文 | 字母榜

库克给李彦宏送上了一份大礼包。

近期，据外媒报道，苹果和百度正在合作，为明年国行版iPhone 添加AI（Artificial Intelligence）功能。届时，苹果在iPhone、Mac和iPad等智能终端设备上的AI体验，都将基于百度当前最先进的文心大模型4.0来打造。

与Siri接入ChatGPT一样，届时，国行版iPhone等设备中的Siri，也将接入百度的AI模型，用以向用户提供更好的搜索结果。

这并非百度首次与苹果合作。2012年以来，百度一直是苹果网络浏览器的默认搜索引擎，从2015年开始，百度进一步成为Siri的默认搜索引擎。

作为主流手机厂商中最后一家上线AI能力的手机品牌，叠加政策监管因素，如同三星一般，需要寻找国内大模型合作的iPhone国行版，一时间成为国内一众具备大模型自研能力的互联网公司的主力争夺对象。

究竟谁会抢到AI果链的门票，进入2024年后，相关传闻不断。今年3月份库克访华之际，界面财联社就爆料称，苹果已经选定百度为今年的iPhone 16、Mac系统和iOS 18提供AI功能。随后，又有媒体曝出阿里、百川智能也曾在苹果考虑范围之内。

当时，百度曾回应字母榜（ID：wujicaijing）称，双方正在磋商阶段。截至目前，各方尚未有进一步消息传出。

就连字节也盯上了打入手机厂商内部的这块AI大蛋糕。在相继与国内手机厂商OPPO、vivo、荣耀、小米等达成大模型领域相关合作后，最新被字节攻破的手机厂商是三星。6月份，三星对外官宣，其语音助手Bixby的一些生成式AI能力基于字节火山引擎旗下的豆包大模型实现，类似苹果Siri与OpenAI GPT-4o的结合。

顶着暂时独家代理苹果AI的名头，百度一时间也有了些AI版富士康的影子，但挑战也跟着机遇一同到来。

三季度财报会上，库克曾对外表示，从明年4月开始，苹果AI会推出更多语言，并搭载更多功能。这也意味着，中国iPhone用户最快有望在明年4月份用上苹果AI。

届时，百度大模型加持下的苹果AI，究竟能否在功能和体验上比得过OpenAI与苹果的组合，无疑将成为外界直观感受百度AI能力的重要窗口。

更重要的是，想要成为真正的AI版富士康，百度不仅对内需要在技术上赶超OpenAI，而且对外还要直面海外市场已经被OpenAI拿下的现实。

01

作为苹果重要市场的中国，自6月份苹果AI（Apple Intelligence）正式亮相以来，其何时入华便成了外界关心的焦点所在。

同样是海外手机品牌，抢在苹果前面，将置入AI大模型的手机带入中国市场的三星，给出的解决办法便是跟中国厂商合作，目前已经陆续接入了百度文心大模型，和字节豆包大模型。

今年3月份，库克访华之际，也一度有消息传出苹果有望跟百度达成合作，将后者的文心大模型引入iPhone 16等苹果设备之中，后续，苹果还陆续传出与国内大模型厂商阿里通义、百川智能合作的消息。

“我们正在努力推进，这背后有一个非常具体的监管流程，我们需要走完这个流程，也希望尽快将它带给中国消费者。”这是10月份再次来访中国之际，库克对苹果AI入华一事的最新回应。

2个月后，库克极力保密的AI合作对象再次落到了百度身上。作为被苹果AI大礼包砸中的另一主角，李彦宏曾表达过希望向手机厂商提供云端模型能力的愿望。

7月份的百度总监会上，李彦宏谈及苹果AI，称其和百度的关系不大，因为前者主攻端侧大模型，“但百度几乎没有对端的控制。”在李彦宏看来，无论华米OV，iPhone等把手机端AI做成什么样，跟百度关系都不大，联系之一可能在于，百度希望能够为这些手机厂商提供云端模型的能力。

