12月4日，大消费板块持续活跃，食品、零售、乳业、预制菜等概念集体爆发。截止发稿，益客食品、味知香、安记食品、桂发祥、中百集团、永辉超市等数余股涨停。

消息面上，随着元旦以及春节消费旺季的临近，全国多地纷纷启动新一轮消费券发放活动，以激活市场活力、提振消费信心。

消费潜力持续释放

11月27日至28日，全国市场运行和消费促进工作会议在北京召开。会议强调，要扎实推进消费品以旧换新，扩大服务消费，培育新型消费，创新消费场景，持续释放消费潜力。

这一政策也给大消费板块的发展提供了强有力的支持，也传递出了国家对于扩大内需、促进消费的坚定决心。

与此同时，随着消费品以旧换新政策不断扩围加力，各地纷纷制定与中央政策相衔接的实施方案。

商务部数据显示，截至11月初，已有3000多万人参与消费品以旧换新，带动销售超4000亿元。

当前，全国各地各部门也在紧抓年末消费旺季的时间窗口，充分释放政策效应，激发市场活力。

例如，11月28日，在贵州省人民政府新闻办公室召开的新闻发布会上，相关负责人表示，将更大力度推进消费品以旧换新，持续激发消费活力。在已支持的17类家电产品和12类家居商品换新促销基础上，将国产手机、平板电脑等更多高质量消费品纳入以旧换新支持范围。

深圳也扎实推进以旧换新及一系列惠民政策落地见效，有效促进了市场销售规模稳步增长。深圳市统计局公布的数据显示，今年前10个月社会消费品零售总额超过了8600亿元，消费市场呈现回升向好态势。

再看消费券，可是刺激消费的利器。上海、广州、深圳、湖北等地先后通过数亿元的财政资金来发放消费券，主要用于支持文旅、餐饮、住宿等方面。

广州在“拼经济稳增长·提振消费”新闻发布会上提出，将发放1亿元“食在广州”政府餐饮消费券；上海将于12月发放第三轮“乐品上海”餐饮消费券，共计3个批次，时间具体为12月7日、14日和28日；北京市将于2024年11月至2025年4月发放不少于3万张冰雪消费券。

值得关注的是，商务部还特意提出在上海、北京、广州、天津、重庆等五个国际消费中心城市举办消费月活动。作为全国的消费重镇，举办这样的活动无疑会进一步拉动消费增长。

德邦证券分析认为，短期看消费券作为宏观调控的补充工具，配合政策组合拳由地方政府灵活发布，对提振地方消费和拉动市场活力具有直接效果，对线下零售、餐饮等前期承压板块利好直接。

看好四大主线

受政策驱动的影响，业内人士认为，消费行业当前正处于复苏状态，各大机构们纷纷表示看好。

作为国民经济的重要组成部分，食品产业在促进消费和带动经济增长方面一直以来都扮演着举足轻重的角色。在近期一揽子增量政策和有效落实存量政策的带动下，有望加快消费复苏。

万联证券认为，消费行业仍处于弱复苏状态，但近期政府部门出台了系列政策，有利于居民资产端修复和负债端压力缓解，从而增强居民的消费能力，利好顺周期的消费行业。食品饮料行业作为消费必选品韧性十足、业绩稳健。随着消费需求回暖和投资者信心进一步恢复，食品饮料行业有望迎来估值修复行情。

华泰证券表示，受益于宏观经济与促消费等政策发力，市场预期有望由经济、收入预期改善→信心修复→消费需求提振→基本面复苏的路径渐进，消费有望重新成为我国经济增长的核心驱动力。大消费板块迎来配置窗口期，看好4大主线：

一是国货崛起，美护、家电、宠物等赛道国货产品力提升；
二是情绪消费，悦己经济加速扩容，持续撬动潮玩及IP消费等新兴供给；
三是新性价比，供需双向理性，质价比产品需求更具韧性；
四是消费出海，出海已成消费企业必选题，关注品牌、文化和服务出海。