不论如何，为了尽快提振iPhone在国内的销量并探索Apple Intelligence的商业模式，苹果需要尽快敲定国内的AI合作伙伴。而对在大模型领域“起个大早”的百度而言，如果因为失去合作伙伴苹果而被挤压到自身的AI市场份额，或许需要重新审视自身的战略。不論如何，爲了儘快提振iPhone在國內的銷量並探索Apple Intelligence的商業模式，蘋果需要儘快敲定國內的AI合作伙伴。
蘋果在中國的AI合作方可能生變。近日有消息稱，蘋果正在與騰訊和字節跳動商談將兩家公司的AI模型整合到在中國銷售的iPhone中，但談判仍處於早期階段。就該消息的真實性，騰訊方面向記者表示：「不予置評」。目前字節跳動也暫無回應。
值得注意的是，此前早有傳聞稱百度成爲蘋果的合作方，但不久前消息稱雙方在技術和隱私問題上存在分歧。受消息面影響，12月20日，港股百度集團股價跌2.56%，騰訊控股股價漲2.7%。美股百度集團週五開盤跌0.63%。
不論如何，爲了儘快提振iPhone在國內的銷量並探索Apple Intelligence的商業模式，蘋果需要儘快敲定國內的AI合作伙伴。而對在大模型領域「起個大早」的百度而言，如果因爲失去合作伙伴蘋果而被擠壓到自身的AI市場份額，或許需要重新審視自身的戰略。
蘋果或需加快敲定AI合作方
蘋果對AI功能落地終端產品頗爲重視。在11月蘋果的業績交流會上，蘋果CEO蒂姆·庫克（TIM Cook）便提到，Apple Intelligence標誌着蘋果產品新篇章的開始。從目前的情況看，鑑於百度被認爲是蘋果在國內最有可能合作的AI廠商之一，如果兩家意見出現分歧，爲了加快AI功能落地，蘋果可能會加快尋找新的合作方。
從時間線上看，蘋果今年6月推出了基於大模型的Apple Intelligence功能。11月，Apple Intelligence從美國英語開始推出，後續有一個版本對英國、澳大利亞、加拿大、愛爾蘭和新西蘭進行了本土化，此外，蘋果還計劃在明年4月增加更多語言。在海外，蘋果還與OpenAI合作，ChatGPT本月已全面接入蘋果iPhone、iPad和Mac。
而在國內，蘋果AI功能落地暫無確定的時間表。蒂姆·庫克此前在訪華期間表示，蘋果正在努力完成在中國市場推出Apple Intelligence的監管流程。
對蘋果而言，迅速與國內AI廠商敲定合作、加快AI功能落地頗爲重要。蘋果最新季度大中華區的收入出現下滑，或需要AI落地來提振iPhone銷量。在截至9月28日的2024財年第四季度，蘋果來自大中華區的收入150.33億美元，對比去年同期是150.64億美元，該季度大中華區是蘋果唯一一個收入出現下滑的區域，且該季度大中華區收入也不及分析師預期的158億美元。
蘋果今年的新機iPhone16上市後，短時間內似乎並未大幅扭轉iPhone在國內銷售量下降的狀況。市場研究機構Counterpoint Research數據顯示，與2023年的iPhone15相比，iPhone16在中國市場上市後的前三週銷量增長了20%，但與此同時，iPhone在中國的總銷量同比下降了2%。今年雙十壹期間，iPhone 16 Pro和iPhone16 Pro Max是銷量最高的機型，但由於大量競爭對手在節前、節中發佈旗艦產品，蘋果銷量同比下降兩位數。
一些市場分析機構認爲，Apple Intelligence爲蘋果帶來的iPhone銷量增長不會那麼快體現，需要隨着AI功能分階段在不同地區推出而逐漸體現。除了可能帶動iPhone等硬件銷售，Counterpoint Research合夥人兼研究副總裁Neil Shah告訴記者，蘋果未來可能還會讓用戶爲使用Apple One訂閱功能中的高級AI功能或單獨的AI功能付費，以維持蘋果的高毛利率和運營利潤。
百度失去蘋果會如何？
除了騰訊和字節跳動，近日也有消息稱蘋果也在與AI創業公司智譜AI就在國內版本iPhone中使用其大模型進行談判，智譜AI也暫未回應此事。蘋果在國內似乎還有很多合作伙伴可供選擇。如果失去蘋果這個合作伙伴，百度的AI佈局會受到什麼影響？
目前多個手機廠商在AI或大模型方面有所佈局，且業內已在展望AI後續幾年在手機等端側設備有更深入的應用。字節跳動旗下火山引擎總裁譚待近日便透露，目前國內安卓手機大部分都在和豆包合作。今年10月，智譜AI則推出了自主智能體AutoGLM，該智能體可以代替人類控制電子設備，完成點外賣、高鐵購票等操作。也有硬件廠商向記者展望稱，大模型將從數據中心走向端側，進入更多端側設備。
從國內手機市場格局看，蘋果在今年第三季度中國智能手機市場的市場份額爲13.5%，排名第六，排在vivo、華爲、小米、榮耀和OPPO之後。不過，考慮到蘋果手機銷售單價較高，用戶可能有較強的消費意願，不排除蘋果手機用戶未來更願意爲AI功能付費的可能，這對大模型合作方而言可能構成吸引力。
百度高管此前曾在多個場合表態智能體是AI應用的最佳形態，業內也期待明年智能體落地手機的設備。如果失去手機領域的合作方，百度將失去端側AI落地的一大場景，且智能體的落地場景可能因此受限。後續百度AI落地場景則可能更多依託搜索、自動駕駛等既有業務佈局，並繼續提供智能雲服務。
據11月百度公佈的第三季度業績，該季度百度搜索有超20%的搜索結果頁面涵蓋AI生成內容，智能雲AI相關收入佔比則超11%。
據IDC數據，2023年中國大模型平台及應用市場中，百度智能雲市場份額19.9%，份額排名第一，超過商湯科技、智譜AI、百川智能等廠商。展望後續，隨着更多廠商佈局手機端側應用，市場格局可能生變，百度也將面臨更激烈的競爭。
責任編輯：劉明亮
