而在中国大陆，苹果公司选择和接入百度最先进的AI大模型Ernie 4.0，Siri也将使用百度的AI模型来提升搜索结果的质量。有报道称为了更好地服务国内iPhone用户，苹果和百度工程师正在改进百度大语言模型。和OpenAI的平等合作不同，蘋果公司在中國撒了100億美元給百度，希望能在國行iPhone設備中接入百度最先進的AI大模型，這對百度來說是個好機會。但當下的百度，問題不少。
文｜韓 湘
蘋果公司和OpenAI已經達成合作，在部分國家的iOS設備上已經可以流暢使用最新的蘋果智能。
而在中國大陸，蘋果公司選擇和接入百度最先進的AI大模型Ernie 4.0，Siri也將使用百度的AI模型來提升搜索結果的質量。有報道稱爲了更好地服務國內iPhone用戶，蘋果和百度工程師正在改進百度大語言模型。
據知情人士透露，蘋果公司爲了使用百度AI模型支付了高達100億美元的費用。也就是說，國行iPhone用戶使用這些AI功能的話大概率要支付一筆費用。不過，雙方目前在用戶隱私保護和數據安全方面，還存在一些爭議。蘋果公司的隱私政策規定用戶數據只能用於提供服務，不能用於其他目的。而百度則希望能夠手機和分析iPhone用戶數據來優化其AI大模型。
和蘋果公司100億美元的框架合作，對百度來說是”潑天的富貴“。不過，就當下的百度來說，核心業務廣告業績已連續兩個季度負增長，加之高管變動不斷，AI業務也沒有做出成績來，資本市場也不斷看衰百度，成爲互聯網大廠裏罕見的「破淨股」。
核心業務「暴雷」
百度最近交出的三季報，驚出一身冷汗。
335.57億元的營收下降了3個百分點，核心業務廣告則在三季度下降了4個百分點，爲188億元。
三季度廣告業務的營收繼續下滑後，百度的廣告業務已經連續兩個季度負增長，連續三個季度增速下滑了。更關鍵的是，仍看不到一絲止頹的跡象。
另一重要業務AI，雖然文心大模型的調用次數和去年四季度5000萬次相比，大漲了30倍，和8月的6億次相比也增長了150%。但商業化方面，增速卻沒這麼快。智能雲業務貢獻了77億元的營收，雖然同比增長了12%，但環比看跟上季度的14%還是下滑了。
業內人士對「數智研究社」表示，廣告業務是百度一直以來賴以生存的根本。但能夠一鍵直達、一鍵搜索答案的AI搜索，顛覆了百度廣告傳統的競價排名的盈利模式。據「數智研究社」了解，目前百度的AI搜索已經佔到了百度搜索總量的兩成左右，伴隨AI的不斷進化這一佔比毫無疑問會繼續增長。如此一來，也勢必擠壓傳統廣告的收益。
與此同時，微信搜索、小紅書、抖音和快手等平台也有完善的搜索服務，品牌廣告投放也在向上述渠道傾斜。
至於AI，雖說有亮點，但仍然是「起大早，趕晚集」。據「數智研究社」了解，2023年初文心一言一直在國內大模型第一梯隊裏，但到現在近兩年時間裏月活也只有1300多萬，和月之暗面的1280萬次不相上下，但卻被豆包的6000萬次遠遠甩在後面。
除了廣告和AI業務外，還有被寄予厚望的蘿蔔快跑，在三季度的訂單增速也明顯慢了。數據顯示，三季度總共接了自動駕駛訂單988萬單，增幅同比僅有20%。
整體來說，百度三季度的所有業務，都乏善可陳，沒什麼亮點。百度集團創始人李彥宏在點評三季度經營時也用「表現平平、持續疲軟」等詞彙來形容，滿是無奈。
失望的業績一出，投資者也紛紛用腳投票，股價旋即大跌。業績發佈次日盤中，百度美股盤中跌至78.95美元/股的近兩年來新低。更重要的是，百度集團已經長時間跌破每股淨資產，成爲互聯網「大廠」中唯一一家「破淨股」。
這樣的表現，包括花旗銀行、摩根大通、交銀國際、海納國際和海通國際等，也紛紛調降百度的目標價。
「副總裁」不斷離職
自從2024年5月，時任百度公關一號位、副總裁璩靜因爲社交媒體發佈的如「公關人員沒有假期」等言論迅速引發了負面輿情。最終，璩靜選擇離職，網傳李彥宏「秒批」。
璩靜離職後，百度的副總裁成爲一個極爲敏感、高危的職位。
11月，百度集團副總裁、移動生態事業群組CTO肖陽、商業體系負責人王鳳陽雙雙離職。一直以來，移動生態事業群都是百度集團營收的貢獻大戶，也是百度最大的現金流業務，旗下包括百度App、百家號、百度搜索等業務體系。
肖陽是2004年加入百度，一直負責搜索業務的技術工作。2024年2月才剛剛當上CTO，沒想到10個月就草草離職了。王鳳陽是2005年加入百度的，後來在2013年至2020年間曾離開百度，返回後出任副總裁、移動生態商業體系的負責人至今。
對於二位功勳老將的離職，有傳言稱是業績壓力。據「數智研究社」了解，2024年來移動生態事業群組的業績表現確實比較，以至於業績中用「二季度智能雲持續加速，抵消在線營銷收入持續面臨的宏觀壓力」來形容。
兩位從業20年的老將離職，可能還不是最可惜的。最可惜的當屬當下百度還在迅猛發展的智能駕駛事業群組需要舵手時，管理了8年智能駕駛事業群組的副總裁李震宇也在近期離職了。事實上，在2023年11月其智能駕駛事業群組的負責人頭銜被總經理王雲鵬接手後，李震宇基本上就只是掛個虛名罷了。
而智能駕駛事業群組下屬的百度集團副總裁、智能汽車事業部總經理儲瑞松也已從百度離職加入了亞馬遜中國，首席架構師郭陽、智能汽車部門總經理蘇坦也都離開了百度。
與此同時，大健康事業群總裁何明科也已經離職，健康醫療業務原總經理張延東也將在近期離職。
有人才，才有百度的未來。副總裁的離職，對百度可能不是好事，但對全行業來說卻是財富。據「數智研究社」了解，最近上市的地平線、文遠知行和小馬智行的創始人，都是原先百度智能駕駛事業群組出來的。
結語
在業績不振、股市持續回調、「副總裁」們離職不斷的關口上，蘋果拋來了100億美元的橄欖枝。
這比錢，對於百度來說堪稱「潑天的富貴」，能接住的話未來將成爲2.5億部國行iPhone的新入口，牢牢把控AI時代的流量走向。不過，在當下雙方在應用、功能方面的調試還在進行中，對於隱私政策的溝通目前也未達成一致。