近日，市场研究公司Counterpoint Research发布的报告称，今年“双十一”购物节期间，苹果iPhone在中国的销量同比下降了两位数，主要是多家竞争对手赶在“双十一”前发布了新手机。

随着中国手机厂商近年来纷纷发力高端化， $苹果 (AAPL.US)$ 在中国市场的竞争优势受到一定动摇。不过，在今年“双十一”，苹果的iPhone 16 Pro和iPhone 16 Pro Max仍位于最畅销手机行列。

苹果新机“撞档”中国高端手机

Counterpoint报告显示，今年10月18日到11月10日的“双十一”购物节期间，苹果iPhone手机在中国的销量同比下降了两位数。相比之下，苹果在中国的主要竞争对手华为通过Pura 70和Mate 60系列的降价促销，实现了7%的销量增长。整体来看，今年“双十一”期间中国智能手机销量同比下降了9%。

为何苹果在“双十一”期间销量下滑？Counterpoint分析称，主要原因是“双十一”是中国年度最大购物节之一，为了抓住这一商机，除华为以外的主要中国手机厂商都在购物节前推出了最新旗舰机型。

据记者统计，在今年10月份，小米发布了小米15系列手机，荣耀发布了荣耀Magic 7系列，OPPO发布了OPPO Find X8系列，vivo发布了vivo X200系列手机。这些手机均为高端机型，对苹果在高端市场的统治力造成一定冲击。

Counterpoint在一份分析报告中表示，中国的智能手机品牌厂商，包括荣耀、iQOO、OPPO、一加、vivo和小米，近期推出了多款旗舰机型，进一步加剧了高端市场以及与iPhone 16系列的竞争。这些新机型在硬件规格和软件功能上都表现出了显著的进步，尤其是在智能AI功能方面。

相比之下，去年只有小米在“双十一”之前发布了新手机。而苹果新款手机iPhone 16系列是今年9月发布的，和10月份密集发布的中国高端手机形成“撞档”，成为苹果在今年“双十一”销量表现不佳的原因之一。

苹果喊话“钉子户”换手机

尽管从销量来看，苹果在今年“双十一”表现不佳，但为了在“双十一”卖出更多手机，苹果今年下了许多功夫。

10月21日，在2024年“双十一”电商节中，苹果发布仅1个月的iPhone 16系列全系迎来降价，成为新机发布以来官方渠道首次降价。根据天猫苹果官方旗舰店优惠活动，iPhone、iPad、Apple Watch、AirPods 等系列产品在“双十一”期间均享受不同程度的折扣力度。如iPhone 16全系可领取500元优惠券，券后起售价5499元。

除了给刚刚发布的新机型降价之外，苹果还向iPhone 13系列、iPhone 14系列的“钉子户”喊话换手机。

11月6日，苹果公司通过官方公众号发文：“iPhone等等党，是时候了。”在公众号中，苹果表示，iPhone 16 Pro方方面面都up（升级）了，iPhone 13 Pro、iPhone 14 Pro用户是时候升级了。苹果同时列出了iPhone 14 Pro、iPhone 13 Pro升级iPhone 16系列的以旧换新折扣。

在iPhone 16系列发布之时，IDC全球数据与分析团队高级总监Nabila Popal曾表示：“尽管今年推出的苹果智能手机（包含Apple Intelligence，即苹果智能）有很多亮点，但由于Apple Intelligence没有完整的语言支持，所以新产品很难带来太多增长。其影响更多是阻止苹果的衰退，否则情况可能会更糟糕。”

编辑/rice