D.A. Davidson分析师Michael Baker周一在一份报告中写道：“我们继续期待今年假日销售实现稳健增长，预期增幅在3%到4%之间，略高于去年的增长水平。这比NRF的预测更为乐观，与我们的返校购物指标一致，显示出趋势正在改善。”根據美國零售聯合會(NRF)發佈的初步估算，從感恩節到網絡星期一期間，共有約1.97億人次通過線上或線下渠道購物，比該組織最初預測的多出近1400萬人。
NRF首席執行官Matthew Shay表示：「這一切傳遞出的信息是，我們預計今年將迎來一個非常健康的假日購物季。消費者在花錢，零售商對假期充滿信心。我們知道，假期有一種情感上的吸引力，總能在這一時間段產生額外的需求。」
NRF週二重申了其假日銷售預測，預計同比增長2.5%至3.5%。
D.A. Davidson分析師Michael Baker週一在一份報告中寫道：「我們繼續期待今年假日銷售實現穩健增長，預期增幅在3%到4%之間，略高於去年的增長水平。這比NRF的預測更爲樂觀，與我們的返校購物指標一致，顯示出趨勢正在改善。」
NRF的調查數據顯示，線下購物人次從2023年的1.214億增長至今年的1.26億，而在線購物人次則從去年的1.342億下降至1.243億。
儘管在線購物人數有所減少，但消費者的支出似乎更高。NRF指出，年收入超過10萬美元的高收入家庭更傾向於選擇在線購物。
根據Mastercard Spending Pulse的初步數據，僅黑色星期五當天，線上零售銷售額同比增長14.6%，而實體店銷售額僅小幅增長0.7%。
Adobe Analytics的數據顯示，從感恩節到網絡星期一，線上銷售總額達到411億美元，同比增長8.2%。其中，網絡星期一成爲今年最大的在線購物日，消費者支出達到131億美元。
這些數據對擁有強大在線銷售能力的零售商而言無疑是利好消息。例如，電商平台Shopify報告稱，從黑色星期五到網絡星期一，其銷售額創下了115億美元的紀錄，比去年同期增長24%。
除了電商公司，多個零售領域在黑色星期五表現出色。據德意志銀行分析師團隊指出，美容產品店、鞋類與運動用品店以及折扣商店等行業都取得了良好的銷售業績。沃爾瑪、Dick's Sporting Goods、LVMH旗下的絲芙蘭和Bath & Body Works等零售商的客流量表現尤爲突出。
其他表現良好的零售商還包括Target、TJX旗下的Home Goods和Marshalls。據Placer.ai數據顯示，這三家的客流量較去年增長超過10%。此外，蘋果(AAPL.US)門店的客流量同比飆升31.1%。
另一個值得注意的亮點是，今年的折扣力度雖然不少，但零售商的利潤率預計將優於去年。D.A. Davidson分析師Baker指出，這是因爲大多數公司在庫存訂購方面採取了更爲謹慎的策略，減少了大幅降價的需求。
本週三閉市後，Costco的11月零售銷售數據將爲感恩節週末的需求提供另一個重要的假日指標。此外，本週稍晚公佈業績的Dollar Tree(DLTR.US)、Foot Locker(FL.US)、Lululemon Athletica(LULU.US)和Ulta Beauty(ULTA.US)等公司，也將在一定程度上反映假日消費的表現。
責任編輯：於健 SF069
