东鹏饮料表示，本次投资系根据公司整体经营发展战略规划，为进一步优化战略布局，拓宽海外市场业务。目前，本次对外投资的具体路径尚在规划之中，印尼公司亦尚未设立，印尼公司的注册登记信息最终以当地登记机关核准为准。后续如有进展公司将及时公告。東鵬飲料(605499)對海外市場的探索進入新的階段，公司籌劃啓動海外生產與貿易業務的建立。「累了困了，喝東鵬特飲」有望走進印度尼西亞。
2億美元出海
東鵬飲料(605499)12月13日宣佈，擬不超過2億美元合資設立印度尼西亞公司，主要圍繞軟飲料的生產與貿易開展業務，致力於滿足印度尼西亞及周邊地區消費者對高品質軟飲料的需求。
東鵬飲料表示，本次投資系根據公司整體經營發展戰略規劃，爲進一步優化戰略佈局，拓寬海外市場業務。目前，本次對外投資的具體路徑尚在規劃之中，印尼公司亦尚未設立，印尼公司的註冊登記信息最終以當地登記機關覈准爲準。後續如有進展公司將及時公告。
以能量飲料產品東鵬特飲爲大衆所熟知的東鵬飲料，目前的銷售區域主要集中在國內，本次計劃在印度尼西亞設立公司，甚至籌劃開展軟飲料生產，應是公司出海計劃的首次嘗試。據Wind統計，2023年度，東鵬飲料超112億元的總營收中來自海外收入的佔比僅0.1%。
目前，東鵬飲料對海外市場的開拓主要以出口爲主，通過貿易商將產品出口到越南、馬來西亞、新加坡、美國等23個國家和地區。據悉，東鵬飲料針對不同國家消費者需求和食品衛生監管政策，先後開發了出口美國的EDRAGON Energy Drink、出口韓國的東鵬特飲維生素能量飲料、出口馬來西亞的東鵬特飲風味飲料EASTROC Flavoured Drink，同時還在積極儲備出口其他國家的能量飲料產品。
「我們的夢想是讓中國的東鵬飲料成爲世界的『東鵬』，我們未來想要把東鵬飲料的高質價比的飲料產品帶給更多國家的消費者，把『累了困了，喝東鵬特飲』，東鵬飲料『補能、充電』的品牌認知刻在全球消費者心智模式中。」公司管理層在今年半年報曾高調錶達了對全球化的期待。
多元化是主旋律
從發展階段來看，尋求全球化是東鵬飲料企業戰略的自然延伸，該公司正在努力推動銷售市場的平衡和產品的多元化。
在市場層面，扎根深圳的東鵬飲料一直以廣東作爲核心市場。據Wind統計，2022年、2023年東鵬飲料來自廣東區域的收入佔比均在30%以上，在2021年這一比例甚至高達44%。近年來，東鵬飲料將廣東區域作爲銷售模式和市場策略先行先試的區域，通過拓展終端網點和完善渠道體系，提升新品的整體鋪市率和覆蓋廣度。
至今年上半年，東鵬飲料廣東區域在實現銷售收入同比增長14%的情況下，其在總收入佔比由34%下降至27%。全國區域則實現銷售收入同比增長57%，收入佔比由約55%上升至近60%。其中華北區域銷售收入實現接近翻倍的增長。
而在產品層面，大單品東鵬特飲長期貢獻公司九成以上的營收金額。2023年初，東鵬飲料推出電解質水品牌「東鵬補水啦」，在今年上半年實現銷售收入4.76億元，同比增長281%。使東鵬特飲的市場份額與動銷創新高的情況下，在公司銷售收入中的佔比由去年同期的94%下降至87%。
東鵬飲料方面表示，多品類產品戰略實施既具有降低公司單品依賴隱患的現實需求，也承擔着公司下一個十年甚至二十年的長遠發展的戰略考量。目前，公司已初步構建起以能量飲料爲主線，以電解質飲料、茶(類)飲料、咖啡(類)飲料、預調製酒飲料等新的品類領域作爲戰略協同，將逐步從單一品類向多品類的綜合性飲料集團穩步發展。
