【億邦原創】整合國內和海外電商！阿里成立電商事業群；拼多多快手發佈Q3業績；霸王茶姬回應「今年淨利潤超20億元」。
整理丨田雨
又到了跟邦小白一起回顧一週電商大事的時候了！過去一週，零售電商領域發生了這些事。
# 平台動作 #
【阿里巴巴】
1 阿里巴巴整合國內和海外電商 成立電商事業群
日前，阿里巴巴集團CEO吳泳銘發佈內部郵件，宣佈整合國內和海外電商，成立電商事業群，由蔣凡擔任CEO，向吳泳銘彙報。
據了解，新的電商事業群將全面整合淘寶天貓集團、國際數字商業集團以及1688、閒魚等電商業務，形成覆蓋國內外全產業鏈的業務集群。內部郵件顯示，阿里將「通過整合集團內的所有電商資源，激發多年沉澱的能力，服務好國內和全球消費者，同時幫助更多中小企業同步拓展國內及海外市場。」
2 淘寶上線「去談價」功能
據媒體報道，淘寶App已上線「去談價」功能，位於淘寶App的購物車的商品結算界面。據悉，今年618期間，淘寶官方曾在天貓App中特別推出「天貓AI講價小助手」，而「去談價」是該功能的進一步的升級，而且不再侷限於天貓App，而是逐漸適用於淘寶App的部分商品。
從體驗看，「去談價」功能並非適用於所有商品，在購物車的結算界面內，有商品出現「去談價」功能，才能使用該服務，「去談價」的目的是幫用戶談到更實惠的價格或贈品。
3 餓了麼品牌官方旗艦店落地：霸王茶姬成首個上線的餐飲品牌
11月20日，霸王茶姬在餓了麼正式上線品牌官方旗艦店。據透露，霸王茶姬是首個上線餓了麼官方旗艦店的餐飲品牌，後續將有更多餐飲品牌官方旗艦店將在餓了麼陸續開業。現在，用戶在餓了麼APP內搜索「霸王茶姬官方旗艦店」，即可在頁面頂部看到品牌官旗入口。
霸王茶姬方面透露，餓了麼品牌官旗是一個公私域一體化運營的新陣地，在這裏可以更直接觸達、轉換和留存用戶。未來，霸王茶姬將聯合餓了麼，通過官旗串聯全國線下5000多家門店，共同打造出包含品牌建設、用戶互動到訂單履約服務爲一體的品牌增長新模式。
【京東】
1 京東即時零售業務新增「秒送旗艦店」形式 已有超100個品牌開通
11月18日，京東秒送業務宣佈上線品牌秒送旗艦店，配送方式上分爲「達達秒送」和「商家自送」，目前已有超過100個品牌正式開通該類型店鋪，包括洋河、習酒、喜力、農夫山泉、蒙牛、樂事、暢輕、恒安、立白、小米、品勝、海瀾之家、迪卡儂、名創優品等，涵蓋飲料乳品、零食速食、酒水、烹飪調味、手機數碼、個護美妝等多個品類。
據悉，京東會將京東秒送品牌旗艦店作爲戰略級項目，後續會持續升級迭代、上線更多品牌。京東方面表示，秒送旗艦店簡化了購買鏈路的同時，也爲品牌商在京東場域內構建了自主運營、直接服務用戶的場域。品牌商可以依託旗艦店構建圍繞用戶全生命週期管理的運營體系，如建設品牌形象認知、內容營銷、會員運營、數據分析等。
【騰訊】
1 騰訊調整視頻號負責人 張孝超調任PCG
11月15日下午，騰訊公司內部發布一項新的幹部輪崗安排，視頻號負責人張孝超調離微信事業群，前往平台與內容事業群，擔任社交平台與應用線負責人，而視頻號將由其他負責人接任管理。按照官方說法，近兩年騰訊公司加大了輪崗力度，以適應業務不同階段的發展需要，並提升組織活力。
張孝超是騰訊公司副總裁，曾負責過QQ等，2017年轉崗至微信事業部，期間組建團隊將微信視頻號戰略落地，幫助騰訊實現在直播短視頻時代的突破。今年9月以來，官方密集邀請頭部達人、商家和服務商交流，分享政策、案例與方法。億邦動力獨家獲悉，官方近期正在籌劃一項較大力度的招商計劃，推動更多商家進入視頻號。
【快手】
1 快手：三季度營收311億元 同比增長11.4%
