值得一提的是，在线上价格战激烈的环境中，歌力思的毛利率依然实现稳步提升。前三季度，公司线上销售毛利率达到63.68%，同比增加4.98个百分点，得益于正价商品占比的提升以及抖音平台高单价产品接受度的增强。11月20日，歌力思(603808.SH)召開2024年第三季度業績說明會，面對宏觀經濟壓力和消費環境變化，公司通過多品牌戰略、線上強勢增長及精細化管理，在高端女裝市場中實現逆勢增長，同時對海外業務展開優化調整。
2024年前三季度，歌力思實現營業收入21.52億元，同比增長4.2%。在國內消費市場不振的背景下，公司依靠多品牌共同發展的策略，國內業務同比增長11.5%，成爲收入增長的主要動力。其中，主品牌ELLASSAY表現穩健，收入同比增長14.2%;國際品牌self-portrait、Laurèl和IRO中國區分別實現了18%、21%和15%的收入增長。這些成果得益於品牌在國內市場的深耕。
公司近年來不斷加碼線上佈局，積極推進多品牌多平台發展戰略。前三季度，公司線上收入同比增長38%，其中第三季度增長達到48%。「雙十一」期間，公司多個品牌取得亮眼成績，self-portrait和Laurèl更躋身天貓高件單女裝銷售榜單。
值得一提的是，在線上價格戰激烈的環境中，歌力思的毛利率依然實現穩步提升。前三季度，公司線上銷售毛利率達到63.68%，同比增加4.98個百分點，得益於正價商品佔比的提升以及抖音平台高單價產品接受度的增強。
此外，公司海外業務調整提速，展開了一系列改善措施，公司已聘請專業中介機構制定降本增效方案，優化商業模型，並對不良店鋪進行加速關閉。公司表示，未來將嚴格控制費用，以減少長期海外業務對利潤的拖累，同時加快調整步伐，提升海外運營效率。
儘管整體消費需求增速放緩，公司認爲隨着消費者對個性化和高品質需求的增加，高端市場仍具備廣闊前景。歌力思將持續以「成爲具有國際競爭力的高端時裝品牌集團」爲戰略目標，提升核心競爭力。董事長夏國新表示： 「第一，設計研發對於品牌是至關重要的，公司未來會繼續強化設計研發投入。第二，品牌管理上，公司會持續提升品牌的形象，包括店鋪等視覺形象，同時加大在社交媒體上的營銷傳播。第三，在渠道上，持續開拓更多優質店鋪。第四，公司將會加強營業管理效率，繼續提升單店銷售。」
綜上所述，歌力思憑藉多品牌矩陣、線上渠道發力及海外業務調整，在複雜多變的市場環境下展現出穩健增長態勢。展望未來，公司將繼續堅持國際化、多品牌戰略，以精細化管理和數字化賦能，鞏固其在高端女裝市場的競爭力。
