【TechWeb】2023年，騰訊遊戲表現低迷，馬化騰給出了「毫無建樹」的評價。進入2024年，遊戲業務在一系列調整中逐漸恢復增長，最新一季業績對其表現已變成「非常令人欣慰」。
11月13日，騰訊控股發佈的2024年第三季度業績顯示，網絡遊戲總營收達到518億元，同比增長12.6%，這是騰訊遊戲時隔6個季度重回兩位數增長。其中，國際遊戲收入同比增長9%至145億元，本土遊戲收入373億元，同比增長14%。
而《2024年第三季度中國遊戲產業報告》顯示，今年三季度國內遊戲市場實際銷售收入爲917.66億元，同比增長8.95%。這意味着，騰訊遊戲的本土市場增速已經跑贏了大盤。它是如何做到的？
長青遊戲助推遊戲業務加速復甦
整體來看，騰訊遊戲在Q3實現了穩健增長。馬化騰在業績中表示，這「得益於長青遊戲在全球的穩健表現及具備長青潛力的新遊戲貢獻。」
本次業績中，騰訊將長青遊戲進一步細分爲旗艦長青、其他長青和具備長青潛力的新遊三大類別。其中，《王者榮耀》與《和平精英》被視爲本土市場的旗艦長青遊戲，在三季度流水實現了健康的同比增長。
其他長青遊戲方面，《火影忍者》手遊今年5月日活躍用戶數達到1000萬里程碑後，Q3季均日活躍帳戶數再度創下新高。發佈僅一年多時間的《無畏契約》Q3季均日活躍用戶也創下新高。
此外，騰訊在業績中羅列主要產品的重點表現時，還提到首款多端第一人稱射擊遊戲《三角洲行動》，該遊戲實現了較高的用戶日均使用時長和留存率，展示了長青潛力。
在業績電話會上，騰訊總裁劉熾平表示，《三角洲行動》實際具備很好的商業化成果，公司內部對其非常滿意。鑑於該遊戲上線於9月末，它對騰訊遊戲收入的貢獻將主要體現在下季度。
在國際市場，騰訊遊戲同樣收穫頗豐，實現營收145億元，同比增長9%。這主要由於包括《PUBG MOBILE》《荒野亂鬥》以及《VALORANT》在內的遊戲表現強勁。報告期內，《VALORANT》從個人電腦端拓展到PlayStation和Xbox，在五個關鍵國際市場推出了主機版本，推動了該遊戲流水同比增長超30%。
騰訊在業績中表示，國際市場遊戲收入增速顯著落後於總流水增速，因爲部分遊戲的留存率提高，公司相應延長了收入遞延週期。摩根士丹利預計，Q3騰訊遊戲的海外流水同比增速高達30%-40%。
騰訊此前披露，國內遊戲收入的遞延週期通常是6到9個月，而國際遊戲的遞延週期要麼與之相似，要麼更長，在某些情況下從統計數據來看會更長。騰訊首席戰略官詹姆斯·米歇爾在業績電話會上表示，「考慮到過去幾個季度現有遊戲積累起來的遞延收入儲備，以及新遊戲發佈可能帶來的潛在增長空間，我們對國際遊戲收入增長前景持樂觀態度。」
以長線運營對抗週期 遊戲部門調整勢在必行
在業績電話會上，涉及到遊戲業務，騰訊高管反覆提到的一個詞就是「長青遊戲」。無論是在國際市場，還是國內市場，遊戲行業的稀缺資源實際上是長青遊戲。
一方面，推出能成爲爆款的新遊戲的難度越來越大；另一方面，對於那些已經成爲爆款的遊戲，通過持續適當投入和用心經營，不斷擴大其成長爲長青遊戲的機會，這對於任何公司而言比以往任何時候都更具吸引力。
爲此，騰訊採取的戰略是發揮不同遊戲工作室的優勢，繼續堅持自研長青遊戲、或投資有能力做出長青遊戲的工作室，亦或是發行他們的產品。比如，《黑神話：悟空》背後也有騰訊的投資。
近期，主營遊戲業務的騰訊IEG（互動娛樂事業群）頻頻傳出人員調整消息。對此，劉熾平在業績電話會上回應稱，不少調整其實在之前就已經完成。具體來說，對《王者榮耀》團隊所做的調整是去年末進行的，對《和平精英》團隊所做的調整是在今年出完成的。隨着這些調整，一些變化已經出現，比如今年《和平精英》的註冊用戶數有了一定的增長。
劉熾平補充說，這些調整是圍繞着對每一款長青遊戲的整體策略展開的。遊戲都有生命週期，但騰訊不相信一個遊戲表現不好就沒有任何轉變餘地。「當一款遊戲有資格成爲長青遊戲，尤其是已經擁有龐大用戶基礎的時候，問題就不在於遊戲本身了，而在於背後的團隊、開發理念、運營理念以及社區管理理念。所以當遊戲表現不佳，背後團隊無法提供新的創意時，就必須做出一些調整，來恢復活力和創造力。這些調整完成時，遊戲就會回到聚合狀態，重回增長軌道。」
劉熾平指出，未來，騰訊會繼續專注於維持和開發長青遊戲，以及開發有潛力成爲長青遊戲的新遊戲。這意味着，騰訊將更注重開發遊戲的品質，而不是數量，爲每一款遊戲賦予清晰的願景、明確的遊戲類型、出色的玩法，配備強大的製作團隊和高水準的製作價值，這樣才能超出玩家的期望，在遊戲市場中成爲品類領先者，從而讓遊戲真正有潛力成爲長青遊戲。