拿下苹果AI订单，除了圆李彦宏对外输出云端模型的梦之外，其无疑也给百度的AI变现提供了有力支持。

在外媒爆料中，苹果引入百度大模型，并非如牵手OpenAI一样免费使用，而是需要向百度支付AI模型的重新训练和微调费用，这使得苹果有望成为百度AI模型收入最大的客户之一。

追求可商业化的AI道路，正成为李彦宏为百度设立的大模型落地法则之一。此前，李彦宏更是一度明确百度不追Sora。“Sora这种视频生成的投入周期太长了，10年、20年都可能拿不到业务收益，那么无论多么火爆，百度都不去做”，三季度总监会上，李彦宏明确表态道。

Sora成本究竟有多高？市场研究机构Factorial Funds给出过一份报告，Sora模型至少需要用掉4200~10500块英伟达H100，想要大范围应用，还需要再增添约72万张英伟达H100，单论GPU投入费用，就需要超200亿美元。

除了不追Sora，李彦宏在公开演讲中还甚少谈及AGI、Scaling Law（缩放定律）等大模型领域的热门词汇。“确实不是故意的。可能是它们没有跑到我心里，让我觉得说这两个东西足够重要。”李彦宏如此解释道。

李彦宏的另一面，则是全球科技互联网公司对Sora前赴后继的追逐。

最新对外发布视频生成的玩家是腾讯。12月初，腾讯视频生成能力对外开放测试。至此，除百度之外，包括腾讯、阿里、字节、快手等国内科技互联网大厂，相继完成了对视频生成模型的布局。

务实的李彦宏，则将百度对多模型的押注，放在了更加实用且能更快商业化的文生图领域，于近期上线了iRAG（检索增强文生图技术，image based RAG）。“多模态模型目前没有大规模应用，是由于幻觉问题还没有解决。”李彦宏认为，这也是Sora出现后，百度决定不跟进，而是着手解决多模态幻觉问题的主要考量。

从目前拿下苹果合作的消息来看，在解决多模态幻觉之外，如何争取更多的AI订单，或许也是比追逐Sora更让李彦宏上心的事情。

02

富士康之所以能在屡次产业转型中赶超一众对手，除了郭台铭建立起来的垂直整合供应链体系外，更重要的是，富士康都成功吃掉了当时各个行业巨头的最大份额订单，如电视机时代的夏普、索尼，PC时代的英特尔、IBM，手机时代的诺基亚、摩托罗拉和苹果等。

现在，手握苹果AI订单的百度，已经提前具备了拿下大模型时代AI最大份额订单的机会。更重要的是，与高端绑定的苹果符号，在供应链领域宛如一块行走的金字招牌。攻破iPhone大门之后，这些互联网公司便可能率先拥有了一块砸开更多终端硬件的敲门砖，比如成为国外智能汽车品牌的大模型供应商等。

但拿下苹果AI订单，也只是初步具备了成为AI版富士康的可能性，摆在百度面前的困难依旧不少。

相比富士康的全球供货，内置百度版AI的苹果设备，目前仅适用于国内，国外则被OpenAI抢占。

今年6月WWDC上，苹果正式对外宣布选择OpenAI，成为旗下智能设备的大模型供应商。进入12月，除欧盟和中国以外的大多数国家和地区用户，都已经可以通过全新的Siri，在无需注册的情况下，免费访问ChatGPT。

苹果之外，OpenAI还在争抢国内出海企业客户的大模型合作订单，就连同样自研模型的国内互联网公司，也在向OpenAI靠拢。字节旗下的海外对话类产品Cici AI，以及零一万物的出海产品，都选择了由OpenAI的GPT模型提供支持，而不是自己的大模型。以字节为例，外媒曾报道，TikTok每月通过微软支付近2000万美元的OpenAI模型调用费用。

比跟OpenAI竞争更具风险的是，作为甲方的苹果，对供应链的管理一向实行多重保险机制。

同一零件多家生产是苹果控制风险、降低成本的常用套路。一方面，一家厂商货源出现问题，其他家可以及时补充，提升了苹果供应链的稳定性；另一方面，由于苹果公司严格控制供应商的生产设备，供应商的生产线需单独供给苹果使用，为了防止被踢出果链，供应商之间会相互竞争，从而使苹果拥有充分的谈判空间。

