金吾財訊 | 華金證券表示，12月18日，微信團隊公告稱，微信小店開啓「送禮物」功能的灰度測試。除珠寶、教育培訓兩大類目外，其他類目微信小店、原價不超過1萬元的商品，將默認支持「送禮物」功能。滿足規則的商品，將自動開通「送禮物」功能，商品詳情頁會公開展示「支持送禮物」入口。
該行指，直播電商市場雖仍有較大增長空間，但增速也呈下滑態勢。2024年電商平台持續優化平台規則與戰略定位匹配性。各平台調整低價優先策略並注重差異化，淘寶爲GMV增長優先、京東爲加大低價戰略實施力度、拼多多爲堅持低價優先策略、抖音爲GMV增長優先回歸內容電商本質。微信自身具備社交電商、內容電商、私域電商特質，微信小店新功能出現以自身社交本質爲基礎，與視頻號相結合構築流量內循環的同時持續吸引外部流量，有望推動微信電商形成完整、閉環生態。
該行續指，平台憑藉自身應用屬性拓展電商業務，結合節日臨近促進供需兩端均發展。建議關注：微盟集團(02013)、有贊(08083)、元隆雅圖、天地在線、世紀天鴻、騰訊控股等。
