業務等,這些都成了飲食事業領域拓展(業態組合優化)的踏腳石。同時,通過共享公司群的經營理念、經營資源和運營經驗,實現了群體一體化的價值創造(協同效應),這一點值得高度評價。此外,在那裏培養的經驗法則和組織能力,預計在未來的集團重組和M&A戰略中也將成爲很大的優勢。
(撰寫:FiSCO客座分析師柴田鬱夫)