1月20日，快手科技發佈2024年第三季度業績，總營收同比增長11.4%至311億元，經調整淨利潤同比增長24.4%達39億元。包含線上營銷服務、其他服務（含電商）收入在內的核心商業收入，同比增長近20%，市場份額持續提升。
用戶規模方面，本季度，快手的DAU突破4億，平均日活躍用戶同比增長5.4%達4.08億，平均月活躍用戶同比增長4.3%，達7.14億，二者均創歷史新高。同時，三季度快手的用戶總使用時長同比增長7.3%，日均直播和短視頻播放次數接近1100億次。
電商業務層面，在「好內容+好商品」的核心戰略引導下，本季度快手電商GMV達3342億元，同比增長15.1%，月活躍買家數則同比增長12.2%至1.33億。另外，第三季度，泛貨架GMV佔總電商GMV進一步提升至27%。
2 快手程一笑：可靈AI商業化單月流水超千萬
在快手三季度業績電話會上，快手科技創始人兼首席執行官程一笑表示，可靈AI自問世以來，升級迭代了十餘次，目前服務用戶已超500萬，累計生成5100萬個視頻，超1.5億張圖片。此外，可靈AI的用戶留存也逐月提升，在9月實現了月活超150萬。程一笑表示，「目前可靈AI的商業化單月流水超千萬人民幣，進展符合我們的預期，未來我們還將探索更多元的變現模式，我們有信心在明年實現可靈收入規模的快速增長。」
【拼多多】
1 拼多多發佈Q3業績：營收達到993.5億元 同比增長44%
11月21日晚間，拼多多發佈截至9月30日的2024年第三季度業績。根據業績，拼多多本季度總營收爲993.544億元，同比增長44%。其中，來自在線營銷服務及其他服務的營收爲493.510億元，與2023年同期相比增長24%。來自交易服務的營收爲500.034億元，與2023年同期相比增長72%。
本季度營業利潤爲人民幣242.925億元，較2023年同季度增長46%。不按美國通用會計準則，營業利潤爲人民幣267.705億元，較2023年同季度增長48%。歸屬於拼多多普通股股東的淨利潤爲249.807億元，同比增長61%；不按美國通用會計準則，歸屬於拼多多普通股股東的淨利潤爲274.587億元，同比增長61%。
2 拼多多開啓雙12大促招商 定邀品牌「同款同價」即可參與
日前拼多多已開啓雙12年終大促活動招商，商家從11月21日10點起可開始報名。大促時間從11月22日開始，持續至12月12日。據悉，本次雙12大促拼多多除了爲商家提供傳統的搜索推薦加權、億萬流量、大促打標、官方補貼等活動權益，還延續了雙11對於品牌的「優待」策略。
具體來看，定邀品牌的旗艦店只需要在11月28日18點前進行鎖費（鎖定特定的大促廣告投入費用），完成站外官博投放、審核，且店內有商品參與大促、百億補貼、限時秒殺等資源位活動，即可在對標店鋪範圍內比價，做到「同款同價」參與大促。
目前，鎖費共分爲C、B、A、S、S+五個檔位，最低爲2萬元，最高爲30萬元。這意味着，定邀品牌商家想要「同款同價」參與大促的必要條件是至少在雙12期間投入2萬以上的廣告費用。
3 拼多多規則更新：商家不可在標題等場景發佈不友善內容
日前，拼多多更新了《拼多多濫發信息處理規則》，與上一版規則相比，平台將商家「發佈不友善內容」也納入了濫發信息行爲之中。根據規則，濫發信息，是指商家未按法律法規、平台協議、平台規則及其他平台要求（包括公告、站內信通知等）發佈商品或信息。
具體而言，發佈不友善內容，是指商家在日常運營中，針對消費者、拼多多平台、與拼多多平台相關的關聯人員等，直接或間接發佈的誹謗、騷擾、詆譭信息等。除了詆譭、謾罵、威脅、恐嚇、詛咒等，商家用不文明用語，如通過方言、口頭禪、網絡用語、表情包、同音近義詞、動物指代詞等，以及表現出「出拳」「扇巴掌」「豎中指」等不文明行爲也屬於上述違規行爲。
