原标题：巨亏2000万后，她悄悄开了个公司做跨境

作者：雨果跨境

来源：雨果网

国内市场的内卷压得很多企业喘不过气。主营少儿图书的荣信文化已运营了近 20 年，2019 年其营收超过 4 亿元，2020 年利润总额 5417 万元，2022 成功在深圳证券交易所挂牌，被业界称为“中国少儿出版第一股”。但 2024 年前三季度，荣信文化的净亏损却已达到 2498.24 万元。

国内业务的不断萎缩，使其不得不将目光转至海外市场。据雨果跨境了解，荣信文化已经在 TEMU 开店经营，同时计划在更多的跨境电商平台开展销售。与此同时，荣信文化低调注册了一家公司专门做出海业务。

国内业务连年下滑

公开资料显示，荣信教育文化产业发展股份有限公司创立于 2006 年，主要从事少儿图书的策划与发行、少儿文化产品出口业务，为 0 至 14 岁的少儿提供多元化的图书选择和阅读服务，产品覆盖了低幼启蒙、少儿科普百科、卡通/漫画/绘本、游戏益智等多个少儿图书领域。旗下拥有童书品牌“乐乐趣”、“傲游猫”和“儿屿”，也是国家文化出口重点企业。2022 年，荣信文化在深圳证券交易所创业板挂牌上市。

在 2019 年，荣信文化的年营收达到 4 亿元，但此后营收持续下滑，2020 年、2021 年、2022 年、2023 年的年营收分别为 3.82 亿元、3.79 亿元、3.21 亿元、2.74 亿元。

对于国内营收的下滑情况，荣信文化在财报中指出，一方面，中国图书行业渠道分化进一步加剧，传统实体店、传统线上渠道均出现了不同程度的下滑，以抖音为代表的短视频电商渠道在整体图书零售市场中高速增长，市场份额持续上升。在图书策划与发行业务方面，公司传统实体店、传统线上渠道销售收入下滑较多，目前抖音平台的收入规模对公司整体收入贡献较小，导致营业收入及毛利额同比下降；同时，公司在抖音平台的促销推广费用投入增加、线下展会费用增加，导致净利润出现了下滑。

另一方面，随着全球经济增速放缓，海外消费者阅读习惯趋向多元化，公司少儿文化产品出口业务营业收入出现下滑。

实际上，疫情期间，国内的图书零售市场一直处于波动发展状态。近两年整体图书零售还在缓慢复苏，没能迎来大幅度的恢复性反弹。根据开卷市场研究发现，2023 年总体码洋（指全部图书定价总额）规模恢复至 910 亿元左右，尚未恢复到高峰年份 2019 年的千亿元以上规模。

而且，图书行业销售渠道发生了结构性变化，以抖音为代表的短视频电商渠道对传统渠道冲击较大。数据显示，2023 年图书的销售在短视频电商渠道同比增长 70.1%，成为带动整体零售市场增长的主要动力。而实体店渠道依然呈现负增长，同比下降了 18.24%。

尽管其在抖音、小红书等渠道已经开始投入，但目前营收占比仍然较小。寻求新增长点成为荣信文化迫在眉睫的一件大事。

成立新公司转战图书出海

近几年，国内品牌不断掀起一股股出海热潮，尤其是 Temu、TikTok Shop 等中国的跨境电商平台在海外市场的声量和影响力不断放大，吸引了大批品牌开展跨境电商业务。

2024 年 6 月份，在投资者互动平台上，就有投资者向荣信文化提问是否入驻了拼多多海外市场平台和抖音图书。荣信文化披露，全资子公司西安傲游猫文化科技有限公司已入驻拼多多海外平台 Temu，开设图书店铺。公司在国内的抖音平台也开设有官方店铺、专业账号进行图书销售，品牌宣传。

从 2024 年的半年报来看，荣信文化的出口业务出现了增长迹象。2024 年上半年，荣信文化积极开拓海外市场，策划的“超级翻翻”系列、“数学没问题”系列等图书出口至法国、西班牙、葡萄牙等国家和地区。上半年，其少儿文化产品出口业务实现收入 134.41 万元，同比增长 26.73%。但跨境电商业务贡献了多少，荣信文化并未透露。

据了解，荣信文化已将累计百余项原创图书版权及少儿文化产品出口至意大利、韩国、西班牙、瑞典、日本、英国、德国、法国、俄罗斯、捷克等多个国家和地区。2023 年，荣信文化获得由商务部、中宣部等多部委联合评选的“2023—2024 年度国家文化出口重点企业”，这也是其第六次获评“国家文化出口重点企业”。

天眼查信息显示，西安傲游猫文化科技有限公司的法定代表人是王艺桦，正是荣信文化公司的董事长、总经理。

但实际上，在 2024 年 8 月份，荣信文化还在广州成立一家公司“广州傲游猫文化科技有限公司”，是一家以从事新闻和出版业为主的企业，注册资本 100 万人民币。荣信文化对外表示，广州傲游猫专注图书出海业务。未来，公司会不断完善 TikTok、Temu、Shein 等海外销售渠道。这意味着荣信文化的图书出海业务将首先在 TikTok、Temu、Shein 三大平台上开始。TikTok、Temu 目前已有图书类目，但据 SHEIN 招商经理反馈，SHEIN 目前尚未开放图书类目。

截图来自：天眼查

雨果跨境了解到，2024 年 7 月份，TikTok Shop 跨境电商美区跨境自运营开放一批新的可售卖类目，其中就包括书籍和印刷品。实际上，美国人对纸质书依然保持有较大的热情。数据显示，2021 年，美国读者购买了 8.38 亿本纸质书，2023 年岁有所下降，但仍达到 7.67 亿本。

海外市场虽然广阔，但图书出海能否让荣信文化逆势翻盘，仍需有待时间考验。