DoNews12月20日消息,近日,每人Auto從多位獨立信源處獲悉,長城汽車董事長魏建軍將在近期開通小紅書賬號,繼續發力營銷,並嘗試持續打造個人IP。
此前,每人Auto獨家報道過,今年初長城汽車中臺數量擴充到八個,新增了新媒體直播運營中臺、商品管理中臺,其中新媒體直播運營中臺重點項目直接彙報給魏建軍。據長城汽車員工透露,目前公司內部有個專屬團隊,負責魏建軍抖音、微博的策劃、運營,小紅書也由該團隊負責。
魏建軍曾表示,「把營銷作爲戰略,對於(目前)長城來講,不過分。」他計劃「通過兩年的時間扭轉(公司營銷不力)這個局面」。魏建軍還分享過自己的營銷理念,他認爲汽車營銷要有互聯網思維,直播可以直接面對用戶群體,通過這種方式能夠更好地與消費者溝通互動,傳遞品牌理念和產品優勢。「公衆願意聽創始人或者一把手聊天,就不要浪費這個資源。」
內部人士分析,長城方面注意到,汽車內容在小紅書上越來越受到關注。據官方透露,和往年相比,小紅書平台的汽車博主增長了188%、汽車KOS的月均筆記內容增長了69倍。