金吾財訊 | 野村證券發研報指，2024年10月中國智能手機月活躍用戶（MAS）同比增長2.2%，達到12.5億，與前幾個月持平。用戶總在線時長同比增長5.8%，保持增長趨勢。電商應用用戶參與度在雙11促銷期間環比提升，阿里巴巴的淘寶應用和京東應用月均在線時長分別增長21%和23%，而拼多多由於對大促銷活動的依賴較小，月均在線時長僅增長5%。小紅書（XHS）表現突出，月均在線時長同比增長39%，日均活躍用戶（DAU）同比增長16%，達到1.07億，平均每DAU在線時長同比增長20%，達到86分鐘，接近微信水平。
野村證券認爲，儘管宏觀經濟修復仍在途中，但政策加力趨勢明確，預期先行背景下，消費總體配置吸引力將提升。電商平台在雙11期間表現突出，尤其是京東和小紅書，顯示了電商平台在大促銷活動中的強勁吸引力。
該行預計電商平台的用戶參與度和在線時長將繼續受到促銷活動的影響，而小紅書的快速增長表明其在年輕用戶中的吸引力。對於互聯網和新媒體行業，野村證券建議關注用戶增長和在線時長的變化，以及電商平台在促銷期間的表現，這些因素將對行業的未來發展產生重要影響。
