12月18日晚，微信团队公告称，微信小店正式开启“送礼物”功能的灰度测试。

受此消息影响，今日港股 $微盟集团 (02013.HK)$ 盘中一度涨超50%，收涨35.76%，总交易额超28亿港元。微盟相关负责人表示，微盟小程序正率先接入微信小店，支持商家参与微信电商生态。

A股微信小店概念股也集体拉升，天地在线、信雅达、实益达、元隆雅图、金字火腿涨停，凯淳股份涨超10%。

该消息一出，即在微信生态中引发震荡。

有分析认为，接近年关，圣诞元旦春节等节日接踵而至，此项功能的上线将大大提升社交裂变和电商相融合的想象空间。

可料想到，随着“送礼物”功能逐步普及，或为微信电商生态打开想象空间。有消息称，有微信生态服务商看到这一消息后，下意识做出评论：“见证历史”。

社交+电商！“送礼物”开启微信红包的2.0时代

根据公告内容，目前除珠宝、教育培训两大类目外，其他类目微信小店、原价不超过1万元的商品，都将默认支持 “送礼物” 功能，和全量上线几乎没有太大区别。

具体操作上，用户可以直接在微信搜索栏中输入想要的产品，在搜索结果中选择想要的商品，如果该商品的详情页面提示“支持送礼物”，即可点击开启“送礼物”功能，当在“送礼物”页面选择朋友，并完成支付后，礼物将自动送出。

礼物接收方会在聊天对话看到礼物信息，只需点击礼物消息，填写收货地址并轻触“收下礼物”，就能正式收下礼物。甚至，在收礼物的过程中，还能选择更换该商品下价格相同的其他款式。

一旦送出礼物，不论朋友是否收下礼物，赠送方在24小时内都无法主动取消赠送或取消订单。反之接收方24小时内未收下即自动取消订单并退款，用户体验类似于微信红包。

由于“送礼物”和发微信红包的界面和使用感十分相似，让不少用户联想到2014年春节那场红包大战。当时，微信红包对阿里系来了一场“珍珠港偷袭”，逼得马云过年期间把从国外度假的高管们叫回来开会应对。

如今，“送礼物”能否再次在电商领域实现“弯道超车”？有观点认为，和“发红包”结合了微信的社交功能和支付功能类似，“送礼物”功能把微信的社交功能和电商无缝结合，彻底打开了卖货“无限裂变”的想象空间。

中信建投海外团队崔世峰、于伯韬等分析称，微信小店"送礼物"功能和视频号开启演艺活动的早期运营相似，不同的是大型活动运营更重资产、见效更快，而送礼物更趋于跟随用户互动自然延申，轻资产且在特定节日爆发。

中信建投表示，看好微信依托成熟的社交网络不断培育用户在生态内电商购物的习惯，预计“送礼物”功能对打开微信电商GMV空间具有重要战略意义。

值得注意的是，在 $腾讯控股 (00700.HK)$ 今年公布的三季报中，电商业务微信小店被首次写进财报。

在当晚的电话会议上，腾讯高管重点提及微信小店，称腾讯正在围绕微信小店来升级整个电商战略，希望通过整个微信生态来构建更大的电商基础，包括考虑将朋友圈、搜一搜、小程序等与微信小店整合。

编辑/rice