【美團】
1 美團App上線地圖找店功能
美團App近期上線一項名爲「地圖找店」的新服務，該服務入口位於美團App首頁上方的美團頻道專區內。據悉，此頁面目前在小流量測試，支持在美團地圖中進行店鋪及UGC筆記內容探索。能讓用戶在出遊及本地生活場景下，基於地理位置找店以及周邊探索的需求，同時也支持各類快捷搜索，如美食、交通、酒店、景點等。
進入「地圖找店」後，用戶可以在美團地圖上，直觀地看到附近的美食、交通、酒店、景點、休息玩樂等各項商家服務。用戶如有消費需求，可以在地圖頁面中，點擊帶有商家門店照片的頭像，跳轉到商家界面內下單。
2 美團投入10億資金支持餐飲行業
美團外賣近期宣佈投入10億助力金支持餐飲優質商家創新發展。其中，投入5億元，對在平台經營超過3年、復購高、口碑好的優質中小餐飲商家，根據線上經營規模，提供每家5000到5萬元不等的現金支持和平台補貼。同時，延長中小商家新店7天流量扶持期至最多14天。
另外，美團將投入3億元，以現金支持和平台補貼的形式，支持商家進行店型和供給創新，鼓勵優質品牌開拓下沉市場。同時，美團還將投入2億元，以現金補貼和數字化賦能的形式，爲單門店「中華老字號」提供3萬元，多門店「中華老字號」根據線上經營規模提供最高200萬元現金支持，用於數字化經營人才培養和激勵。
所有現金支持將從今年12月31日起分批到賬。據了解，這是美團外賣根據「繁盛計劃」整體規劃，爲專注產品、探索創新的餐飲商家提供支持、共同推動行業健康發展的又一項惠商舉措。
3 美團大衆點評S級活動開啓招商 11月30日截止
美團大衆點評近期推出S級「評友節」活動。參與商家可獲得平台提供的站內外億級曝光資源，以及優先/差異展示，以此提升門店線上熱度，刺激用戶線下消費打卡，促進商家榜單躍升。此活動招商時間截止至11月30日。
此次招商還針對大、中型連鎖餐飲商家開放了SA級品牌合作，輕快餐需＞1000家，正餐要＞150家，平台將爲參與SA級品牌合作的商家升級合作資源。據了解，參與活動的商家打卡、評價漲幅約爲30%。
# 品牌消息 #
1 重慶首家「胖永輝」三日累計銷售超513萬元
11月15日，重慶永輝超市學習胖東來首家自主調改店——南坪萬達廣場店重新開業。截至11月18日，開業3天，該門店累計迎來超18萬人次進店，消費客流達4.8萬人次，累計銷售額達513.4萬元，同比增長超500%；帶動南坪萬達廣場客流量同比提升101% ，創5年曆史新高；進店客流同比提升132%，創開業歷史新高，3天總銷售額同比提升122%。
2 官方通報良品鋪子被舉報「造假」問題不成立 檢驗結果均合格
此前，有博主在社交平台發佈視頻稱「良品鋪子產品配料表造假，酸辣粉裏沒有粉，藕粉摻雜木薯澱粉」等，引發網友關注。
11月18日晚，武漢市東西湖區人民政府金銀湖街道辦事處發佈情況通報。舉報人反映的良品鋪子涉嫌委託生產的「『桂香堅果藕粉』檢測出木薯成分」，「『酸辣粉』未檢測出紅薯成分」的問題並不成立。其中，安徽、河南兩地官方抽檢批次，包括舉報人反映的同批次產品，檢驗結果也均合格，配料表成分和標稱一致。
3 小米集團第三季度營收925億 創歷史最佳
小米集團於11月18日發佈了2024年第三季度業績，業績表現強勁，創下歷史新高。第三季度，小米集團總收入達到925億元人民幣，同比增長30.5%，經調整淨利潤爲63億元人民幣，同比增長4.4%。
業務分部來看，2024年第三季度，手機×AIoT分部收入爲828億元，同比增長16.8%，智能電動汽車等創新業務分部收入爲97億元。小米現金儲備持續保持不降反升態勢，截至2024年9月30日，現金儲備達1516億元，再創新高。
4 小鵬汽車第三季度業績出爐 三季度虧損18億
