11月20日,歌力思(603808.SH)召開2024年第三季度業績說明會,面對宏觀經濟壓力和消費環境變化,公司通過多品牌戰略、線上強勢增長及精細化管理,在高端女裝市場中實現逆勢增長,同時對海外業務展開優化調整。
2024年前三季度,歌力思實現營業收入21.52億元,同比增長4.2%。在國內消費市場不振的背景下,公司依靠多品牌共同發展的策略,國內業務同比增長11.5%,成爲收入增長的主要動力。其中,主品牌ELLASSAY表現穩健,收入同比增長14.2%;國際品牌self-portrait、Laurèl和IRO中國區分別實現了18%、21%和15%的收入增長。這些成果得益於品牌在國內市場的深耕。
公司近年來不斷加碼線上佈局,積極推進多品牌多平台發展戰略。前三季度,公司線上收入同比增長38%,其中第三季度增長達到48%。「雙十一」期間,公司多個品牌取得亮眼成績,self-portrait和Laurèl更躋身天貓高件單女裝銷售榜單。
值得一提的是,在線上價格戰激烈的環境中,歌力思的毛利率依然實現穩步提升。前三季度,公司線上銷售毛利率達到63.68%,同比增加4.98個百分點,得益於正價商品佔比的提升以及抖音平台高單價產品接受度的增強。
此外,公司海外業務調整提速,展開了一系列改善措施,公司已聘請專業中介機構制定降本增效方案,優化商業模型,並對不良店鋪進行加速關閉。公司表示,未來將嚴格控制費用,以減少長期海外業務對利潤的拖累,同時加快調整步伐,提升海外運營效率。
儘管整體消費需求增速放緩,公司認爲隨着消費者對個性化和高品質需求的增加,高端市場仍具備廣闊前景。歌力思將持續以「成爲具有國際競爭力的高端時裝品牌集團」爲戰略目標,提升核心競爭力。董事長夏國新表示: 「第一,設計研發對於品牌是至關重要的,公司未來會繼續強化設計研發投入。第二,品牌管理上,公司會持續提升品牌的形象,包括店鋪等視覺形象,同時加大在社交媒體上的營銷傳播。第三,在渠道上,持續開拓更多優質店鋪。第四,公司將會加強營業管理效率,繼續提升單店銷售。」
綜上所述,歌力思憑藉多品牌矩陣、線上渠道發力及海外業務調整,在複雜多變的市場環境下展現出穩健增長態勢。展望未來,公司將繼續堅持國際化、多品牌戰略,以精細化管理和數字化賦能,鞏固其在高端女裝市場的競爭力。