杨军表示，2024年对于三七互娱而言，同样是极为重要的一年。“今年前三季度，公司实现营业收入133.39亿元，创下成立以来的新高。而在刚刚过去的11月，随着公司全球总部大楼的启用，我们整体迁入广州人工智能与数字经济试验区，这意味着我们的企业发展和全球化业务又上了一个台阶。”12月12日—13日，2024年度中國遊戲產業年會在北京舉辦，本屆年會以「揚文化之帆，共創遊戲出海新篇章」爲主題，共同探討中國遊戲產業發展趨勢，尋求全球化發展的路徑。三七互娛黨委書記、集團高級副總裁楊軍參加產業年會年度大會，並以《遊戲：中國文化國際傳播的新橋樑》爲主題分享了三七互娛在遊戲全球化以及藉助遊戲傳播傳統文化的實踐與探索。
以優質產品打動全球用戶
在產業年會上發佈的《2024中國遊戲出海報告》顯示， 2024年中國自主研發遊戲在海外市場的實際銷售收入爲185.57億美元，同比增長13.39%。楊軍認爲，雙位數的增長率，意味着中國遊戲出海再次駛入了快車道。
楊軍表示，2024年對於三七互娛而言，同樣是極爲重要的一年。「今年前三季度，公司實現營業收入133.39億元，創下成立以來的新高。而在剛剛過去的11月，隨着公司全球總部大樓的啓用，我們整體遷入廣州人工智能與數字經濟試驗區，這意味着我們的企業發展和全球化業務又上了一個臺階。」
作爲國內的頭部遊戲企業之一，三七互娛早在2012年便開始了海外探索之路;尤其是在2018年以後，三七互娛的出海成績更是突飛猛進。現階段，在多個主流第三方的中國廠商出海營收榜單中，三七互娛長期位居前列。
楊軍指出，能取得這樣的成績，離不開公司對於旗下產品品質的追求。「無論是自研還是代理的遊戲，我們都會將遊戲品質放在第一位，以優質的產品打動全球用戶。環顧市場上一些能跨越國界和題材的好遊戲，它們能打動全球玩家的首要原因是過硬的遊戲品質和美術畫質。」
在保證遊戲品質的基礎上，三七互娛堅持並不斷革新「因地制宜」的發行策略，根據不同國家和地區用戶的喜好，針對同一款遊戲製作不一樣的遊戲內容和推廣素材，做好遊戲的本地化。
將傳統文化帶向世界各地
隨着國產遊戲影響力的提升，其作爲中國文化國際傳播新橋樑的作用也愈發凸顯。除了在題材上會選擇一些帶有中國傳統文化元素的遊戲以外，在後續運營過程當中，三七互娛會不斷在遊戲中加入新的玩法和各類型傳統文化元素，豐富遊戲的文化內涵。
以由三七互娛發行的頭部出海遊戲《Puzzles & Survival》爲例，遊戲自上線以來持續保持玩法和內容的定期更新，而自2023年開始，就以年度爲單位，推出以傳統文化爲核心的內容版本。就在近期，遊戲內上線了與廣彩的聯動，在遊戲中設置了相關的劇情和道具，引導全球玩家詳細了解廣彩這一非遺項目背後的故事。據楊軍介紹，這種定期推出傳統文化特色版本的方式，不僅能有效地傳播中華文化，也能反哺遊戲的長線運營，讓玩家持續期待新版本、新內容的更新，令遊戲長青。
除了在線上，三七互娛近年也積極參與到一些國際性的線下游戲展會當中，並在舞臺佈置、項目互動上突出傳統文化的元素。「這樣的佈置，不僅能宣傳我們的遊戲特色，也可以推廣我們的傳統文化，現場不少玩家都對我們的遊戲十分感興趣，還吸引了大量海外媒體前來參觀採訪，遊戲中的中國文化內涵得到了當地市場的二次傳播。」楊軍談到。
而憑藉在遊戲和文化出海的持續努力，三七互娛也入圍了本屆遊戲十強優秀「走出去」遊戲企業的提名名單。
楊軍表示，在中國遊戲以及中國廠商競爭力不斷提升的當下，遊戲未來必然會承載更多的文化傳播作用，三七互娛也將不忘「傳承中華文化精髓」的初心，繼續以優秀的產品打動全球的用戶，以遊戲爲載體，講好「中國故事」。
