自2021年涉足游戏领域以来，Netflix一路不断调整其发行和研发策略。今年，Netflix一边是产品阵容的更加稳定和丰富，一边是游戏部门高管和工作室的不断调整，在文 | DataEye
在剛過去的TGA 2024上，Netflix公佈了即將上線手遊《Squid Game: Unleashed》的消息，並且一反常態，首次改變其發行策略——這款既無廣告也無內購的遊戲將限時對所有用戶開放，而非像其往常一樣旗下游戲只對Netflix訂閱會員開放。
《魷魚遊戲》是 Netflix 有史以來收視率最高的系列劇，這部風靡全球的韓劇將在今年12月26日推出第二季，很顯然Netflix也想借該IP的號召力，讓自己在遊戲圈的腳步踏得更深一點
自2021年涉足遊戲領域以來，Netflix一路不斷調整其發行和研發策略。今年，Netflix一邊是產品陣容的更加穩定和豐富，一邊是遊戲部門高管和工作室的不斷調整，在剛剛成立的「AI遊戲部門」的加持下，Netflix似乎離傳統遊戲市場更進一步。
Squid Game: Unleashed
一、Netflix在發行
在發行側，Netflix將遊戲當作是訂閱其會員的增值服務。有購買會員的用戶可以在商城下載這些遊戲的「Netflix版」，這些版本提供的則是無廣告無內購的體驗。
爲此，Netflix與許多知名遊戲IP合作推出了特供的Netflix版本，包括GTA經典三部曲、索尼克系列，知名獨立遊戲《死亡細胞》《忍者神龜：施萊德的復仇》等。在挑選上更看重遊戲內容質量。
根據App Magic在今年九月調查的數據，Netflix遊戲的總下載量已經超過2.1億次，其中《GTA：聖安地列斯》《GTA：罪惡都市》《GTA III》三部曲就分別貢獻了2520萬、780萬、360萬的下載量。
Annapurna 的用戶創作敘事遊戲《故事創說人》以 1500 萬次的下載量排在第二，第三名則是IP遊戲《海綿寶寶：烹飪大挑戰》，下載量爲 1070 萬。
而最新加入此陣容的遊戲則是《紀念碑谷3》，遊戲在12月10日獨家上線Netflix。
這個系列新作距初代亮相已有十年時間，這十年間移動遊戲市場發生了翻天覆地的變化，而《紀念碑谷 3 》如今以意想不到的方式與Netflix獨家合作，並在遊戲中加入更大的世界內容、季度推出新內容、定期推出新活動的做法，也是順應了時代潮流的發展。
在發行側，Netflix打法更多圍繞着「給泛遊戲玩家增加訂閱Netflix吸引力」的思路，因此在產品選擇和合作上更強調在遊戲圈的IP號召力。作爲一個簡單的價格對比：《GTA：聖安地列斯》的手遊基礎版和Netflix的最低訂閱價格均爲6.99美元。
而通過獨家發行《紀念碑谷3》這樣的作品，也能看出Netflix正在爲這些堅持製作付費手遊的廠商提供一個陣地——並且在對泛娛樂玩家的吸引力上，有潛力比Apple Arcade做得更好。
二、Netflix在自研
在今年年中的業績電話會議當中，Netflix的聯合首席執行官Gregory K Peters就提到遊戲板塊是Netflix的一個「大市場」，並透露了不計廣告收入的情況下，這個板塊也創造了「近1500億美元的收入，在沒有中國和俄羅斯市場的情況下」。
但Peters也承認與流媒體服務的「整體內容收入」相比，遊戲的參與度「依然很小」。
目前在研發領域，Netflix主打爲旗下另一個App《Netflix Stories》開發內容，這是一個互動敘事遊戲的集合，裏面的遊戲往往基於Netflix劇集的IP，在開發製作上也更加容易。其思路與發行側相反，則是「爲Netflix劇集用戶提供附加粉絲服務」。
在這一領域，Netflix目前有80款遊戲正在開發中，並計劃從2024年7月起每月發佈一款。
Netflix Stories
而關於行業普遍最關注的一個問題：Netflix什麼時候會推出內容體量更大、引入廣告/內購變現、面向更硬核玩家群體的遊戲？隨着Netflix在今年顯露出來更加激進的遊戲擴張動作，這個問題的答案可能很快會與我們見面。
在今年7月，Netflix遊戲部門進行了高管換帥：前 Epic Games 的遊戲開發執行副總裁Alain Tascan 被任命爲 Netflix Games 總裁，他曾負責監製過《堡壘之夜》《火箭聯盟》和《糖豆人》的開發。
在加入 Epic 之前，Tascan還創立了 Ubisoft 和 EA 的蒙特利爾工作室，同時也是 Umi Games 的創始人兼首席執行官。他在遊戲行業有着超過30年的經驗。
這位新官上任之後，第一件事便是挖來了Epic的遊戲開發副總裁Jeet Shroff，後者在Netflix擔任新設立的「遊戲技術和產品開發」部門的副總裁。此外，Tascan還在內部裁掉了35名左右的員工，並且關停了其位於南加州的3A工作室Team Blue，可謂大動作不斷。
而Netflix遊戲的原負責人Mike Verdu則在內部擔任一個全新組建的遊戲團隊「GenAI for Games」的副總裁。
Verdu在領英帖子上表示：他正致力於利用AI推動遊戲開發和玩家體驗的「千載難逢」的轉折點。與之相對應的，Netflix也公開發布「遊戲創新首席技術設計師」的招聘，該職位的薪酬範圍介於9萬-60萬美元/年。
在招聘描述中，Netflix提到這個角色將要領導規模雖小但創新實力強大的GenAI遊戲團隊， 專注開發以創作者爲先和以AI爲驅動力的遊戲。其職責包括：規劃並領導新遊戲功能的設計和開發，並能在「在複雜的多人系統中平衡節奏和經濟」。
而在要求上，則提到要有7年以上的專業遊戲設計經驗，並至少2年擔任高級主設計師，以及帶領 10 人以上的團隊發佈過至少 2 款商業遊戲。除了專業設計知識外，還要「對在遊戲中使用生成式AI有興趣」。
耐人尋味的是，在職位描述上Netflix還特地標明瞭該人員最好是熟悉生活模擬類遊戲，特別是《星露穀物語》，並且有注重多人遊戲樂趣的社交設計經驗。
不難推測，Netflix正在籌備的是基於AI內容生成的開放世界多人生活模擬類遊戲，這在聽上去似乎不與Netflix既有的IP矩陣和發行策略有緊密關聯，這或會是他們對於製作多人遊戲一次新的嘗試——通過在AI趨勢上加快腳步，縮短與傳統遊戲廠商的差距，搶佔先機。
「星露谷like」的生活模擬類遊戲有着「平台性」和「UGC內容」的無限想象空間，這也給了結合生產式AI更多的應用可能性。業界普遍猜測米哈遊在今年7月獲得版號的神祕新遊《星布穀地》也屬於該品類產品。在2025年，或許我們會看到來自生活模擬類帶來的一波新趨勢。
