华纳兄弟亚太区总裁James Gibbons表示，①華納兄弟探索公司將於本週在亞洲推出Max流媒體服務，初期將依賴好萊塢大片和電視節目吸引觀衆。②公司計劃通過與當地流媒體平台和電信運營商合作實現增長，如在日本和新西蘭的本地流媒體服務上提供Max hub。
財聯社11月18日訊（編輯 黃君芝）據報道，傳統媒體和娛樂巨頭華納兄弟探索公司（Warner Bros. Discovery Inc.）本週將在亞洲推出其Max流媒體服務。不過，該公司並沒有投資數十億美元打造本地內容來吸引新用戶，，而是寄希望於自己的好萊塢大片和電視節目來吸引流量。
報告稱，該公司將依靠《哈利·波特》和《老友記》等知名系列（劇集）來吸引該地區的觀衆，從而有別於競爭對手奈飛和華特迪士尼公司。
華納兄弟亞太區總裁James Gibbons表示，第一階段的增長將來自與當地流媒體平台和電信運營商的合作。Max hub將可以在日本和新西蘭的本地流媒體服務上使用，也可以在一些亞洲市場與合作伙伴捆綁使用，就像Max在美國與迪士尼+和Hulu捆綁銷售一樣。
當該公司認爲自己擁有足夠多的觀衆時，下一步將是推出Max獨立應用程序。華納兄弟在英國也採取了類似的做法，天空電視臺（SKY）多年來一直是HBO Max內容的合作伙伴。該協議將於2025年到期，Max將於2026年推出自己的直接面向消費者的應用程序。
因地制宜
不過，在亞洲的推出計劃將因國家而異。具體而言，Max將於週二通過Max.com和選定的合作伙伴在印度尼西亞、馬來西亞、菲律賓、新加坡和泰國等國推出，在一些市場取代HBO Go。Max將於10月30日在新西蘭向Sky客戶開放，並將於明年進入澳大利亞。
在日本，本地內容佔媒體消費的80%，華納兄弟在本地流媒體平台U-Next上獨家推出了Max，提供包括《權力的遊戲》和《慾望都市》在內的大量節目目錄。Max目前尚未在韓國上市，但華納兄弟正在與包括Tving在內的潛在合作伙伴進行談判。
「我們需要針對個別市場量身定製解決方案，因爲每個市場都不一樣。這不是一刀切的。」該公司表示。
反其道而行
實際上，對於華納兄弟探索而言，在晚於同行進入亞洲的背景下，選擇與當地平台合作，有效打造流媒體內容的忠誠度，可以在無需大量前期投資的情況下增加訂閱用戶。
華納兄弟負責全球流媒體和遊戲業務的首席執行官JB Perrette在接受採訪時說，「我們這麼晚才進入這個領域是有優勢的，因爲他們已經花了很多錢，也可以說是浪費了很多錢，試圖與製作精彩本土故事的優秀本土公司競爭。我們的方法與他們的非常不同。」
在世界上人口最多的地區大舉推出Max之際，華納兄弟的競爭對手正在重新定義他們在該地區的優先事項，因爲與他們的投資規模相比，該地區的增長相對緩慢。
例如，亞馬遜公司（Amazon）已退出東南亞市場，轉而專注於印度和日本市場。迪士尼還削減了在東南亞的支出，將其在印度的業務與當地一家合作伙伴合併，並將對當地內容的投資轉向韓劇和日本動漫。不過，奈飛仍在堅持推出原創作品。
華納兄弟高管將Max在亞洲的首次亮相視爲用戶增長的最大機會。高管們表示，儘管亞洲地區人均收入將低於美國或歐洲，但訂閱用戶的增長最終將提高廣告收入。
「考慮到競爭和預算，他們的本地內容投資策略短期內必須謹慎和戰術化，」行業諮詢公司Media Partners Asia執行董事Vivek Couto表示：「到2029年，Max預計將從日本、澳大利亞、新西蘭和東南亞市場每年帶來超過6億美元的收入。」