11月19日晚間，小鵬汽車發佈第三季度業績。第三季度，小鵬汽車營收爲101億元，同比增長18.4%；三季度汽車總交付量爲46533輛，同比增長16.3%。
在虧損方面，小鵬汽車今年第三季度淨虧損爲18.1億元，相較而言，其2023年同期淨虧38.9億元，今年二季度淨虧12.8億元。目前，已發佈三季報的國內頭部造車新勢力中，理想汽車Q3淨利爲28億元，零跑汽車當季淨虧6.9億元，小米智能電動汽車等創新業務經調整淨虧15億元。
這一季度，小鵬汽車的毛利率有較大的提升。業績顯示，小鵬汽車Q3毛利率爲15.3%，同比提升18個百分點；汽車毛利率達8.6%，同比提升近15個百分點。
5 毛戈平已通過港交所聆訊 預計12月啓動IPO
近日，備受矚目的中國高端美妝集團——毛戈平，已經成功通過香港交易所的上市聆訊，並計劃在11月21日啓動其預先路演及投資者教育（PDIE）活動。
毛戈平預計12月正式啓動IPO，目標交易規模約3億美元。在此之前，毛戈平美妝集團已經順利完成了港股上市的備案工作，並聘請了中金公司作爲其獨家保薦人。
6 挪瓦咖啡預計明年達成萬店目標
挪瓦咖啡表示，今年以來，挪瓦通過將現制咖啡業務嵌入便利店、烘焙店、酒店、網吧、健身房、彩票店等業態中，實現了更輕快的規模擴張。其中，挪瓦今年計劃和「見福便利店」合作落地500家聯營門店，目前有150家已經落地。預計2025年還將與對方合作落地2000家聯營門店，覆蓋福建、江西、四川等省。
7 盒馬創始人侯毅進軍寵物食品領域 投資成立「派特鮮生」
盒馬創始人侯毅近日投資成立了上海派特鮮生網絡科技公司（以下簡稱「派特鮮生」）。天眼查APP顯示，該公司成立於2024年11月15日，法定代表人爲侯毅，註冊資本爲100萬元。公司經營範圍包含寵物食品及用品批發、寵物食品及用品零售、獸醫專用器械銷售以及寵物服務（不含動物診療）等等。
侯毅透露，新項目定位寵物食品新零售，將打造線上線下一體化的發展模式，具體的經營策略等仍在規劃中。他強調，派特鮮生的業務範圍只有單純的食品銷售，不會附帶寵物洗護和醫療等業務。（聯商網）
8 霸王茶姬回應今年淨利潤超20億元：數據不屬實
據《晚點 LatePost》報道，霸王茶姬今年淨利潤預計超過20億元。去年，這一數字是8億多元。11月21日，霸王茶姬方面對界面新聞表示，數據不屬實，非實際情況，僅爲市場猜測。（界面新聞）
9 星巴克回應「考慮出售中國業務股份」傳聞
11月21日，有市場消息稱星巴克正研究中國業務的各種選擇，包括出售股權的可能性，而星巴克已非正式地評估了潛在投資者的興趣，其中包括中國國內的私募股權公司。對此，星巴克發言人在一份給媒體的聲明中表示：「我們全心全意致力於我們的業務和合作夥伴，以及在中國市場發展。我們正努力尋找最佳的增長道路，其中包括探索戰略合作伙伴關係。」（界面新聞）
# 其它 #
1 我國快遞年業務量首次突破1500億件
國家郵政局最新數據顯示，今年以來，我國年人均收快遞超100件，平均每秒產生5400多件快件，最高日業務量超7.29億件。截至11月17日，快遞年業務量首次突破1500億件。
2 火蝠電商雙11：所服務品牌全渠道GMV同增38.8%
日前，火蝠電商宣佈，其2024年「雙11」高質量收官，全域協同助力，服務品牌全渠道GMV同增38.8%。其中，6個品牌全網成交額破億，68個品牌成交額同增超過150%。
據火蝠電商服務品牌「雙11」全週期數據顯示，貨架電商方面，天貓、京東等平台運營穩居核心優勢高地。興趣電商方面，實現了爆發式增長，抖音直播帶貨累計GMV增長467%，累計產出短視頻3500餘條，累計直播1000餘場次，累計直播時長超3000小時。