富士康之外，立讯精密等同样代工iPhone。这样的策略未尝不会应用在AI上面，甚至苹果已经显露出了这种端倪。

在选择OpenAI作为iPhone的AI供应商后，苹果方面还曾传出考虑将谷歌Gemini也引入iPhone的消息。

面对核心零部件，库克主政下的苹果，还在展现另一种趋势，即逐渐用自研代替外部供货，典型案例便是芯片。通过4年多的努力，苹果Mac电脑产品线正式完成了去英特尔化，全面改用M系列自研芯片。

在日前接受《连线》（WIRED）专访时，库克也略有保留地提及，苹果何时会推出自己的大模型，将视情况而定。

03

百度无法独占iPhone，或许只是一个时间早晚问题。明年到来的iPhone 17，成了考验两家合作忠诚度的一道关卡。

相比国内大模型厂商争抢AI果链门票的暗流涌动，当下的苹果，也迫切需要一个催化剂，来重新点燃中国市场的需求。环顾四周，苹果AI无疑是其手中最有效的助燃剂。

今年三季度，大中华区继续成为苹果唯一收入同比下降的区域，更糟糕的是，在中国市场，这已经是苹果连续第五个季度遭遇营收同比下滑。

与营收一起下滑的，还有iPhone在中国市场的销量。Canalys数据显示，2024年第三季度，中国大陆智能手机市场延续了反弹的步伐，出货量同比增长4%至6910万台。苹果却逆势下跌，尽管重回前五，但出货量同比下跌6%。

库克将更多的期待留给了下一季度。“包括Apple Intelligence，这标志着我们产品新篇章的开始。这只是我们相信生成式AI可以做到的事情的开始，我对未来感到无比兴奋。”

在库克畅想之际，面对苹果AI在中国市场的暂时缺席，一众国产手机厂商正展开一场对iPhone的AI包围战，华为、小米、vivo、荣耀以及OPPO等，近期发布的新机纷纷将AI作为营销重点。

无论出于内部提振销量的希望，还是出于外部补上短板的考量，库克都需要百度这样一位选手，尽快为国行版iPhone武装上AI利器。

百度，也需要在新一代iPhone上，证明自家的AI技术和体验，足以达到苹果的预期。

想到达成上述预期，无疑需要百度持续对大模型能力进行迭代和升级。一如李彦宏此前所言，未来大模型之间的差距可能会越来越大，想要保持模型性能领先，需要公司能几年、十几年如一日地投入，不断满足用户需求，降本增效。

但在高额投入面前，又该如何平衡商业化？还有待李彦宏给出一个令资本市场满意的答案。

AI从概念走向现实最难的一步，恰恰是商业化。从2017年押注AI，喊出“夯实移动基础，决胜AI时代”新战略以来，百度从不缺少对时下流行概念的绑定，难题主要出在外界期待不到百度将概念化为现实的领跑能力。

正因如此，从Apollo自动驾驶、元宇宙希壤，到数字人希加加、度晓晓，以及当下最新的大模型，在巩固移动生态基本盘之外，百度过去十多年间持续投资AI的潜在价值，始终未能得到资本市场的持久认可。

7月份的内部总监会上，李彦宏直言，过去几次的技术突破让他们都错认为属于AI的时代终于到来，但“每次最好的结局都是比较让人失望的。”

这一次，豪赌大模型，会不一样吗？

参考资料：
《库克最新专访：回应 iPhone 争议按钮，苹果 AI 无收费计划 ，短期内不会退休》爱范儿

《对话李彦宏：大模型进化变慢是好事，百度从来没对标过OpenAI》硅星人Pro

《李彦宏：泡沫不可避免，但有1%AI企业脱颖而出创造巨大价值》百度

《璩静事件后李彦宏首谈公司治理：不懂行的管理者不应该在这个位置上》山上

《富士康为谁造车？》盒饭财经