根据市场研究公司Circana的数据，尽管零售商纷纷推出优惠，但截至11月16日的一周，美国普通商品的销量却同比下降了3%。美国国家零售联合会（NRF）预计，2023年11月和12月的冬季节日销售额将创下接近1万亿美元的纪录，但增速预计将降至2.5%至3.5%之间，为2018年以来最慢增长。面對頑固通脹和持續上漲的物價，美國消費者不再衝動「買買買」，他們更加註重摺扣與高性價比。爲應對通脹和刺激消費，沃爾瑪、亞馬遜等零售巨頭相繼將「黑五」購物節從一天延長至數週。分析稱，特朗普上臺或將進一步加劇通脹形勢。
爲刺激消費，今年美國多個零售巨頭將原本僅限一天的購物狂歡節「黑色星期五」（11月29日）延長至數週。消費是美國經濟增長的主要驅動力，然而由於頑固通脹的影響持續存在，消費增長顯示出放緩跡象。
近日，沃爾瑪、亞馬遜、塔吉特和梅西百貨等零售巨頭已提前啓動「黑色星期五」促銷活動，並紛紛延長了促銷週期。
- 塔吉特從11月初便開始了爲期三天的提前「黑色星期五」促銷，並推出了持續至11月底的「黑五」折扣活動。
- 沃爾瑪則從11月11日開始了爲期兩週的「黑色星期五折扣」，並計劃於下旬展開第二輪促銷，涵蓋電視、iPhone、玩具和牛仔褲等商品的優惠。
- 亞馬遜的「黑色星期五週」以及家得寶從11月7日到12月4日的「黑五優惠」也在同期進行。
根據市場研究公司Circana的數據，儘管零售商紛紛推出優惠，但截至11月16日的一週，美國普通商品的銷量卻同比下降了3%。美國國家零售聯合會（NRF）預計，2023年11月和12月的冬季節日銷售額將創下接近1萬億美元的紀錄，但增速預計將降至2.5%至3.5%之間，爲2018年以來最慢增長。
隨着美國消費疲軟的趨勢加劇，零售商的壓力也在增大。爲了吸引消費者持續消費，延長「黑色星期五」的促銷期成爲零售商的應對策略之一。
通脹影響持續，消費信心低迷
分析指出，儘管美國的總體通脹水平已經從前幾年的歷史高位有所回落，但消費者仍然對高物價保持高度敏感。根據密歇根大學的最新調查數據，消費者對物價的持續上漲感到非常沮喪，消費信心仍然遠低於長期平均水平。
過去兩年多的物價上漲——比如食品雜貨和住房——使美國消費者們不再輕易購買服裝、傢俱和電子產品。經濟學家表示，在特朗普領導下，其關稅制度前景可能會使價格居高不下。他們擔憂，後續美國通脹形勢或將進一步加劇。Rabobank的食品與農業分析師Roland Fumasi警告稱，若特朗普重新上臺推高關稅，可能會導致經濟增長放緩，並加劇通脹壓力。
面對高物價，美消費者選擇「精打細算」
在高物價背景下，美國消費者的購物行爲也發生了變化，「精打細算」成爲主流。塔吉特首席執行官Brian Cornell表示，消費者變得越來越「聰明」，他們更注重尋找折扣商品，並在得到合適的優惠時大量囤貨。
零售商們正在通過多種形式的折扣，吸引低收入群體的消費者，同時也在努力吸引高收入群體在更長的促銷窗口內進行購物。這種「雙管齊下」的策略，旨在應對消費增速放緩的挑戰，並儘可能延長購物高峰期，以爭取更多銷售機會。
梅西百貨和諾德斯特龍百貨等零售巨頭即將公佈業績，本週的業績電話會議可能會提供更多細節，透露這些零售商會怎樣應對這些政策變化。
